網絡廣告課件任務4廣告創意(留存版)

　　

【正文】 ，?誰?將對此負責。 ? 通過對 消費動機 的形成機制和過程 ——包括各種生理的、心理的、經濟的、社會的等因素進行細致入微地分析，了解消費者的購買目的，制定相應的廣告策略。 ? （ 2） 廣告表現應準確體現廣告創意 ? 廣告表現的主要功能在于 創造廣告的說服力和推動力 ，讓廣告目標受眾在信息解碼的過程中，愉悅地接受廣告信息并且產生廣告主所期待的心理感受，為廣告所感染、所打動而最終認同廣告訴求，進而形成購買行為。 ? ，對產品性能或服務內容關注度不高，更多的是追求心理上的、精神上的感受、體驗和滿足。 ? 1880年為美國廣告專業撰稿人出現的年份， 約翰 ? （ 2）廣告正文如何吸引受眾，又如何用它的訴求來對應受眾的消費思想，讓他們能自覺地閱讀和接收廣告正文。了解各個媒體的特征和表現力，才能創作出合適的廣告文案。同類產品廣告排在一起，便于消費者選擇；各種分類小廣告則可放于經濟版下方。 ? （三）廣播廣告文案寫作 ? 廣播廣告中的聲音，包括 人聲、音樂和音響效果 三種要素。 ? 星期三，我會從小學旁經過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫院。 ? （ 1） IBM在 sohu網站頁面上的廣告文案，只有簡單的一句話“追求無止境”和 IBM的標志。服務是無形的，不可觸摸的。 ? （三）以產品為信息主體的廣告文案 ? 產品分有形產品和無形產品（服務）。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。 ? 公益事務廣告文案的寫作注意： ? 1．公益廣告文案要親切溫馨，以情動人，以理服人。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 1月 30日星期一 12時 55分 13秒 00:55:1330 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :55:1300:55Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 通過系列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性，讓產品定位更加深入人心。 ? （四）以公益事物為信息主體的廣告文案 ? 這類廣告不以盈利為目的，為社會公共利益而創作發布的廣告。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業帶來真正的轉變。 參加智威湯遜 J種子計劃也絕對是一場冒險：冒著由新鮮人變成廣告人的險， 冒著一生只愛做廣告的險，冒著在不同品牌的戰火中扮演心靈捕手的險， 冒著想法以十倍速時代競飆的險，冒著對手越來越少的險 …… 為了讓你冒一場絕對甜蜜的險，智威湯遜 J種子計劃透過嚴謹完整的訓練過程 與實際作業，幫助 J種子融會貫通行銷、廣播與廣告； 籍著資深指導人員、專業講師及認養人三層式師資， 來呵護 J種子 在冒險中安然茁壯：你將發現， 廣告其實是一場甜蜜的冒險。 ? 3． 互聯網具有較強的交互性，用戶可以自由上網發布、獲取信息。 ? 以圖像為主的電視廣告，其圖像往往傳達著不夠確定的含義， 文案是用來彌補畫面的不足 ，并將其明確化和深化。 ? 臺灣地區 PUMA(彪馬 )運動鞋廣播廣告文案 : ? 我是個庸庸碌碌的上班族。廣告詞完美地詮釋了一切? Inside every story, there is a beautiful journey”（每個故事都蘊含著一段美麗的旅程）。中縫廣告處于兩個版面之間，最不易引起讀者的注意。 （博士倫隱形眼鏡） ? 它就像孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺。 ? ? ? 廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。 ? 2）對比的創意表現 ? 例：百事可樂 VS可口可樂 ? 3）排比 的創意表現 ? 例： 平安保險 ? 邏輯表現 ? 正向推理、逆向推理 ? 隱形表現 ? ?這是個廣告? ——反感 ? 讓受眾在毫無心理防備的情況下接收到廣告 ——隱形廣告 ? 影視劇中的道具、背景的布置和使用，如： 天下無賊 ? ? 索尼愛立信 ： 2023年夏天雇用了一批演員，讓他們在紐約和洛杉磯一帶扮演普通旅游者，拿著 T68i相機要求路人幫他們拍照，通過這樣的方式讓普通的消費者注意 T68i并產生興趣。 ? 情感型廣告創意一般是 體現品牌的附加值 ，強化產品或服務的親和力，更多強調品牌形象。 五、廣告創意內容 創意策略的產生方法應該圍繞下面幾項展開： ? 品牌描述 ? 我們是誰？我們現在怎么樣？我們要成為什么樣？ ? 廣告任務 ? 廣告要解決什么問題？要消費者怎么想或怎么做？ ? 目標對象 ? 誰是最重要的潛在消費對象？該了解些什么？ ? 廣告訴求 ? 為什么他們應該購買我們的產品或接受我們的想法？ ? 為什么消費者會相信？ ? 與同行業的競爭對手相比，我們有哪些不同？ ? 語氣態度 ? 所謂語氣態度，就是表達方式的問題。致力于研究消費者的購買動機和購買行為，認為這是廣告傳播的根本，如果消費者不實施購買行為，別的環節都沒有意義。 ? 將兩種理論結合起來，營銷決策（ 4P）要在滿足4C的要求的前提下將企業利潤最大化，最終實現消費者需求的滿足和企業利潤最大化。博登（ Neil Borden）的基礎上提出來的。 （暗示：你也能如此風光！） ? ? 在奧格威品牌形象論的基礎上， 20世紀 60至 70年代，美國格雷公司在廣告實踐中總結了一套廣告創意的新理論，稱之為 BC理論；又稱之為?品牌個性?論。 ? 隨后，瑞夫斯為 MM巧克力豆策劃了電視廣告片： ? 畫面：一只臟手，一只干凈的手。 ? 瑞夫斯將 USP理論定義為三部分： ? （ 1）明確的銷售主題。 ? 頭腦風暴法主要以集體的智慧和力量尋求最佳廣告創意。 ? 第四，創意誕生 ——真正的創意在此階段誕生 ? 第五，強化并發展創意 ——并不是所有誕生的新創意都是完整的，通常還需對其進行修正和調整。 ? 廣告創意必須突破常規，出人意料，與眾不同。 如果開車 的時候 打電話， 發生車禍的 概率會 增加四倍。任務五 廣告創意 任務提綱 第一節 廣告創意涵義 第二節 廣告創意理論 第三節 廣告創意表現 第四節 廣告文案 ? 創意是什么？ 案例 1 ? 這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。 每個人都 很難在 同一時間 關注 兩件事！ ? 一、廣告創意的含義 ? 創意是根據廣告調查結果，結合產品特性，針對公眾心理以及對應的廣告策略，廣告人選擇的最佳信息傳播方式，以達到說服購買、促進銷售的廣告效果，這一創造性的總體思維過程，就是創意。沒有原創性，廣告就缺乏吸引力與生命力。 ? 五、廣告創意的方法 ? （一）?水平思考?創意方法 ? （二）?頭腦風暴?創意方法 ? （一）?水平思考?創意方法 ? 水平思考創意方法是劍橋大學思維基金會主席，被譽為?創新思維之父?的愛德華 ? 采用頭腦風暴法組織群體決策時，要集中有關專家召開專題會議，主持者以明確的方式向所有參與者闡明問題，說明會議的規則，盡力創造融洽輕松的會議氣氛。廣告必須對消費者有一個明確銷售主題。 ? 畫外音：哪只手里有 MM巧克力豆？不是這只臟手，而是這只手。 BC即英文Brand Character 字母縮寫。 ? 用科特勒的話說就是 ?如果公司生產出適當的產品，定出適當的價格，利用適當的分銷渠道，并輔之以適當的促銷活動，那么該公司就會獲得成功? ? ★ 產品 （ Product）：指企業提供給消費者的物品、服務的集合 , 包括產品的效用、外觀、品牌、包裝 , 還包括保質和售后服務等因素。 ? 三、 5W理論 ? 美國學者 H ? 這種消費者 購買動機和購買行為 的研究被概括為6W和 6O， 6W和 6O形成消費者購買行為研究的基本框架。 ? 在創意描述里，?怎么說?和?說什么?同樣重要！ ? 產品個性描述 ? 產品有哪些獨有的個性？ ? 這些個性能夠滿足消費者的哪些需要？ ? 我們應該如何描述以突顯這種個性？ 第三節 廣告創意表現 一、廣告表現的原則 二、廣告表現的方式與方法 ? 一、廣告表現的原則 ? ? 廣告創意表現簡稱廣告表現，就是通過各種傳播符號，運用視覺化、形象化的方式將廣告要傳遞的信息表達出來，達到影響消費者購買行為的目的，廣告創意表現的最終形式是廣告作品。 ? 情感表現的廣告可以截取某一種生活情節或片段，某一個角度，或者專注某一個細節的特寫，某一個局部的描述，或者提倡某一種生活方式，既可以是超前的生活方式，也可以是回歸某一種生活方式， 營造或烘托一種感情、一種氛圍、一種感性、一種情緒。 ? 紅牛 ：在登錄英國前，把大量的紅牛空罐倒在紐卡斯爾地區人行道的垃圾箱里，或擺到酒吧的桌面上，造成熱銷的假象。 ? 主要功能是 展開解釋或說明廣告主題 ，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹。（保時捷汽車） ? 多一些潤滑，少一些摩擦 （統一潤滑油） ? 喝前搖一搖 （農夫果園果汁） ? ? 廣告隨文也稱廣告附文，是廣告正文后所附帶的必要說明，包括企業名稱、地址、電話，此外還包括一些特殊的解釋或說明。 ? 3．要講究 ? 情境配合 ? ? 報紙的每個版面，都有不同的內容和報道重點，如新聞版、經濟版、文化教育版等。 ? 平面作品中出現的是美國著名導演 弗朗西斯 不過在平淡的生活中．我有一件法寶 ——PUMA。 ? 電視廣告收費是以秒為計時單位，鏡頭有限，因此，必須在有限的時間設計 簡潔明了 的電視廣告文案，傳播出所要傳達的內容。 ? 網絡廣告的主要形式有網幅廣告、鏈接式廣告、電子郵件廣告、網上分類廣告、自動彈出式網上廣告、網站欄目廣告、在線互動游戲廣告、網頁廣告、其他網絡廣告形式等。 缺乏冒險，人生乏味；少了甜蜜，一切枉費。隨需應變的商務，需要隨需應變的人幫您實現。 一生領導潮流，難得隨波逐流 ? 風云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。其廣告文案是為了引導大眾對某些社會現象形成正確的認識、采取正確的行動。 臺灣奧美 ? 左岸咖啡 ? 系列廣告文案 ? 你喝咖啡嗎？ 你愛喝咖啡嗎？ 你喝咖啡是為了它的名字？ 還是為了喜歡它的味道？ 你喝咖啡是為了打發時光？ 還是真的在品嘗著其中的味道？ 先別忙著回答我這個問題 仔細想想 然后你會有答案 左岸人文情懷 ? 旅行的人 總帶著脆弱的靈魂。 00:55:1300:55:1300:55Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 上午 12時 55分 13秒 上午 12時 55分 00:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 55分 13秒 00:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 ? \\ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 ? 公益廣告主要有傳播和倡導、規范和勸導、服務、塑造等社會功能 ? 公益廣告文案具有 目的的公益性、內容的觀念性、對象的大眾性 等特點。經過系統整治的河道，生態恢復良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。 ? 電子商務隨需應變，讓您的商務隨需應變。用語言文字對摸不著、看不見的服務進行詳細 ? ? 有形 ? 的描繪，為無形的服務提供形象的說明； ? （ 2） 具體性 －－化概括為具體。 ? 網絡媒體中，廣告文