建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案(留存版)

　　

【正文】 意，建立 ***建材大世界在消費者心目中的品牌印象，形成穩定的客源。大雁塔建材市場、太華 路建材市場、大明宮建材商城、三森國際家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金潤達建材市場、安美居、旺加旺建材超市、智圣家居，還有正在進入西安的易初蓮花、百安居、東方家園建材市場，除了帶給消費者更多的 選擇和實惠外，也必將加劇西安建材市場的裂變，他們更以迅雷不及掩耳之勢通過擴大規模來改寫西安大型建材市場的記錄，由于投資者想滿足顧客一站式購物的需求，新興的家居建材市場規模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商場失去自己的特點，直接造成許多建材城在商品上將產生交叉重復，項目在經營、運營規模中暴露出明顯的同質化傾向 ，大明宮建材城、旺家旺家居、太華路建材市場等形成了北面為重點的市場格局，隨著三森、阿姆瑞特、大明宮雁塔商城等的建成營業，北重南輕的格局逐步改善。 三：媒體排期執行方案及預算： 媒體排期 （ 1）、第一階段 （ 2020年 2 月初 2020 年 3 月） 達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散項目的知名度 （ 2）、第二階段 （ 2020年 3 月初 2020 年 3 月底） 達到精而準的媒介接受效益，大力提升項目品牌的認知度 （ 3）、費用預算： 第一階段共計： 萬 第二階段共計： 80 萬 機動費用 20萬 合計： 萬 執行方案： 時間 地點 內容 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費用 說明 第一周： 平面媒體：華商報 西安晚報 形象廣告 1/4 半版彩色 萬 電視媒體： SXTV XATV CF 15``秒 5 萬 廣播媒體 ：陜西交通廣播、西安音樂廣播 5``秒 3 萬 戶外媒體： 40 萬 *** 西銅路 市內 車體廣告： 60 萬 應用當地收視率最高的電視媒體，快而廣地傳送市場形象，展示公司實力、匯報工程進度和招商情況，樹立經銷商信心，達到高 到達率和中度接觸率的效果；應用廣播媒體避開電視露出時段播出，彌補電視媒體的到達率。 媒體行程設定 媒體行程為期兩月，每月分四個周時間段，共投放 8 個周時間段，整體分兩個階段： ●第一階段（ 2020 年 2 月初 — 2020 年 3 月）（開業前） 連續式：每周以連續方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴大項