國際文化環境ppt課件(留存版)

　　

【正文】 4 第二節 國際營銷中的文化因素 一、物質文化 ? 物質文化指人類創造的物質產品，包括生產工具和勞動對象以及創造物質產品的技術。 ? （四）社會階層 ? （五）相關群體（參照群體） 2022/6/3 10 七、價值觀念 ? 價值觀念是人們對事物的評價標準，或者說是共有的信念或個體內在認同化了的群體規范。 2022/6/3 17 第四節 國際營銷中的商業習慣 一、文化與商業習慣的關系 ? 一個國家的商業習慣與該國的文化是密切相關的 ， 商業習慣也是文化環境的組成部分 。 2022/6/3 15 二、文化變遷 ? 文化變遷發生的原因 ? 文化變遷與企業營銷 ?文化變遷要求企業適時地調整營銷決策，使之適應文化的新特點。 ? 在翻譯企業名稱、產品品牌和有關信息時，應采取 “ 兩次翻譯法 ” 。 2022/6/3 5 二、語言文字 ? 語言從本質上講是多方位的，這不僅適用于有聲語言而且適用于國際商業中的非口頭語言。李（ James A. Lee） 認為：國際營銷的許多錯誤，源于 “ 自我參照準則 ” （ Selfreference criterion, SRC）， 即無意識地參照自己的文化價值觀。 2022/6/3 18 二、企業經營結構