市場營銷產品組合與產品策略(留存版)

　　

【正文】 product item (., different sizes) 32 ? 產品組合的關聯性 ? 生產關聯性組合； ? 消費關聯性組合； ? 非關聯性組合（多角化經營）。 下午 4時 9分 20秒 下午 4時 9分 16:09: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :09:2023:09:20February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時 9分 :09February 1, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 16:09:2023:09:2023:092/1/2023 4:09:20 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。s Anti DrinkDrive Campaign” F. Organizations – ., Institutions of Higher Education G. Experiences – ., Disneyland Adventure H. Properties – Real estate or Financial Properties (., shares) I. Information – ., market research J. Combinations of the above 11 產品策略的主要內容 品牌策略 產品線策略 包裝策略 12 （一）品牌策略 ? 品牌是用以識別產品或企業的某種特定標志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構成。 33 產品線策略 50% 40% 30% 20% 10% 0 產品項目對產品線 整體銷售額和利潤 的貢獻 產品線分析 34 產品線分析 高 中 低 質 量 低 中 高 價 格 產品 線定 位分 析 A A B B B C C 35 產品線擴展決策 高 低 質量 低 高 價格 現有 產品 現有 產品 現有 產品 36 Product Line A Product Line is a group of products that are closely related because they satisfy a class of needs, are used together, are sold to the same customer group, are distributed through the same type of outlets, or fall within a given price range. Examples a) Hair Care: Shampoo, Conditioner, Gel, Hairspray b) Desktop Computers: Monitor, CPU, Keyboard 37 Note How narrow or wide a pany sees its product line depends on the number of products it has Example: ? Compare Procter Gamble (PG) with a pany that sells only hair care products. To PG, all its hair care products are in ONE product line whereas to the pany that specializes in hair care products, each hair care item (shampoo conditioner, hair creams, gels, sprays etc.) may be considered a product line, resulting in several product lines 38 Within the Product Line, there are Product Items. A Product item is the specific product as noted by a unique brand, size or price that is within each product line. It is often called a stock keeping unit (SKU) or stockcode. Examples: (a) Beverages: 3in1 coffee, 15g x 25 packets (SKU 1) 3in1 coffee, 15g x 50 packets (SKU 2) (b) Shoes: Style 1, Size 8, Color 1 (SKU 1) Style 1, Size 8, Color 5 (SKU 2) 39 （三）產品包裝策略 包裝的作用 包裝設計的原則 40 包裝的作用 ? 差別化 ? 保護產品 ? 便于運輸儲存 ? 便于產品使用 ? 美化促銷產品 ? 增加價值 41 包裝設計的原則 ? 新穎且符合用戶習慣 ? 與商品價值匹配 ? 顯示商品的特點 ? 運輸儲藏使用安全方便 ? 增加信任感 ? 適當的成本 42 三、產品生命周期 ? 產品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 9分 20秒 16:09: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 產品整體概念（三層次論） 產品 效用 質量 特色 品牌 包裝 式樣 運送 安裝 信用 維修 保證 產品核心 產品形態 產品附加利益 6 產品整體概念 （五層次論） ? 核心 利益 基本產品 期望產品 擴展產品 潛在產品 7 產品的定義 產品 就是購買者通過采購 /擁有或消費而得到物質上 /心理上或社會上滿足的任何東西 8 Definition of “ Product” Product: “ An idea, physical good, service or some bination of these three that is an element of exchange to sa