產品品牌策略ppt課件(留存版)

　　

【正文】 確的產品單位。即由制造商對其產品命名的品牌。 ? 品類拓展（ category extension）：將品牌延伸到新的產品線或產品系列中去。 ? 個別品牌 （ individual brand）：或稱“多品牌”。 ? 選購品（ shopping goods）：選擇性較強，消費者有偏好差異，愿意花時間挑選的產品。 ? 特殊品（ special goods）：具有獨特品質特色或擁有著名品牌形象，消費者愿長時間努力搜尋的產品。企業對其生產的不同產品，使用不同的品牌。 ? 品牌特許（ brand licensed）：通過特許方式將品牌延伸到其他企業的產品上去。 23 品牌類型 ? 制造商品牌 （ manufacturer brand）：或稱“全國品牌”。 9 服務產品 ? 服務產品的基本特征 （ ） 9 無形性 差異性 不可分離性 不可儲存性 無所有權轉移 10 服務營銷組合（ 7Ps） （ ） 產品 Product 定價 Pricing 分銷 Placing 促銷 Promotion 人 People 服務過程 Process 有形展示 Physical Evidence 11 服務三角形 ? Gronroos的“服務三角形” （ ） 公司 員工 顧客 內部營銷 外部營銷 互動營銷 12 產品組合 ? 產品組合是企業生產和經營的全部產品的結構，是產品花色品種的配備，包括產品線和產品項目。 7 產品分類 消費品 便利品 Convenience 選購品