品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121)(1)(留存版)

　　

【正文】 直接成了大多商品價(jià)格的籌碼，因?yàn)? 產(chǎn)品的真正優(yōu)勢 可能只存在幾個(gè)月， 甚至幾個(gè)星期就消失了， 這是科技進(jìn)步所帶來的 殘酷市場競爭現(xiàn)實(shí) 史無前例的是， 當(dāng)今的消費(fèi)者在不同品牌當(dāng)中 選擇購買某種意義的符號 和這種符號所能帶來的心理感覺 更甚于 產(chǎn)品功能 本身的不同和服務(wù)的不同 真正的品牌戰(zhàn)爭 是 爭奪消費(fèi)者心理和腦海的市場 二十一世紀(jì) 經(jīng)濟(jì)價(jià)值的來源和競爭優(yōu)勢的 趨向 ? 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 (工業(yè)文明 ) ? 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 (知識(shí)文明 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 （意念） 品牌優(yōu)勢 (意念 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 50 把一個(gè)人人都可能擁有的概念 先入為主地 強(qiáng)行灌入消費(fèi)者的頭腦中 就可建 立起 超越商業(yè)期望的 品牌領(lǐng)導(dǎo)者 風(fēng)范！ 建立起一個(gè)概念可建立 品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 ? MICHELIN 對您的小寶貝來講足夠安全 ? 耐克 追求激情 ? 英特爾 電腦的心臟 54 就是說， 品牌所代表的提供了一個(gè) 吸引消費(fèi)者的磁鐵 品牌 的存在 為消費(fèi)者進(jìn)行選擇提供了一個(gè)方式 SONY 對領(lǐng)導(dǎo)性品牌概念與領(lǐng)導(dǎo)性市場地位的關(guān)聯(lián)性思考 Think about 品牌資產(chǎn) 是 消費(fèi)者對品牌聲譽(yù)的信用評價(jià) 要想讓 品牌 成長， 就必須 不斷地在品牌當(dāng)中加入 產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息 Think about 論述海信品牌改造工程與 “創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關(guān)系 要想讓 品牌 不斷成長， 就必須使品牌 不僅在地理上 還要在產(chǎn)品類別和品種上 持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)張 怎樣才能使 品牌 在跨越市場和產(chǎn)品類別的過程中 使它的品牌意義 不被重新定義呢 ? 我們相信 品牌是基于兩種推動(dòng)力 而向前發(fā)展的： 聲譽(yù)（信譽(yù)）和品牌信息 聲譽(yù) 不僅讓現(xiàn)有消費(fèi)者也讓潛在消費(fèi)者 產(chǎn)生好感和興趣， 同時(shí)也包括那些忠實(shí)消費(fèi)者 品牌信息 進(jìn)一步吸引忠實(shí)消費(fèi)群的興趣， 并強(qiáng)化他們的選擇 ； 而對于潛在消費(fèi)者， 品牌信息 則打開了另一扇 讓他們選擇該品牌的大門 怎樣協(xié)調(diào)好 品牌聲譽(yù)和品牌信息之間的關(guān)系的辦法，稱之為 品牌管理 而你選擇什么做為你的廣告信息 則變成了一個(gè)戰(zhàn)略決策 品牌信息怎樣才能更好地展現(xiàn) 品牌的實(shí)質(zhì)？ 品牌的信息