匹狼男裝市場研究方法介紹-文庫吧

2026-04-08 09:49 本頁面

【正文】我們認為服裝品牌一旦上市，消費者會自然被分為以下六組 : G1: 目標消費者，但不知道該品牌 G2: 目標消費者，知道該品牌，但不會購買 G3: 會考慮購買，但至今還未購買過 G4: 曾經購買過 ,但不再選擇 G5: 購買超過一次，但不是最常購買品牌 G6: 購買超過一次且是最常購買品牌（忠實消費者） QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) IBT的評價標準 l 品牌指數：為便于評價品牌狀況，夸克根據消費者細分模型，經夸克公司數據庫中的數據多次論證，根據各組對品牌發展的貢獻賦予不同的權值，綜合計算而成。品牌指數 = 100G6 + 80G5 + 50G4 + 30G3 + 10G2+0G1 該加權評價指數是建立在夸克多年消費者心理行為研究的大量數據庫基礎之上的，通過每一組人群對銷量的貢獻大小賦予其一個貢獻系數，能科學準確地評價品牌生長健康狀況；可以量化地看出品牌的發展歷程和健康軌跡。 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 目前全國休閑服市場狀況全國市場主要休閑服品牌品牌指數26 010203040506070班尼路真維斯佐丹奴堡獅龍U2 SK高邦Esprit森馬G2021拜麗得2021年度（八城市）QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 品牌發展狀況 5 8 . 85 0 . 14 3 . 23 3 . 82 2 . 71 8 . 81 5 . 81 3 . 76 2 . 52 7 . 32 5 . 81 9 . 11 3 . 61 0 . 81 3 . 83 . 11 2 . 63 . 86 . 51 2 . 54 9 . 45 1 . 18 . 81 8 . 3010203040506070班尼路佐丹奴真維斯 BW 堡獅龍 U2 Esprit 森馬 SK 高邦 G2021 拜麗得2 0 0 2 年度（五城市） 2 0 0 1 年度（五城市）QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 品牌營銷工作效果 46252232485145 418 1801020304050G1 G2 G3 G4 G5 G62021年度 2021年度找出品牌發展的主要問題 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) IBT的優點 051015202530G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7Haierpercentage01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7Greepercentage與競爭對手相比，可看出你的強項和弱項 A品牌 B品牌 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7A 品牌（廈門）3月02040G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7A 品牌（福州）3月可看出同一時期不同地區間品牌推廣的差距 IBT的優點 QTMRS (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 可動態的評估某一品牌市場份額的變化趨勢，為企業未

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