茶葉市場品牌突圍營銷策劃實(shí)施計(jì)劃方案(留存版)

　　

【正文】 裝理念好+......=我的產(chǎn)品好。1包裝結(jié)構(gòu)：14材質(zhì)：環(huán)保化、簡約化、清新化，休閑化，白卡（灰卡）紙封套，小瓦楞紙抽拉盒，包裝精美度體現(xiàn)在印刷工藝上。因素定價(jià)法根據(jù)產(chǎn)品所包含的組成因素確定產(chǎn)品的價(jià)格。1茶藝館：茶藝館是現(xiàn)代茶藝產(chǎn)生后的新興行業(yè)，主要元素為中國傳統(tǒng)的茶文化、茶葉消費(fèi)、休閑生活的品質(zhì)等幾方面，影響所及，已擴(kuò)大到全國各地和海外華人社會(huì)。另一方面，80、90后年輕人逐漸成為茶飲行業(yè)的消費(fèi)主力，對于茶葉電商的接受程度更高。本就是供需默契和暗箱利潤的特通渠道，也是單次銷售的大單渠道。一帶一路：3“一帶一路”戰(zhàn)略涵蓋亞洲在內(nèi)的26個(gè)國家和地區(qū)合計(jì)44億人口，GDP規(guī)模逾21萬億美元，分別約占世界的63%和29%。創(chuàng)響茶葉知名品牌，擴(kuò)大市場影響力，重點(diǎn)是打造區(qū)域公用品牌、壯大茶葉企業(yè)品牌、強(qiáng)力推介茶葉品牌。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。中投顧問發(fā)布的《20172021年中國茶葉市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出：發(fā)揮資源優(yōu)勢，建設(shè)茶葉生產(chǎn)最宜區(qū)，重點(diǎn)是堅(jiān)持適區(qū)適種、劃定最宜區(qū)。想要走出這個(gè)局面一個(gè)是走出國門，擴(kuò)大外銷；一個(gè)針對內(nèi)需消費(fèi)的年齡層創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新思路、迎合這個(gè)消費(fèi)階層的消費(fèi)模式。但是，所有的終端經(jīng)銷商都不會(huì)反對“引流”、“快銷”類產(chǎn)品。11電商銷售：國內(nèi)各大大型綜合、垂直電商平臺(tái)為線上主流銷售平臺(tái)，其他專業(yè)、團(tuán)購網(wǎng)站雖在從屬地位但也銷量逐年增加。1品牌茶樓：我國的茶樓主要集中在像北京、上海、杭州、廣州、成都等大中型城市，而且每年以20％的速度增長。3隨著品牌影響在市場上的張力強(qiáng)化，整合茶具、茶莊、茶藝、書畫、媒介、政府等資源，策劃中國首屆“茶族崛起”文化節(jié)活動(dòng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳承國粹精華。江南女烏 之 爽神香：鐵觀音+野菊花益智明目；文案：春困秋乏夏打盹，考場和辦公室都可以冬眠......? 本款產(chǎn)品主要針對企業(yè)白領(lǐng)的工作壓力、工作狀態(tài)而量身定制，形成一種便利的“辦公下午茶”消費(fèi)模式。傳統(tǒng)茶的嚴(yán)肅厚重、古老沉郁、雍容華貴可以固守高端消費(fèi)區(qū)域，無論從形式表現(xiàn)還是從市場邏輯，都可以保留甚至升級傳統(tǒng)正宗的鐵觀音歷史形象。從90后開始對茶的喜好，就是綠茶、紅茶，奶茶、抹茶、涼茶......的軟飲料認(rèn)知。.. .. .. ..“江南女烏”品牌突圍 市場分析 營銷策劃 方案 中國茶葉市場分析：市場分散，占有率低：1目前我國有茶葉企業(yè)實(shí)體7萬多家，產(chǎn)值700多億元人民幣，整體零售市場總量才400多億。 茶葉市場亂象：4陳茶翻新已成為茶行業(yè)內(nèi)一個(gè)公開的秘密，翻新后的茶葉成本比真正的新茶成本低了好幾倍。就這一角度，隨著企業(yè)文化和品牌文化的逐步完善，“江南女烏”茶文化歷史還要繼續(xù)深挖、繼續(xù)鍛造，鐵觀音茶養(yǎng)生保健的功能訴求更應(yīng)該有排他性地做出區(qū)隔于同類產(chǎn)品的理性描述。也可以針對學(xué)生高考、復(fù)習(xí)階段的抗疲勞、益智提神、提高免疫力方面的需求作為營銷訴求。規(guī)避以往傳統(tǒng)茶文化形式表述及固化商業(yè)演繹流程，結(jié)合院校、學(xué)子、企業(yè)白領(lǐng)、優(yōu)秀員工的經(jīng)歷、業(yè)績，通過評選、產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)流程，倡導(dǎo)青年一代的“茶族崛起”，將活動(dòng)推向高潮。近年來，經(jīng)營風(fēng)格也都獨(dú)具特色，如：深圳的清音茶館、廣州的茶藝館、上海的海派茶文化、杭州的天堂水、成都的蓋碗茶等。（見蘇北茶企電商部專業(yè)分析數(shù)據(jù)）微信、微博、貼吧銷售由于產(chǎn)品品牌公信力缺失，銷量較不穩(wěn)定。以江南女烏新品鋪貨進(jìn)駐，通過合理的媒體方案能夠拉動(dòng)進(jìn)店率，結(jié)合店面廣告，對于品牌商和經(jīng)銷商都是一種雙贏的局面。作為茶行業(yè)的新產(chǎn)品、新形象、新營銷思維，最大的便利是更容易切入市場，避開高同質(zhì)化競爭，同時(shí)也更有利于招商和銷售網(wǎng)絡(luò)全面展開五、團(tuán)隊(duì)建設(shè)：團(tuán)購渠道 網(wǎng)頁美工 文案策劃 物流配送客服督導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)部企業(yè)策劃部市場推廣部特銷渠道電商運(yùn)營產(chǎn)品 描述產(chǎn)品展示 商城運(yùn)轉(zhuǎn) 媒介推廣商超 渠道