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某地區(qū)項目管理及推廣策略管理知識分析方案-文庫吧

2025-12-11 16:14 本頁面

【正文】缺江景大戶型 ——放眼華南，唯有珠江帝景華南尊榮坐標(biāo) 是珠江帝景整體品牌形象的完美提升是合生創(chuàng)展旗艦地位的彰顯是帝景系品牌高度的確定更是一種客觀事實的強勢表達(dá)！ 2023年珠江帝景整體形象表現(xiàn)方案一 2023年珠江帝景整體形象表現(xiàn)方案二第二部分：項目具體推廣工作按照銷售節(jié)奏，目標(biāo)執(zhí)行分為兩個階段：第一階段： 07年底～ 08年 4月份 “ 克萊一號 ”200 多套余貨銷售第二階段： 08年 4月份～ 08年底克萊組團(tuán) C、 D棟推廣銷售配合銷售目標(biāo)，我們的推廣工作也分為兩個階段第一階段： 07年底～ 08年 4月份克萊一號剩余單位 “克萊一號 ” ： ? 相比較 “ 帝 1座 ” ， “ 克萊一號 ” 產(chǎn)品質(zhì)素較低，產(chǎn)品價格有所提升，致使目標(biāo)群不認(rèn)同其性價比； ? “ 克萊一號 ” 開展推售工作已有一段時間，在市場上已經(jīng)具備一定的形象，如再重新包裝，容易造成形象混亂。現(xiàn)狀：產(chǎn)品價格提高，需要形象同步支撐推廣構(gòu)思以珠江帝景整體形象的提升帶動 “ 克萊一號 “ 的銷售小結(jié)：難點：產(chǎn)品形象不易改動，如何抵消性價比劣勢？在珠江帝景 08年全新形象 —— “ 華南尊榮坐標(biāo) ” 帶動下，提升 “ 克萊一號 ” 的形象，提高性價比，完成 200多套單位的銷售。同時，在產(chǎn)品質(zhì)素?zé)o太變化的現(xiàn)狀下，要提高 “克萊一號 ”在目標(biāo)人群心中的性價比，必須從日益完善的項目配套入手，尋找產(chǎn)品形象提升支撐點。形象提升支撐點：克萊組團(tuán)首層連廊逐步呈現(xiàn) 帝景中庭國際級街區(qū)生活 “ 克萊一號 ” 產(chǎn)品定位： ?中庭，珠江帝景園林中心所在，彰顯 “ 克萊一號 ” 位于珠江帝景的區(qū)位優(yōu)勢； ?“ 克萊組團(tuán) ” 擁有 400米首層架空連廊街區(qū)，倡導(dǎo)的是一種源自歐美豪宅街區(qū)的生活模式，從而以國際級街區(qū)生活提升項目檔次。 “克萊一號 ”具體推廣策略：珠江帝景整體形象＋ “克萊一號 ”具體銷售信息 “克萊一號 ”具體推廣手法：報紙廣告＋報眼廣告＋樓書＋現(xiàn)場包裝＋主題活動推廣執(zhí)行一：報紙廣告投放時間： 2023年 1月、 2月投放媒體：《廣州日報》投放內(nèi)容：畫面主題訴求珠江帝景整體形象，隨文傳達(dá)克萊一號產(chǎn)品信息和銷售信息華南尊榮坐標(biāo) 形象展開華南中心廣州中軸唯有珠江帝景（訴求優(yōu)越的地理位置，體現(xiàn)華南坐標(biāo)的氣勢）華南豪宅優(yōu)勢匯聚唯有珠江帝景（訴

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