安踏運動鞋市場分析與廣告計劃(專業版)

　　

【正文】 03:18:0303:18:0303:181/22/2023 3:18:03 AM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 22 一月 20233:18:03 上午 03:18:03一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。21? 互連網媒介 ??? 網站選擇：新浪網 搜狐網 雅虎網 這些網站的受眾是非常的廣泛的，不同層次的人群只要上網一般都會瀏覽這些網站，且這些門戶網都有為用戶免費提供的電子信箱，加大了瀏覽量。? 有一顆耀眼的明星 體操王子，品牌易于宣傳12李寧的劣勢? 贊助體育資源利用不充分? 質感不夠好，與國際品牌差距還是很大? 在國內價格夠高，與中國基本國情不相符13? 安踏市場分析? 安踏廣告策略? 廣告計劃? 廣告活動的效果預測和監控部分14廣告目標? 讓大部分的年輕人知曉安踏新推出具有中國風 “ 傳奇 ” 的鞋子，讓一半以上的了解 “ 傳奇 ” 這鞋子的特殊意義并讓消費者信服安踏產品，從而更好的塑造安踏民族品牌形象，使安踏在未來幾年能擊敗李寧，成為中國體育行業的領跑者銷售戰略? 專賣店促銷，根據各地區的市場情況，選擇合適的促銷手段? 媒介及時投入，與最新的有關國慶新聞版塊聯系起來，可以建立一個 “ 安踏 與祖國同命運 ” 的新聞版塊? 推出 “ 傳奇 — 大學校園行 ” 活動，舉辦有關的體育活動，設立獎項，獎品就是 “ 中國風 — 傳奇 ” 鞋子? 贊助有關慶祝國慶的大型演唱會 同一首歌16媒介計劃? 報紙雜志：在四個月的 “ 中國風 — 傳奇 ” 廣告宣傳中，前兩個月的宣傳風格要保持一致，后兩個月仍要保持一致。? 中國鞋業 “ 三軍團 ” ，各領風騷，第一軍團：李寧，安踏占領一二級城市，安踏與李寧無法相抵抗? 二三軍團后勁強大，不可忽視。? 受國際貿易壁壘，電力供應緊張，原材料價格上漲，勞動力短缺，中國制鞋業面臨嚴重挑戰。11對手分析 — 李寧? 老品牌 ,做為中國第一大體育用品品牌 ,李寧深受國人喜愛成為具有代表性的民族品牌。地方衛視受眾范圍雖然小，但是費用較低廉。 一月 2103:18:0303:18Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/1/22 3:18:0303:18:0322 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/22 3:18:0303:18:0322 January 2023? 1做前，能 夠環視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 ? ?22媒體廣告日期及購買計劃? 雜志媒介購買： 出版物 創意單元（頁） 插頁廣告（次 /元） 插頁次數 總費用（元） ??? 體育世界 1 2800 2 5600??? 籃球俱樂部 2 2500 1 2500??? 知音 2 2023 2 4000??? 讀者 1 3000 1 3000??? 籃球 1 2200 1 2200??? 遼寧青年 2 1800 1 1800??? 總 計