正文內容

奧美品牌+整合傳播可以幫助康佳的銷售-文庫吧

2026-01-25 05:30 本頁面

【正文】對比其他名牌： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價格更便宜 ? 售后服務更好侯選名牌代表了什么？ ? 消費者認知的侯選名牌： ? 長虹、康佳、 TCL、創維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質可靠、功能齊全、售后服務足、口碑好、有一定市場基礎 ? 各因素的同質化程度高： “各個牌子都差不多。” 消費者對候選品牌的品質認知十分接近為什么在侯選名牌中選了 A，而不是 B？ ? 產品 /營銷因素 ? 在同質化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策例如： “幾臺電視放在一起，覺得它是清晰一點的。” ? 口碑和價格因素的影響尤其明顯 ? 促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用各產品差別不大，“某方面好一點”就會構成購買 “某方面好一點”包括 ? 過去的使用經歷 ? 口碑 ? 售后服務 ? 可見的事實 ? 感情的因素 ? …… 消費者對品牌的綜合評估，感性理性并存要在與消費者接觸的各個層面，都能有效地影響他們對康佳的看法從而形成對康佳的品牌偏好各種傳播工具在不同階段扮演的角色在“思考購買什么功能的彩電”階段 ? 廣告 ? 傳播并積累產品的品質形象 ? 介紹產品功能特性 ? 公關 ? 產品特性的進一步渲染 ? 直效行銷 ? 利用現有的客戶，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶 ? 鼓勵潛在客戶使用新產品 ? 地面傳播 ? 提供詳盡的產品信息和服務信息 ? 體現品牌整體形象（店面的設計，促銷小姐的態度）在“品牌選擇”階段 ? 廣告 ? 傳播積累品牌的核心價值，形成品牌偏好 ? 公關 ? 傳播積累企業的理念和勢力印象品牌的核心溝通概念貫穿其中才會使分散的力量集中起來更加有力品牌核心廣告公關店頭展示企業識別直效行銷促銷完整的傳播溝通在購買的決定過程中不斷提升品牌和消費者的關系更有把握提高銷售康佳品牌傳播影響消費者品牌選擇的因素品質價格款式功能使用經歷口碑廣告宣傳店頭售后服務趨向同質化 ? 候選對象集中在幾個主要國產名牌：長虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對某一個品牌的偏好和信賴品牌偏好因此在產品、價格趨于同質化的情況下，獨特和持續一致的品牌形象時形成消費者對品牌偏好的關鍵如何從傳播層面建立康佳獨特的品牌形象和品牌偏好消費者現在如何看康佳康佳的品牌核心市場趨勢競爭品牌

點擊復制文檔內容

法律信息相關推薦

奧美品牌+整合傳播可以幫助康佳的銷售-文庫吧

[精選]品牌與整合傳播如何幫助康佳的銷售-資料下載頁

[精選]品牌與整合傳播如何幫助康佳銷售-資料下載頁

品牌整合傳播可以幫助xx的銷售-資料下載頁

奧美-康佳品牌整合傳播策略提案-資料下載頁

[精選]品牌整合傳播可以幫助xx的銷售(ppt47)-資料下載頁

[精選]品牌整合傳播可以幫助xx的銷售ppt47頁-資料下載頁

[精選]品牌加整合傳播康佳銷售技巧-資料下載頁

市場奧美品牌傳播銷售-資料下載頁

奧美對中國移動品牌做的整合傳播-資料下載頁

品牌傳播策略(奧美)-資料下載頁

奧美整合行銷傳播系統-資料下載頁

奧美__傳播怎樣建立品牌-資料下載頁

奧美---紅牛品牌傳播策略-資料下載頁

奧美——傳播怎樣建立品牌-資料下載頁

品牌整合傳播-資料下載頁

奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-文庫吧

奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-wenkub

奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售(已修改)

奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售(編輯修改稿)

奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-wenkub.com