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廣告商業計劃書廣告項目商業計劃書-文庫吧

2025-09-24 23:53 本頁面

【正文】的競爭。而報紙、電視、廣播、雜志等媒介與網絡在傳播上都存在著非常強烈的沖突。從受眾人群上看，高校食堂媒體的目標受眾非常明確而專一，即大學生群體。他們的學歷、年齡等的差異不像城市居民或農村居民那樣大。內容的傳播更能做到針對性，可以排除大量的非針對性的內容，也就是可以最大程度的減少干擾信息，而傳統的電視、報紙等不可能作到這一點，它們需要滿足很多不同群體的需要，內容比較雜，進而形成很多干擾信息。所以，高校食堂媒體的傳播效果容易得到保證，其影響力更能發揮作用。與眾多的高校校園媒體相比，食堂餐桌媒體的廣告到達效果都名列前茅。根據新生代的調查結果顯示，%，均位列三甲。從食堂桌貼廣告的效果來看，桌貼的關注度——%的大學生常觀看桌貼廣告；滲透度——有近七成大學生會和同學交流餐桌廣告的內容，桌貼信息傳播效果較強；桌貼廣告已經成為學生就餐時的一項談資；精準到達度——。%的大學生每次就餐時，觀看桌貼在半分鐘以上。近五成大學生認為餐桌上投放的廣告容易被記住；近四成人認為這種廣告形式可以在購買商品時起到提示作用。這緣于桌貼廣告在大學生心中留有非常積極的印象。調查顯示，學生普遍認為桌貼媒體是一種創新形式的媒體，予人親切、時尚又專業的印象。對于廣告影響力來看，新生代的調查顯示，有16%的大學生會因看到桌貼廣告，而對感興趣的產品產生購買行為。%的人表示不確定，這部分人是企業可以通過加強營銷方式而爭取到的消費者。對于桌貼廣告的內容，在調查中，大學生特別對“信息內容最貼近校園生活”“兼容性”“最能有的放矢提供有用信息的媒介”這些指標上十分認同。同時，學生更加希望在餐桌上看到與其生活息息相關的產品的廣告，比如食品、文體用品及娛樂信息等。一、餐桌桌面廣告介紹高校餐桌桌面廣告是以各高校食堂的餐桌為載體，在高校內打造一個全新的廣告平臺，通過鋪放桌貼的形式在上面投放公益與商業相結合的廣告，從而為商家達到良好的宣傳效果。由于各大高校是以大學生為主體他們作為年輕消費群體的重要組成部分，個性相近，愛好相似，樂于接受新事物，有較強的好奇心，而且相互影響力比較強。加之相對封閉的學習場所，大學生在校時間較長，信息傳播到達率高、層次深，其次受學校性質的約束，其它不符合學校行業性質的廣告信息較少。所以，廣告信息集中，其他廣告干擾程度較小，在校學生對信息的接受程度自然就高。讓商家的每一分錢都花在目標人群身上，避免了很多商家在傳統的傳媒平臺投入大量廣告費用卻收效甚微的結果。此外，在高校餐桌做廣告的費用也大大低于如今市場上絕大多數媒體，大大節約了商家的廣告投入。二、優勢分析媒體優勢：強制性——每天只要吃飯就會看到桌貼廣告，有效傳達率為100%公益性——公益宣傳與商業文化廣告有機結合，倡導環境保護，促進社會和諧受眾針對性強——廣告環境單純，干擾小，唯一性往往能引起觀者更多的主意。潛移默化的作用，使未來的消費者對于品牌信息更容易接受，印象深刻。持續性——與受眾面對面交流，并且持續較長時間反復性——每日三次，反復傳播，強化記憶分眾性——專門針對目標群體進行廣告的投放，有效率高，減少商家不必要浪費高話題性——受眾大部分是兩人以上的小團體，在極度休閑的情況下接受廣告，更容易在受眾當中形成討論話題。品牌塑造性強——學生文化層次高，接受新事物快，最易培養品牌忠誠度群體購買力強——學生是一個當前具有較強購買能力，而未來會成為消費中堅力量超強視覺沖擊力：當就餐者在餐桌前坐下的同時廣告就會直接進入消費者的視線，不需要主動翻閱。精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，整個廣告區域統一包裝設計，具有強烈的視覺沖擊力，可充分直觀的展示品牌形象和產品特性，給受眾留下極其深刻的印象。高效的廣告傳達率：，人均就餐時間15分鐘/次。也就是說。每個餐桌有4個餐位，每個餐位在食堂開放時間平均可以輪坐4次，餐桌廣告到達率為16人/天/桌。目前，并沒有成型媒體覆蓋大學城市場，企業進入我校進行推廣受到重重障礙。餐桌媒體正好彌補了這一空白，一張餐桌桌面廣告在一個月之內可重復影響480人次。只需要投放一個食堂的部分餐桌，因學生流動就餐，可以覆蓋所有學生，其廣告覆蓋面極廣。對受眾群體更具有針對性高校餐桌媒體的受眾主要是在校大學生，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統一，他們文化程度高，追求時尚，接受新事物、新科技的能力強，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。同時當前大學生具有較強的購買力，易培養品牌忠誠度，并發展成為未來消費中的中堅力量。更加有效的廣告記憶強制性、反復性、抗干擾性餐桌桌面廣告是貼于學生每天必去用餐的食堂桌面上的，它強制用餐者接受廣告信息。在具有強制性和反復

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