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tcl王牌彩電品牌推廣策略課件-文庫吧

2025-12-20 15:04 本頁面

【正文】年紀大的消費者消極的對較長遠的，出故障的擔心需要‘保障’ 年輕消費者樂觀的即時回報需要‘刺激 /興奮’ 購買耐用消費品的主要考慮因素 ( JWT調研 ) 0510152025303540324025321825D u r a b i l i t yT e c h n o l o g y?年紀較大的消費者尋求‘耐用性’質量保證，年輕消費者則對‘高科技’更感興趣。 ?這是 TCL可能發掘的領域在 ‘高科技 ’方面的品牌形象技術先進 TCL 10 長虹 25 康佳 11 (TCL 市場調研報告 2023) 在國內品牌中， TCL在‘技術先進’方面品牌形象最好主要洞察：年輕消費者 ‘高科技、創新功能’在年輕消費者當中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯系。例如：隨身聽 ‘移動中的音樂’ 聊天室 ‘對成為志同道合的社區團體中的一員的渴望’ 在競爭品牌廣告方面的洞察我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向于功能導向型（某功能是指什么，高科技的感覺），而國外品牌傾向于利益導向型（功能為你帶來什么，如：還原真實的視聽體驗）建議我們認為利益導向型是更好的做法，原因如下： ? 純粹的產品功能不足以與競爭品牌區分開來 ? 更重要的是，技術如果不能與目標消費者向往的生活方式相聯系，就變得毫無意義。以高技術倡導新生活，區分并領先于國內各品牌。主要任務主要的任務是如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現出來這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向 2: 媒體環境第二個趨勢是在媒體環境迅速變化的背景下出現的。媒體環境從國家控制的 ‘ 單一頻道 ’ , 以信息及教育為主導轉變為多頻道選擇，多渠道接觸，內容豐富多彩，包羅萬象隨著消費者對電視頻道和媒體內容接觸的增多，電視機所起的作用也由主要的信息的功能提供者轉變為提供視聽娛樂的一種方式這對人機之間的關系有著一定的影響這使得消費者尋求更能夠增強視聽體驗的技術功能與電視機相關的質量因素各質量因素的重要性 (%) 耐用 /故障少畫面清晰音質好色彩好 /鮮艷性能好 5 高科技與視聽體驗相關的因素變得日趨重要轉變 2 從受限制的媒體環境電視作為信息來源電視機作為實用的耐用消費品耐用性到無限的，包羅萬象的媒體電視作為娛樂方式電視機作為生活方式促進者視聽享受利益構架技術先進創新性的功能更好、更愉快的視聽體驗 3: 消費者口味的變化第三個轉變趨勢是從‘信息’導向型轉變為 ‘娛樂’導向型更多娛樂 , 而非信息你最經?？吹碾娨暪澞? 1524 2534 3544 4554 新聞港臺片音樂體育旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂價值，喜歡更切入他們的生活方式的電視節目。網絡的趨勢消費者上網的目的尋求信息學習相關的資料娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網上選擇的增加，即使網絡這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。第三個轉變從單一頻道信息到多頻道娛樂這一轉變使得消費者對有娛樂附加價值的技術功能的需求更加強烈娛樂成為新一代文化中密不可分的一部分。為我們的品牌與新一代的消費者提供了一個聯系點也把品牌與他們向往的生活方式聯系起來 TCL 技術先進創新性的功能更好，更愉快的視聽體驗娛樂無極

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