國際客戶媒介投放之道(專業(yè)版)

　　

【正文】 12:08:1612:08:1612:083/18/2023 12:08:16 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 18日星期六 下午 12時 8分 16秒 12:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 其他媒體可以用相應(yīng)評估指標。 國際客戶媒介投放之道 北京 周博 聯(lián)合利華 (中國 )媒介總監(jiān) 內(nèi)容綱要 ? 國際客戶對媒介職能的基本理念 ? 投資 . 成本 , 長期 .短期 ? 投資的前提條件 ? 了解那一半被浪費的媒介投入 ? 最低門檻投放量 ? 最低戰(zhàn)略投放量 ? 最高飽和投放量 ? 投資回報 ()最大化 ? 動態(tài)優(yōu)化投資 ? 動態(tài)優(yōu)化市場與媒介頻道組合 國際客戶對媒介職能的基本理念 ? 媒介是“投資”而非“成本” ,它對于在長期內(nèi)建設(shè)強大品牌至為關(guān)鍵。 最低門檻投放量 計算方法舉例 : 我們選擇個或多個目標投放市場。 。 :08:1612:08Mar2318Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 18, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :08:1612:08:16March 18, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 最低進入投放量的涵義 : 如果一個品牌選擇電視廣告作為品牌溝通的主要平臺 , 那么全年的廣告投放收視點水平就不應(yīng)低于這個門檻 , 否則無法在消費者腦海中產(chǎn)生足夠的記憶。 ? 多個品牌或多個產(chǎn)品情況下，集中投放優(yōu)勢品牌遠勝于分散主義。 計算每個市場前位品牌 (含不同產(chǎn)品 )的全年電視廣告投放。 2023年 3月 下午 12時 8分 :08March 18, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 12:08:1612:08:1612:08Saturday, March 18, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時 8分 16秒 下午 12時 8分 12:08: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 12:08:1612:08:1612:08Saturday, March 18, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。如何在消費者頭腦中產(chǎn)生記憶 ? 舉例來說 : 夏士蓮洗發(fā)水廣告不僅在跟同類產(chǎn)品競爭 , 而且也同海爾家電 , 聯(lián)想電腦 , 別克汽車 , 腦白金營養(yǎng)補品等在消費者的記憶中競爭一席之地 .。 ? 品牌的媒介預(yù)算必須足以支持品牌規(guī)模，戰(zhàn)略地位和營銷活動。 找出平均值。 2023年 3月 18日星期六 12時 8分 16秒 12:08:1618 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 18日星期六 12時 8分 16秒 12:08:1618 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:1612:08Mar2318Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 世界最大的廣告主之一 最低門檻投放量 ? 消費者每天看到許多不同品牌和產(chǎn)品的電視廣告。 . ? 廣告是關(guān)于競爭性，關(guān)于長期性。 進行加權(quán)處理。 下午 12時 8分 16秒 下午 12時 8分 12:08: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :08:1612:08:16March 18, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 12時 8分 :08March 18, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:08:1612:08:1612:083/18/2023 12: