服裝品牌市場調研規劃（共5則）-文庫吧

【正文】 通過發放問卷的方式對目標人群進行直接訪問另外安排部分調查人員對典型的大型商場進行直接觀察并記錄目標人群的特征。七、調查共分為三個階段調研方案籌劃階段調研方案實施階段調研方案分析與整理階段第一階段主要是制定出詳細的調研計劃方案，并對各種可能的因素進行綜合考慮，并事先安排好小組成員的職責與具體任務第二階段主要是按照計劃來具體的進行實踐，并對實踐過程中的數據資料進行搜集第三階段主要是針對實踐搜集的資料進行分析與整理，必要的時候可以通過Excel軟件將資料通過圖表等更加直觀的形式反映出來。小組分共由九個成員組成，各成員分工及基本要求如下：本次調查要求所有參與者本著誠實守信，認真負責的精神，發揚團隊精神，共同合作，按照調查工作的基本規則和要求準時完成各階段的工作任務，保證整個調查項目的順利實施，圓滿結題。安排三成員負責市場調查策劃及問卷設計安排六個成員負責發放問卷及其商場地區的直接觀察并記錄結果的實施安排兩成員負責調查結果的整理與撰寫市場調研報告八、調查時間和進度調查時間為5月1日—五月10日八、經費預算方案的設計費用50元本次調查設計問卷3000份，伙食費200元第三篇：服裝品牌市場調研報告服裝品牌市場調研報告專業：服裝設計班級：服設N112學號：201145989201姓名：吳慧香 導師：吳詠蔚一、調研計劃調研方案 調研地點 調研時間二、品牌調研（15~20個品牌）品牌介紹 目標消費群 風格形象 產品結構 品牌分析三、調研結論（800~1000字）一、調研計劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風格，價格，面輔料等等。培養我們的審美。調研方案: 本次調研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點，風格。調研地點: 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮伊勢丹廣場 調研時間: 2013年06月27日二、品牌調研（15~20個品牌）ARMANI 阿瑪尼品牌介紹：喬治阿瑪尼現在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作而聞名。目標消費群：男性風格形象：阿瑪尼的產品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現了都市人簡潔、優雅、自信的個性。產品結構：男裝品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美3情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優良制作它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩，經常調整比例。GIVENCHY紀梵希品牌介紹：Givenchy，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產品，后開始涉足護膚及彩妝事業。目標消費群：25—35歲之間風格形象：古典、優雅，愉悅、Givenchy 產品結構：男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經典、高雅、時髦，時尚、簡潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。Burberry柏帛麗 強調英國傳統高貴的設計。目標消費群：2845歲消費群 風格形象：傳統，精謹，英倫風格 產業結構：女裝，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。EP雅瑩品牌介紹：EP雅瑩，優雅時尚的女裝品牌，倡導活力優雅、從容智慧的生活理念，以經典雅致的設計風格，引導女性追求更高品質的生活方式。產品以高級系列（）、EP、EP Accessories 四大系列，十大產品線，打造女性的高端優雅時尚。目標消費群：2845歲消費群 風格形象：優雅時尚、經典雅致 產品結構：女裝品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌，引領時尚、優雅的生活方式，傳遞平衡愛幸福的價值主張，結合國際流行趨勢及現代中國時尚元素，提供優雅、時尚、高品質的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態的著裝需求。MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉小鎮開設第一間MaxMara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現在MaxMara集團共有二十三個品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經營店，集團銷售網幾乎已涵蓋整個意大利市場。目標消費群：年輕女性風格形象：講求簡潔線條和剪裁 產品結構：職業裝、婚紗品牌分析：Max Mara為意大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。迪奧品牌介紹：Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。目標消費群：2545歲都市女性風格形象：迪奧的設計，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現。產品結構：女裝、男裝品牌分析：此品牌的品牌特點是優雅，華麗，當今的人們并不缺服裝穿，現在真是一個享受的社會，人們日益向舒適，美觀等方向發展，此服裝品牌正適應了此特點，他強調了服裝的完美的線條。范思哲品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。目標消費群：高端消費群風格形象：夸張，性感，流露對夢想的寫意。產業結構：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產品、酒店等。品牌分析：范思哲的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有