凱迪拉克品牌傳播策略分析(留存版)

　　

【正文】 /5/26l 傳播脈絡未雨綢繆上海汽車積極準備 凱迪拉克落地 連帶信息 提出并炒作 BBC概念引入全球最有競爭力車型 加快海外出口步伐 6月 7日品牌推廣正式啟動9月全面上市13家經銷商已經入圍什么是 BBC第一陣營為什么是他們誰會脫穎而出2023/62023/9 6月 7日上午，通用突然發布三年內在華投資 30億美元、產能擴張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下 ”凱迪拉克中國品牌首發式在紫禁城太廟隆重登場；隨后兩天 , 通用馬上轉入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動著實為世界頂級豪華品牌凱迪拉克拉開了濃墨重彩的序幕。另外美國福特、克萊斯勒汽車公司也宣布了與中國的合作計劃借 勢 切 入l 核心事件 11月 12日 通用汽車與中國經貿采購團簽署系列重要出口協議l 整車：通用汽車將在兩年內向中國出口 4500輛整車l CTS和 STS轎車、l SRX豪華多功能車l XLR豪華跑車 l 零部件：通用汽車海外銷售公司與上海通用簽署協議l 出口總價值約 4億美元的凱迪拉克產品部、組件，以供上海通用進行本地化生產l 向上海通用提供總價值約 7億美元的汽車部、組件，用于今后兩年別克君威及別克 GL8商旅車的生產l 傳播角度 1 中美貿易重大舉措l 內容：l 美商務部長埃文斯發表熱情洋溢講話，將此稱為美、中國人民的 “大 勝利l 中發改委副主任張國寶指出，這表明中國有誠意盡力縮小對美貿易 順差l 通用中國整車出口是外國汽車公司中國部分第一次被獲準整車進 口，表明中國政府提前一年履行了加入 WTO后對于允許在華外國 企業直接從事進口貿易以及國內分銷的承諾l 代表文章：l 《中國將進口美國三大汽車公司 20億美元的汽車產品》 03/11/14l 《中國在美簽成三單采購大生意，總價值 60億美元》 03/11/14l 《我國未來兩年將從美國進口 20億的整車部件》 03/11/14 l 傳播角度 2 通用中國戰略l 內容：l 通用公司 CEO瓦格納： 1隨著中國汽車擁有量不斷增長，豪華車在中國發展潛力逐漸呈現。l BBC： BMW,Benz,Cadillac構成中國豪華車金字塔頂端， “三國鼎立 ”的巔峰之戰即將上演。傳播啟動，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。 2上海通用原來有中、高檔車四大細分市場，現要以凱迪拉克為代表進軍豪華車。l 上海通用總經理陳虹： 1這是通用汽車對上海通用世界級的制造流程和產品質量充滿信心的再一次明證。C凱迪拉克助勢《 2046》大膽、前瞻盡顯時尚鋒芒l 傳播角度 凱迪拉克大膽、前瞻，盡顯時尚鋒芒l 內容：l 《 2046》首映禮上的另一個前衛主角 —— 凱迪拉克l 試駕凱迪拉克l 產品性能l 駕駛感受l 凱迪拉克中國廣告片亮相l 大膽l 前瞻l 新不可測l 代表文章l 《凱迪拉克 CTS2046北京首映禮上另一個主角》 04/9/8l 《 2046》上海首映 ，凱迪拉克 CTS助陣》 04/9/15l 《鋒芒畢露，試駕