有關市場營銷環境分析(專業版)

　　

【正文】 (六)消費時尚。教育程度不僅影響勞動者收人水平，而且影響著消費者對商品的鑒賞力和文化需求，影響消費者心理、購買的理性程度和消費結構，從而影響著企業營銷策略的制定和實施。 (二)群眾利益團體發展情況。知識也有“自然磨損”，它的直接效用沒有了，但還可以再開發，成為嫁接、培育新知識的“砧木”，成為啟發新的智慧的火花： 。 由于新技術革命迅速發展，出現了“電視購物”這種在家的購物方。四、技術環境 企業還要密切注意其技術環境的發展變化，了解技術環境和知 識經濟的發展變化對企業營銷管理的影響，以便及時采取適當的對 策。 2．有限但可以更新的資源，如森林、糧食等。 2．消費者家庭所在地點。隨著消費者收人的變化，消費者支出模式就會發生相 應變化。消費者的購買力來自消費者收入，所以消費者收入是影響社會購買力、市場規模大小以及消費者支出多少和支出模式的一個重要的因素。這對零售商業結構影響很大。例姐，由于普遍晚婚，致使市場對結婚用品的需要減少；由于離婚率很高，很多人離婚后不愿再婚，致使市場對住房、汽車、輪胎、日托服務等物品或服務的需要增加。發達國家人口出生率下降的主要原因是：越來越多的婦女參加工作，避孕知識的普及和避孕技術的提高。 (二)媒體公眾，即報紙、雜志、廣播、電視等具有廣泛影響的大眾媒體。即為了生產、取得利潤而購買的個人和企業所構成的市場。 。再如，長期以來，日本的汽車、家用電器等工業品源源不斷地流入美國市場；而美國的農產品卻遭到日本貿易保護政策的威，脅。 2．冒險業務，即高機會和高威脅的業務。這些機會可以按其吸引力以及每一個機會可能獲得成功的概率來加以分類。 第四章市場營銷環境分析 【學習目的和要求】 在現代市場經濟條件下，企業必須建立適當的系統，采取有效的措施，經常監視和預測其周圍的市場營銷環境的發展變化，并善于分析和識別由于環境變化而形成的主要機會和威脅，及時采取適當的對策，使其經營管理與其市場營銷環境的發展變化相適應。企業在每一特定機會中成功的概率，取決于其業務實力是否與該行業所需要的成功條件相符合。 3。美國政府為了對付這一嚴重的環境威脅，一方面，在輿論上提出美國的消費者愿意購買日本優質的汽車、電視、電子產品；另一，方面，向有關國際組織起訴，要求仲裁。 (二)生產者市場。行、投資公司等。 f二)發達國家的一人口出生率下降。美國家庭的這種變化，引起了市場需要的相應變化。隨著市場經濟的發展，工業化和城市化趨勢的日益明顯，人口必然不斷從農村流向城市。消費者收人包括消費者個人工資、紅利、租金、退休金、饋贈等收人。消費者支出模式主要受消費者 收入的影響。等到孩子獨立生活以后，父母就有大量可隨意支配收入，就有可能把更多的收入用于醫療保健、旅游、購置奢侈品或儲蓄，因此這個階段的家庭收支預算又會發生變化。這種情況不僅會影響人民的生活，而且對相關企業也是一種環境威脅。因此，企業要統籌兼顧地解決這種矛盾，力爭做到既能減少環境污染，又能保證企業發展，提高經營效益。 (三)新技術革命將影響零售商業的結構和消費者的購物習慣。作為人類智慧的成果，它可以與其他知識連接、滲透、組合、交融，從而形成新的有用的知識。近幾年來，為了健全和加強法制，適應經濟體制改革和對外開放的需要，我國陸續制定和頒布了一些經濟法律和法規，例如《中華人民共和國產品質量法》、《中華人民共和國食品衛生法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國消費者權益保護法》、《中華人民共和國專利法》等。 (一)教育水平。消費習．俗在飲食、服飾、居住、婚喪、節日、人情往來等方面都表現出獨特的心理特征和行免方式，從而影響著消費者的需求偏好和價值判斷。型號、顏色可能不盡相同。 (三)價值觀念。 ’ 世界各國都陸續成立了消費者聯盟。 3．知識經濟與知識管理。企業也可以利用這種系統來 進行廣告宣傳、營銷調研和推銷商品。如果企業高層富于想像力，及時采用 新技術，從舊行業轉入新行業，就能求得生存和發展。近十幾年來，因為這類資源供不應求或在一段時期內供不應求，有些國家需要這類資源的企業正面臨著或曾面臨過威脅，所以必須尋找代用品。 大多數家庭都有一些“流動資產”，即貨幣及其他能迅速變成現款的資產，包括銀行儲蓄存款、債券、股票等。后來，恩格爾的追隨者 1嗍恩格爾定律的表述加以修改。可支配個人收人是指扣除消費者* 個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業性開支后可用于個人消費 和儲蓄的那部分個人收入。美國人口基本是由過去兩個世紀以來的移民構成的，因而是個多民族的國家。這種住戶包括未婚、分居、喪偶、離婚的單身成年人。 (三)許多國家人口趨于老齡化。 (七)企業內部公眾，如董事會、監事會、經理、職工等。 四、竟爭者． 市場營銷觀念表明：企業要想在市場競爭中獲得成功，就必須能夠比競爭者更有效地滿足消費者的需要與欲望。市場營銷部門在制定決策時，不僅要考慮企業外部環境力量，而且要考慮企業內部環境力量。例如，煙草公司大力宣傳在公共場所開設單獨的吸煙區。美國著名市場營銷學者西奧多據估計，中國目前有3億多人吸煙，占總人口的l／3，青年人中吸煙者所占比例最高。企業的相關環境總是處于不斷變化的狀態之中。適應性強的企業總是隨時關注環境的發展變化，通過事先制定的計劃來控制變化，以保證現行戰略對環境變化的適應。如上所述，任何企業都面臨著若干環境威脅和市場機會。又如，這里對新技術培訓是一個市場，但是沒有那么多的顧客購買這種產品。”其潛臺詞很清楚，即呵口可樂是老年人的，是舊時代的東西。 (三)代理中間商，即協助買賣成交、推銷產品，但對所經營的產品沒有所有權的中間商，如經紀人、制造商代表等。 (四)，品牌競爭者，即能滿足購買者某種愿望的同種產品的各種品牌。目前許多國家人口環境方面的主要動向有： (一)世界人口迅速增長。另一方面，老年人的醫療和保健用品、助聽器、眼鏡、旅游、娛樂等的市場需要會迅速增加，這樣就給經營老年人用品的行業如旅游業、旅館業、娛樂業提供了市場機會，因而，今后這些行業將得到迅速發展。 3．集體住戶。社會購買力是眾多經濟因素的函數。假設消費者的貨幣收人不變，如果物價