養生酒策劃全案ppt87頁)(專業版)

　　

【正文】 方法 :通過場景 ,人物 ,對白等因素誘導消費 階段主題： 養生之道，健康有道的主題強化 第四階段 :遍地開花 65 畫面 旁白 5對不同的老年夫婦，分別以現身說法出現 年輕時打拼，上年紀才知道養生的重要； 好身體是養出來的，健康是每天的積累； 別等病來了再治，沒病的時候注重保養； 老糊涂，不糊涂！ 工作退休了，健康 (精神 )不退休； 產品特寫 中國老子養生酒 養生之道，健康有道 TVC證言篇 :主打 50歲以上人群 66 TVC主畫面示意： 67 畫面 旁白 場合對癥 工作疲累來一杯 氣血不暢來一杯 腿腳酸軟來一杯 環境壓力來一杯 每天喝一杯，既過酒癮 ,又能養身 ! 中國老子養生酒 產品特寫 養生之道，健康有道 TVC對癥篇：主打 30~40歲上班族 68 69 畫面 旁白 人群對癥 三十歲的男人要注意 —— (養生 ) 四十歲的男人要注意 —— (養生 ) 五十歲的男人要注意 —— (養生 ) 六十歲的男人要注意 —— (養生 ) 中國老子養生酒 產品特寫 養生之道，健康有道 TVC提示篇 ： 通過強調加深記憶 70 TVC主畫面示意： 71 本章節回顧 : 通過四個主題的強力宣傳，完成上市階段的強力信息訴求 知 “ 道 ” 是好酒 —— 迅速建立產品印象 每天一小口，養出精氣神 —— 將產品功效具體化 道家秘傳，養生之源 —— 強化項目的品質并鞏固領導地位 既過酒癮，又能養生 —— 將利益點進一步根植到消費者心中 72 【 肆 】 蟲草酒，節節勝利 73 簡單說明 蟲草酒面向群體高端 ,可考慮禮品市場 ,尤其要抓住中國幾個傳統的送禮佳節 ,進行暗示推廣 ,達到節節勝利的目的 ! 74 ? 消費結合中國送禮的大環境主要為禮品市場需求，突出價值感塑造，以禮品屬性定義產品特性。 2. 最有知名度的保健養生鼻祖。 20 七 .輔助包裝設計方案： 陰陽調和系列 天圓地方系列 21 陰陽調和系列瓶身設計 22 陰陽調和系列單只包裝及小瓶設計 23 陰陽調和系列禮品裝設計 24 陰陽調和系列設計說明 采取陰陽魚的基礎元素構成瓶身的基礎造型 通過肌理的變化和圓潤的切邊形成藝術的質感 高端的蟲草酒瓶體設計為磁質 25 天圓地方系列單只裝設計 26 天圓地方禮品裝設計 27 天圓地方系列設計說明 : 圓形的瓶體配合方形的基座，暗合天圓地方的博大寓意。標志即是包裝的主元素，具備更強的識別性和沖擊力。 品牌優勢：中國老子系列保健酒，中國養生文化的鼻祖。 方法 :功能性要強 ,以便達成統一認識 階段主題： 每天一小口，養出精氣神 養 第二階段 :普及 53 本階段主形象設計 54 本階段主形象設計 55 畫面 字幕 旁白 男主角倒一杯酒陶醉的放在鼻子下聞 養精