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2026-04-25 22:15本頁面

　　

【正文】者處有關商品研究會、討論會、展示會處媒介上收集其他企業發表的廣告、出版物通過親手對商品的試驗而得到的資料做生活的有心人，以備創意時的厚積薄發。三、廣告創意的四階段分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點分析從調查資料中獲得的問題點，并從中提取該商品吸引顧客的重要賣點，從而引出產品概念、定位、廣告的訴求點等等。三、廣告創意的四階段分析階段 —— 探尋有魅力的訴求點適合性 —— 適合怎樣的用途通融性 —— 能否用于其他目的耐久性 —— 能持續使用多久舒適性 ——使用該商品是怎樣的舒適方便使用 —— 使用上是否有難點，是否誰都能方便使用式樣 —— 是否與使用者喜好相吻合魅力 —— 是否有吸引人的魅力價格 —— 價格是否適當感情特性 —— 能否滿足人的情感愿望（如女性愛美）三、廣告創意的四階段孵化階段 —— 構思的孕育、開發創意者由探險家變成藝術家。藝術家這個角色最艱苦、時間最長，但也最有收獲。這個階段決定一個廣告是否好看。詹姆斯韋伯揚在其名作《產生創意的方法》說：“ 我想，許多創意的形成也是這樣，它們的出現，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無的‘島嶼’，和水手所見的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀態。 ” 三、廣告創意的四階段評價階段 —— 決定好的創意審核第三階段產生的諸多構思，決定最好和最適合的一個，是這一階段的工作。對創意的優點、缺點加以分析和評價。再次確認已經形成的賣點和產品概念是非常必要的。創意是否適用于廣告目標、特定消費者和媒體性格？與競爭對手商品的表現相比較是否有創造性？都需要嚴格分析，以便作出正確評價。白沙品牌結構剖面圖長沙系列金沙系列白沙系列古井鶴三、案例：鶴舞白沙我心飛翔白沙集團企業形象的識別系統創意三、案例：鶴舞白沙我心飛翔廣告主題路線在哪里？抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來 ↓ ↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動起來，飛起來淡化古井的具體意義，延伸為水，（無拘無束、自由飛翔）一種概念意念（純凈、飄逸） ↓ ↓ 從鶴的動作、神態引申人在水的基礎上發展為一淡淡的舉止與心境的縈繞的煙霧 ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化鶴湖水吸煙心靈飛機展翅輕煙縈繞吸食欲望欲動發動助跑煙霧升騰掏出煙盒沖動滑跑騰空飛翔煙隨波渺點燃煙枝釋放約束離地沖飛自由飛翔純凈明朗心飛起來自由飛翔天空翱翔三、案例：鶴舞白沙我心飛翔抽煙者與我們的廣告創意三、案例：鶴舞白沙我心飛翔創意定位品牌個性：心靈的飛翔心理聯想：（吸煙）那一刻的快感如飛起來一樣視覺符號：摸擬飛翔的雙手廣告語：鶴舞白沙，我心飛翔一個煙霧飄渺的湖邊，一個男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發現了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠。人趨步向前，雙手遙對長空擺動作飛翔狀。三、案例：鶴舞白沙我心飛翔創意表現謝謝！

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