品牌建設流程內部資料重點(專業版)

　　

【正文】 北京市外宣辦主辦的 “ 今日北京 尊重客戶需要 建立品牌的真正價值 所提供服務重點 提供完善的 服務流程 提供專業的 項目人員配置 加強和客戶的 聯合作戰能力 建立有效的 協作共享機制 合作簽定后根據考察情況，修正具體的工作推進表 企業品牌戰略升級的務實推進 項目組跟蹤每一項工作 ， 確保客戶與項目組成員對每一項工作清晰 。 ?協助設置專門品牌管理專門機構 ?制訂品牌 管理制度 ?協助企業培養品牌意識和品牌文化 ?通過廣告、公關、促銷、人員推廣等手段對外宣傳 品牌策劃： 戰略咨詢： 年度服務方式進行 品牌價值監測體系建設 ? 主要從以下七個方面評價一個品牌的強度： .市場性質 .穩定性 .品牌在同行業中的地位 .行銷范圍 .品牌趨勢。公關：公關策略、公關手段、具體綜合報告傳播策略、新聞報道、媒體定位與媒體圈關系維護；活動：活動策略、活動具體組織實施、活動執行運用、活動報道媒體；會議營銷：品牌產品定位、渠道招商運用、聯盟單位運用、媒體特別宣傳； 品牌建設規劃內容 品牌建設規劃 (工作內容 ) 二期（實施階段）顧問跟進服務內容： 實施一期的規劃推廣 其他綜合協助工作 ： 1, 協助企業落實品牌戰略推廣 。 著名廣告創意策劃專家 品牌戰略專家 戰略規劃專家與導示規劃專家 地產公關、政府公關及演藝策劃家 傳播專家 2023年中國十大廣告策劃專家 ?中國品牌研究中心會員 ?10年品牌 CIS/VI創作、廣告創意與演出藝術工作經驗 資深職業廣告策劃人，城市規劃 /導示運營團隊秘書長、拳頭（五指）定律新理論創始人、 《 法治中國 》 藝術顧問，具有創意講座、咨詢、策劃、設計的豐富經驗，特別擅長于對城市、區域與大中型企業的整體創意策劃、房地產項目的整體創新策劃。 Thanks for your attention… 。 國家領導人接待活動的包裝和大型活動的策劃執行。 大體內容 ：建立品牌企業品牌傳播規劃的具體內容，傳播推廣策略等。 手段： 市場調查定性與部分定量調研資料結合，并綜合第三方市場數據進行綜合分析。 估價單 制定一個工作時間表 ， 每一個人都了解到工作會在什么時間開始 、 到什么時間結束 ，有了工作時間表 ， 項目組對于項目的時間安排就回心中有數 。有服裝、汽車、 IT、家電，快速消費品等多行業 豐富的實戰經驗。 中國十大品牌傳播機構 曾任中國具整合力品牌機構 （ 中國十大公關機構 ）任全案策略總監 ， 服務數十個國際國內著名品牌 。 我們強調操作過程中毫無保留地傳遞行業及作業方面的經驗和知識； 我們并不刻意追求理論的先進性，但非常強調方案的可實施性。 戰略品牌價值 ： 一般 35點，包含（ 1）功能性訴求；（ 2）體驗、關系或情感性訴求概念；（ 3）信任原因概念 這些概念對總體品牌價值形成支撐，并且是品牌希望長期代表的 品牌性格 ： 品牌的長期的、獨特的個性、形象、態度 ， 決定了客戶長遠的對品牌的喜愛程度 往往采用擬人化表達方式 執行層面品牌資產 ： 一系列具體的可長期擁有的品牌資產 例如，品牌標識，包裝，廣告語 必須是市場證明了的，易于區別的 視覺識別 ： 對品牌的獨特、長期一致的視覺表達 客戶在所有接觸點能立即識別，并與品牌相聯系 包括品牌標志、服務性品牌標志 1 2 3 4 5 7 企業文化描述 ： 企業愿景、企業使命、核心價值觀、行動綱領 6 企業品牌升級規劃 —項目作業 品牌 實態調研階段 品牌 分析整合階段 高層領導訪談 中層干部 座 談 消費者焦點座談 企業理念文化 分析 經營發展戰略 分析 企業產品特性分析 企業市場競爭分析 外部客戶認同分析 同業市場競爭調研 品牌 形象現況調研 企業與品牌定位檢討 品牌 規劃與設計階段 品牌 實 施與管理階段 品牌實施職責監督 基層問卷調查 行業發展趨勢調研 品牌 策略定位 階段 企業發展戰略整合 品牌定位策略 品牌形象識別定位 品牌家族架構規劃 品牌 形象策略 建議 企業理念文化 整合 品牌傳播策略建議 視覺識別系統設計 品牌 管理指導 品牌 整合營銷推廣 作業階段 作業內容 內容說明 作業方式 作業人員 作業時間 品牌實態 調研階段 高層領導訪談 經營層之經營理念、戰略構想、品牌建設、企業文化、企業形象等方面的了解和期許 ：采 1對 1深度訪談 ： 1小時 /1位受訪人 客戶服務： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調研： ?(待建立 ) 1個月 中層干部座談 中層主管之企業文化、品牌形象、競