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網絡廣告受眾分析報告-文庫吧

2025-12-19 13:13 本頁面

【正文】圖：中國網民人數增長率挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載（二）網民對互聯網依賴性深1）主流網站獨立用戶未受金融危機影響，基本保持平穩。萬瑞數據針對中國主流網站的統計顯示，從今年 110月以來，各網站的獨立用戶數（反映網站用戶規模的重要指標）增長曾經出現過 2個明顯高峰：一是 512 汶川大地震期間，二是北京奧運會期間。而在其它時間段，網民上網行為的變化趨于平穩。挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載如果以美國雷曼兄弟倒閉（ 9月 15日）作為全球金融危機的標志性的事件，觀察中國網民在此時間點前后兩個月的上網情況變化趨勢，同樣可以看出，中國網民的上網行為表現出穩中有升的態勢，并未受到國際金融危機以及中國部分實體企業不景氣的影響。（二）網民對互聯網依賴性深挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載2）用戶網站訪問深度增加，互聯網吸引力增強。（二）網民對互聯網依賴性深僅從 08年以來互聯網全行業用戶訪問總次數和平均訪問停留時長兩個指標來看，用戶訪問行為一直（奧運除外）平穩。甚至 910月全球經濟危機以來，中國網民的網絡行為并沒有明顯變化，平均停留時長還略有增加，充分說明網民對于互聯網的依賴性并沒有改變。挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載廣播（%）手機短信（ %）報紙（ %）電視（ %）網絡（%）（二）網民對互聯網依賴性深3）互聯網日漸成為網民最重要的信息渠道。根據問卷調查顯示，互聯網已經成為網民日常最重要的信息渠道，將近 90%的網民都會選擇網絡作為自己日常的信息渠道。特別在各種重大事件發生時，互聯網更顯示出無可比擬的優勢。圖：網民重大事件最主要的信息渠道挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載（三）互聯網網絡廣告有效受眾規模大根據網民對網絡廣告的態度，可以把網民分成以下三種群體。對于網絡廣告主動關注的群體比例達到%。如果以第 22次網民報告公布的中國，主動關注網絡廣告的受眾高達 5200萬，這對于企業是一個商業價值非常廣闊的巨大市場。對網絡廣告既不主動也不排斥的中立群體其實是網絡廣告可有效被動接觸，并逐步影響的群體。這部分群體占比 51%,其群體規模高達億。網絡廣告市場受眾規模龐大，這也是網絡廣告實現其營銷價值的基礎。整體網民廣告排斥型（ %）廣告中立型（ 51%）廣告關注型（ %）1）較大比例網民關注網絡廣告，網絡廣告可作為的空間大。挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載（三）互聯網網絡廣告有效受眾規模大2）網絡廣告總體可信度不及電視，但廣告關注型網民對網絡廣告與電視廣告信任度相當。圖：不同類型網民對網絡廣告的信任度總體而言，由于國家長期以來對電視媒體和報紙媒體的有力監管，網民對電視廣告的信任度最高，其次是報紙廣告，網絡廣告排名第三。但對于關注網絡廣告的網民來說，網絡廣告與電視廣告的信任度基本相當。這也是網絡廣告得以有力發展的較好的受眾心理基礎。挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載（三）互聯網網絡廣告有效受眾規模大網絡廣告核心受眾網絡廣告重要受眾網絡廣告普通網絡廣告普通受眾受眾網絡廣告邊緣網絡廣告邊緣受眾受眾規模 3515萬規模 1685萬規模規模 7185萬根據網民對網絡廣告的關注以及信任度把網民分成以下四類，前兩類是網絡廣告實現營銷價值的基礎。網絡廣告核心受眾：關注網絡廣告同時信任網絡廣告的群體網絡廣告重要受眾：關注網絡廣告但信任度略不足的群體網絡廣告普通受眾：不主動關注也不排斥網絡廣告的群體網絡廣告邊緣受眾：排斥網絡廣告的群體挖掘數據價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載?女性比例突出?中高層管理人員中高層管理人員突出?本科及以上學歷突出?收入偏高?性別比例與總體基本一致?年齡相對年輕?企業普通職員突出?收入屬于中等水平?性別比例與總體基本一致?中高層管理人員、科教文衛的專業人員以及學生比例突出，企業普通職員比例明顯偏低?收入總體偏高?性別與總體基本一致?1830歲比例略突出?政府及事業單位工作人員比例略突出?收入相對略低網絡廣告核心受眾網絡廣告重要受眾網絡廣告普通受眾網絡廣告邊緣受眾（四）互聯網網絡廣告核心受眾營銷價值更高互聯網廣告本身具有信息量大，互動空間大，留給受眾的理性思考空間大等不同于傳統媒體廣告的特點，因此網絡廣告受眾與傳統媒體廣告受眾的存在較大

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