品牌塑造ppt173頁(留存版)

　　

【正文】 不要奢望被保護n 樹立品牌形象是什么？l 是外表的修飾l 是認知的基礎216。 新產品的需求是在一個需求基礎上的提升或者替換216。 如：百事可樂在不同產品下的企業品牌A B C D企業某種品牌品牌規劃n 產品型企業的品牌規劃l 以某一產品的品牌為企業品牌216。 產品的包裝是消費者的情感凝結點216。注重情感n 核心的情感是愛情 寶潔公司的品牌塑造是非常出名的，但很多人批評它為了塑造情感利用了很多兩性之間的概念，但很多企業仍然效仿。 在所有營銷活動中的始終貫徹216。 大學生216。 討好與表現l 后認知什么？216。 服裝？共性概念與個性概念的區別n 產品的個性概念與品牌的個性概念產品的個性利益有礦物質的水 解渴的水純凈水 礦泉水 其產品被認知和被了解是通過品牌的那些因素，產品的那些因素來達成的？l 現在蒙牛的產品賣點和其推廣的主要方式和訴求對你的影響如何？l 做為消費者，你如何看其品牌的位置。飲料的概念是 “解渴 ”252。 個性特點市場定位n 品牌的市場定位l 品牌定位的時代性216。 以產品概念特點連接品牌216。 德國前總理施密特： 文人和農民的名字不同216。 適合記憶l 名稱要有聯想l 名稱要和產品屬性關聯品牌是識別符號n 名稱要適合記憶和推廣l 意思的記憶l 發音的記憶l 長短的記憶l 設計形狀的記憶l 色彩的記憶l 和包裝配合的記憶品牌是識別符號n 名稱不要產生不良聯想l 諧音的聯想l 意思的聯想品牌是識別符號n 名稱和產品之間的聯想碧浪激浪浪琴浪妹美浪浪莎海浪浪姿浪友微浪同樣的 “浪 ”字，你的聯想是什么？品牌是識別符號n 名稱不是為自己創造的有一個保健食品名稱：品牌是有時代性的n 特征的體現方式這是兩個不同特征的體現方式說出都是什么概念？品牌是用來販賣的n 產品售賣出去的方式n 舉例：l 飲料 —— 消費者喜歡的口味216。請問： 該產品的品牌定位人群年齡應該是多少 歲？市場定位n 市場如何定位？l 不同產品檔次的市場定位？首先區隔人群 —— 按年齡、性別、及經濟能力、區隔形式 用品牌分 適應人群高檔 A品牌中檔 B品牌低檔 C品牌市場定位n 市場如何定位？l 不同檔次中的不同特點產品？再細分市場 —— 按年齡 — 性別 — 職業 — 文化 — 需求特征區隔形式 用品牌分 不同概念或特點的產品適應人群高檔 A品牌 A產品B產品C產品市場定位n 產品的市場定位l 目標集中原則216。 ”舉例：品牌定位n 品牌定位特征描述舉例：品牌與市場對接n 市場是變化的l 消費者具有時代性n 品牌要隨時代的變化而改變品牌是針對一個人群營造出來的一個欲望利益品牌與市場對接n 娃哈哈的定位與市場的對接請思考娃哈哈品牌的對接錯位結果n 案例： 有一個保健產品，其功效可以延緩衰老，企業把這個產品定位在中老年人。飲料的賣點是 “二十七層過濾 ”“綠色環保 ”252。高露潔充分考慮了兒童對父母購買決策的影響，因此制作了以少年兒童為主角，很合廣大兒童口味的廣告。 問卷能得到這樣的信息嗎？216。建立好感的方式n 時機選擇l 趁人之危216。 品牌與產品l 穩重與幽默216。消費者現狀n 從產品特點上尋找并保持一致l 滿足消費者的欲望與需求216。 促銷是否可以塑造品牌銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰塑造品牌？l 銷售的品牌塑造是在過程216。 該品牌的視覺形狀和色彩是企業市場推廣的語言216。 視覺表現 196。品牌的結果是誰都說不清楚的n 愛一個人是沒有道理的l 說不清楚的是有感覺216。 你知道唐明皇為什么喜歡楊貴妃嗎？品牌塑造是一盤永遠下不完的棋n 我們只能塑造過程l 品牌的結果不是可以預想的216。 概念表現196。 該品牌是概念是產品群體的利益集合216。 利用以有的成功品牌增加產品的品種該產品線的延伸針對的市場不能有所改變導入期 成長期 衰退期成熟期理性到感性（消費品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產品線的延伸216。當搖籃悠起來，靠近窗口時，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當搖籃悠下來時，就嘩嘩地哭。 不斷的溝通和不斷的好感積累l 送 999朵，沒有這么多理由216。 紅衛兵216。 個訪是最好的結局嗎？216。 飲料？216。品牌概念和產品概念的關系n 產品賣點舉例品牌概念和產品概念的關系n 品牌概念l 品牌概念是對接推廣群體情感的激情、動感，永遠相隨 青春、時尚、時代同步品牌概念和產品概念的關系n 品牌賣點l 海信空調、變頻專家l 健康電器l 環保涂料品牌概念和產品概念的關系n 產品概念與品牌概念的對接l 思考：216。 男性、女性、經濟能力、文化等l 產品不同階段的群體區隔216。 蛋白飲品 —— 味道接受216。 金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同品牌是識別符號n 每個產品都有一個名字l 名字會產生聯想消費者對名稱只有聯想，是根據其生活經歷和背景的聯想，這種聯想是固有的，我們無法改變品牌是名稱 —— 是產品的商標品牌是識別符號n 每個產品都有一個名字l 名字會產生聯想劉老根水根品牌是識別符號n 每個產品都有一個名字l 名字會產生聯想（人們會對固有的東西存在感性的記憶）我們對以上的包裝都很熟悉嗎？品牌是識別符號n 名字除了理解識別還有認知識別l 認知形狀l 認知色彩216。中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象，現在也必須由有遠見的領導者來構建令人振奮的產品品牌。 女人穿時裝l 挑選方式？品牌接受是產品利益轉化的情感結果品牌是用來販賣的n 產品售賣出去的方式l 產品售賣是因為消費者需要l 產品的售賣是滿足市場有需求n 品牌如何售賣？l 品牌售賣是因為市場不需要l 品牌售賣是制造需要的過程產品品牌與企業品牌的區別n 產品品牌l 通過市場上的產品視覺、語言傳達來達成認知l 通過產品