產業組織之企業策略性行為概述(專業版)

　　

【正文】 :51:1020:51Jan2324Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :51:1020:51:10January 24, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 幾個基本概念： 縱向關系：產業鏈上下游企業之間的經濟交易關系 ，處于產業鏈上游的企業稱為上游企業 (Upstream Firms)， 處于下游產業的企業稱為下游企業 （ Downstream Firms） 縱向約束（ Vertical restraints）：上下游企業之間簽訂的具有約束力的長期合同，包括產品售價、銷售方式、銷售區域等復雜的限制性條款。歐佩克努力確定每個成員國的生產水平。也就是說，求上述利潤函數關于兩個企業的產量的一階條件可以得到表達式： 由上述兩個式子可以得到，卡特爾利潤最大化的條件： 即卡特爾的邊際收益等于兩個成員企業的邊際成本。 （二）縱向兼并 縱向兼并（ Vertical Merger）又稱縱向一體化（ Vertical Integration），它是指處于原材料到制成品再到銷售等不同生產或流通階段的企業之間的兼并。 例如，火車等春運定價 ? 高峰定價適用條件： (1)不同時期的需求水平不同。 一級價格歧視（完全價格歧視） P Q 0 消費者剩余幾乎全部轉化為壟斷者的利潤 Qm d Q1 P1 Q2 P2 Pm P Q 0 D（ AR） MR MC E P0 Q0 完全價格歧視下的資源配臵是有效率的 Qe Pe 二級價格歧視 （非線性價格） P P1 P2 P3 Q 0 2 6 4 E1 E2 E3 消費者剩余部分地轉化為壟斷者的利潤 p Q P Q P Q PA QA PB QB d d d MR MR MR Q P MC 子市場 A 子市場 B 總市場 三級價格歧視 [市場分割的差別價格 ] 均衡條件： MC=MR1=MR2=??????=MRn 三級價格歧視條件的簡單代數推導： 設廠商為兩個消費群體生產產量 Q=Q1+Q2，成本為 C(Q) 兩消費群的反需求函數為 P1（ Q1）和 P2(Q2)， 由此可以得到廠商的總利潤： π =P1Q1+P2Q2C(Q) 兩個廠商將不斷調整兩個市場的銷售量 Q1和 Q2，直到最后一個單位的銷售所增加的利潤為零。 固定成本與沉淀成本 固定成本又稱不變成本，是企業在短期內為生產一定產量的產品而對不變生產要素所支付的成本，對于某個較短的時間而言是被鎖定的（承諾的、沉淀的）成本。與古諾模型不同，它是分析寡頭壟斷市場上企業價格競爭的模型。 企業的利潤函數為： ),( apqq ?0?pq??0?aq??)),(( apqC 0?c?p a kaapqCappqap ??? )),((),(),(?? 企業利潤最大化的兩個一階條件分別為： ? 由于需求價格彈性為 ? 定義廣告需求彈性 0)(),( ????????? qpqcppap?0)(),( ????????? kaqcpaap?qppqp ??????qaaqa ?????? 整理第一個一階條件得到 ? 將該式和需求廣告彈性帶入第二個一階條件，可以得到企業最優廣告條件，即 多夫曼 — 斯坦納條件 （ DorfmanSteiner Formula）： ? 企業廣告強度等于其商品的廣告需求彈性與價格需求彈性的比值。 （ 3）消費者購買商品的單位交通成本為 t，一個位于x處的消費者若去商店 1購買，花費的交通成本為 tx；若去商店 2購買，花費的成本為 t（ 1x）。 A B a 縱向差異示意圖 質量差 質量高 ? 二、企業產品定位 在存在產品橫向差異的條件下，影響企業產品定位的主要因素包括： 首先，市場需求特別是市場需求減去其它企業需求以后的剩余需求。 其次，企業的生產成本特別是固定成本。 ? 模型 ：兩個企業進行 價格競爭 （ 1）求出兩個商店的需求函數 假定存在一個對于到商店 1和 2購買無差異的位于 x的消費者，該點滿足： 0?x1?x ? 由于消費者密度為 1，且每個消費者購買 1個單位產品，可以得到兩個商店的需求分別為： ? 這樣，求解上式可以得到兩個企業的需求函數： ttppxppD21),(21212?????111 ??? xD)1(21 xtptxp ???? 11)1(2 ???? xD ttppxppD2),(12211????? （ 2）兩個商店的利潤函數： ? （ 3）兩個商店利潤最大化的一階條件： 02 2122 ??????? ptcppu ))((21)(),(11211211 cptpptcpDppu ?????? ))((21)(),(22122212 cptpptcpDppu ?????? 02 1211 ??????? ptcppu? （ 4）最優價格解： （ 5）兩個商店的利潤為： tcpp ??? ?? 21 221tuu ??? 三 、 企業產品質量選擇和廣告行為 產品縱向定位 ，即到底是生產高檔產品、還是低檔產品或者說生產高質量產品、還是低質量產品問題。 ppcp?1)( ???papqka???第四章 企業策略性行為 第二節 企業產量行為 一、古諾模型 古諾模型（ Cournot Model）是由法國經濟學家奧古斯丁 （一）生產同質產品的伯特蘭德模型 假設條件： （ 1）假定兩個企業生產的產品完全同質。固定成本有時也稱為沉淀成本。首先可以得到銷售給第一個市場的利潤增量為零，即： 011111)(?????????QCPQ? 等式中間的第一項即 MR1,第二項即 MC,由上式可以得到第一個市場利潤最大化的條件： ，同理可得到第二個市場利潤最大化的條件 廠商利潤最大化的價格和產量條件，即兩個市場的邊際收益等于邊際成本 根據邊際收益和需求價格彈性的關系，可以得到廠商在兩個市場的定價原則： 結論：三級價格歧視實際是 對需求彈性小的市場按高價銷售 （消費者對價格不敏感）； 對需求彈性大的市場按低價銷售 （消費者對價格敏感）。 (2)在一定時期內，企業的生產能力難以改變。 （三）混合兼并 混合兼并 (Conglomerate Merger)是指跨行業（或市場）的兼并，或者說經營毫不相關業務的企業之間的兼并。 )()()()( 112112121 QMCdQdPPMR ?????? )()()()(222122121 QMCdQdPPMR ??????)()()( 221121 QMCQMCMR ??? 卡特爾的行為分析圖示 MC2 MC1 MC1+MC2 MCc= MRc D O O P P Q1 Qc=Q1+Q2 Q2 AC2 AC1 （ a） （ b） （ c） 卡特爾的產量和價格決策 P O Pc （二）企業組成卡特爾的原因 假定某市場的需求為 。 ? 歐佩克想維持石油的高價格。 分類：前向約束和后向約束，前者是指上游企業對下游企業的約束，后者則指下游企業對上游企業的約束 幾種基本企業縱向關系結構： （ a） （ b） （ c） UD 1U 2U1D2DU 1D 2D消費者 消費者 消費者 （一）企業縱向約束行為的動因 —— 外部性 雙重加價 雙重加價（ Double Marginalization）是指上游壟斷企業和下游壟斷企業都根據成本加成的原則定價，導致最終產品售價過高的情況。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時 51分 10秒 20:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:51:1020:51:1020:51Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。 20:51:1020:51:1020:511/24/2023 8:51:10 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 20:51:1020:51:1020:51Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?PFMRd E Qf Qd H G E’ P1 P2 P Sf D Dd Q* Q （二）低成本企業價格領導 （三）晴雨表式價格領導 三 、 縱向約束