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企業形象與企業文化概述-文庫吧

2026-02-12 22:21 本頁面

【正文】第一節企業形象例如 20世紀 90年代初，百事可樂上海公司曾在電車的車首做了一個以產品標志形象為主體的廣告，并在標志兩邊的色塊上斜插了“上海百事”的字樣，結果受到了美國百事可樂公司總部的批評，因為這種編排是非規范的，不符合整體品牌形象戰略的要求。此后不久，上海分公司又向總部提交一份報告，建議改動“七喜”的瓶包裝，從而降低售價，然而公司總部明確答復：這個包裝是公司形象的一部分，全世界各地都在采用它，絕不能為上海一地而改變。第一節企業形象 2 企業形象特征第一節企業形象 2 企業形象特征二，客觀性。企業品牌形象是人們在獲取客觀事物的大量信息后所形成的綜合印象，因而企業形象所賴以形成的物質載體即企業原型是客觀的。第一節企業形象 2 企業形象特征三，主觀性。企業品牌形象戰略是企業為了適應社會環境的發展變化為企業樹立良好形象而進行的決策，規定了樹立形象的目標重點及樹立的途徑和方法，這些都將成為企業樹立良好形象的綱領和指導。第一節企業形象 2 企業形象特征三，相對穩定性。企業品牌形象是一個整體，企業形象戰略確定了塑造企業形象的長期發展方向和目標。因為企業良好形象的建立不是一蹴而就的，需要企業向社會提供高質量產品和服務等長期努力才能形成，而已經建立起來并被社會公眾所熟悉和喜愛的企業形象也不是一成不變的，要依靠企業在日常活動中的長期精心維護，并要根據社會環境的發展變化不斷進行充實，并發展新的形象。第一節企業形象 2 企業形象特征五，創新性。良好的企業形象是企業一項無形資源和財富，現代企業的競爭已不只是產品品種、質量和服務的競爭，而是各項綜合資源的競爭，企業的而品牌形象更成了同等規模、生產同類產品的企業之間競爭的法寶。第三節企業形象塑造的利器 CIS的含義 CIS（ corporate identity system） ,意思為“ 企業形象識別系統 ”也即指企業將其理念、行為、視覺形象及一切可以感受形象實行統一化，標準化與規范化的科學科學管理并形成體系，是公眾辨別與評價企業的依據，是企業在經營與競爭中塑造形象、贏得公眾認同的有效手段。第三節企業形象塑造的利器 CIS的發展（ 1） 1907年，德國設計之父 — 彼得 .貝倫斯，作為德國通用電氣公司 AEG的藝術顧問，建立 AEG鮮明的企業形象。（ 2）真正的 GIS起源于美國，在“以設計促銷售”的口號下，美國國際商用計算公司（ IBM）成功導入CIS,被認為是導入 CIS的先鋒。（ 3）日本的再發展，提出“人文 CI”與“文化 CI”。注重理念和精神文化。第三節企業形象塑造的利器 CIS的發展著名的 CIS設計師 — — （ 1）美國的雷蒙 .羅

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