安踏運動鞋市場分析與廣告計劃(留存版)

　　

【正文】 19100元23? 電視媒介購買： 類別 播出時間 時長（秒） 播放次數 價格（元） 總費用（元） ?? ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000?? ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 1050000??? 總 計 186000024? 互連網媒介購買： ?? ? 網站 類別 播放天數 價格（元） 總費用（元） ??? 新浪網 FLASH 100 1500 150000?? ? 廣告條 180 1000 180000??? 搜狐網 廣告條 100 800 80000??? 雅虎網 廣告條 100 1200 120230??? 總 計 530000元25? 安踏市場分析? 安踏廣告策略? 廣告計劃? 廣告活動的效果預測和監控部分26平面廣告創意表現272829平面廣告3031電視腳本廣告32鏡號鏡頭 時間 畫面 字幕 /旁白 /音響 /備 注1 近景到中景2 天安 門 廣 場 前，仰角拍 攝 ，一年 輕 男士腳穿安踏的 傳 奇鞋子，一 臉肅 穆地望著冉冉升起的五星 紅 旗嘹亮的國歌演奏聲2 3 五星 紅 旗模糊掉，畫面切入， 盧 溝 橋 上，腳穿布鞋的 戰 士 趴 在 橋 上 進 行激烈的 戰 斗（特寫， 戰 士的鞋子）激烈的 槍戰 聲 夾 著著若有若無的國歌聲；（ 讓傷 痕成 為 你的 勛 章， 讓 世界的不公平在你面前低 頭 ！！）3 3 場 景再次模糊，畫面切入，泥 濘 的草地上，腳穿草鞋的 紅軍戰 士， 艱難 前行，（特寫，帶 著泥土的草鞋）豪 邁 的 軍 歌， 夾 著若有若無的國歌聲（Keep moving 永不止步 ...）4 3 場 景再次模糊，畫面切入，一片 廢 墟的汶川地震災區上，腳穿 戰 靴的武警 戰 士奔赴到 搶險 前 線 （特寫， 戰 士奔跑的步伐）國歌聲（越磨礪 .越光芒）5 組 合鏡頭3 場 景再次模糊，畫面切入， 鳥 巢內，中國運動員競 技的畫面， 給傳 奇鞋子的局部特寫，幾個比 賽場 景（跳高，羽毛球之 類 的）吶 喊聲， 夾 著若有若無的國歌聲（安踏，贏 的力量）6 2 回到初始的畫面，仰角拍 攝 ，國旗到 頂 ，升旗 儀 式完 畢廣告 語 ，中國脊梁，我來造 我就是 傳 奇 我就是奇跡33鏡號 鏡頭 時間 畫面 字幕 /旁白 /音響 /備注1 特寫 1 黑色的屏幕，慢慢出現了 “1949”白色的字的年份旁白： 1949.音樂：音樂緩緩響起2 近景 — 遠景 3 “新中國成立 ”舉國歡騰，天安門出現一派慶祝的盛況3 特寫 1 鏡頭返回黑的屏幕 “1949”中的 “49”轉換換位，緩慢出現了 “1994”旁白： 1994音樂：音樂慢慢高亢4 近景 — 遠景 3 鏡頭拉開，畫面出現福建晉江 的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志5 遠景 — 近景 3 眾多人穿著安踏的鞋子匯聚到人民廣場滿腔熱血看著中國