阿迪達斯市場調查報告（共5篇）-文庫吧

【正文】 1(3)[2] 中國業績毫無起色．品牌中國,2011(4)[3] 加速布局西部．聯合早報，2011(4)[4]劉佳寧．阿迪達斯“全速酷跑”開跑．羊城晚報，2011(4)[5]黨永嘉．“阿迪達斯”歸來 ．21世紀經濟報道．2011(3)[6] 曹修．．2011(2)第二篇：阿迪達斯市場調研阿迪達斯市場調研一、摘要阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創辦人阿道夫達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯道夫達斯勒（Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。其經典廣告語：“沒有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，——adidas is all in（全傾全力）。二、調查目的要求詳細了解阿迪達斯籃球鞋市場各方面情況，為該產品的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。全面了解本品牌及主要競爭品牌的銷售現狀。全面了解目前主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。了解消費者對阿迪達斯籃球鞋消費的觀點、習慣。了解人口統計學資料，預測阿迪達斯籃球鞋市場容量及潛力。三、調查內容市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次服裝市場調研主要運用外部調研，其主要內容有：（一）行業市場環境調查 主要的調研內容有：阿迪達斯籃球鞋市場的容量及發展潛力；該行業的營銷特點及行業競爭狀況；當前阿迪達斯籃球鞋種類、品牌及銷售狀況；該行業各產品的經銷網絡狀態；（二）消費者調查 主要的調研內容有：消費者對阿迪達斯籃球鞋的購買形態（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經濟、便利、時尚等）。消費者對阿迪達斯籃球鞋各品牌的了解程度（包括功能、特點、價格、包裝等）；消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；消費者平均月開支及消費比例的統計；消費者理想的阿迪達斯籃球鞋描述。（三）競爭者調查 主要的調研內容：主要競爭者的產品與品牌優、劣勢；主要競爭者的營銷方式與營銷策略；主要競爭者市場概況。本產品主要競爭者的經銷網絡狀態；四、調研對象及抽樣因為阿迪達斯籃球鞋的普遍性，所有人都是調查對象，但因為家庭經濟的原因，月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇阿迪達斯籃球鞋的品牌、檔次、價格上都會有所不同。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定采用分層隨機抽樣法然后再進行隨機抽樣。此外，分布的各經銷商、專賣店也是本次調查的對象，因其規模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。具體情況如下：消費者、： 300名經銷商： 10家大型綜合商場： 1家 中型綜合商場： 2家 專賣店： 2家 綜合商場： 3家 專賣店： 2家 消費者樣本要求：家庭成員中沒有人在阿迪達斯籃球鞋生產單位或經銷單位工作。家庭成員中沒有人在市場調查公司或廣告公司工作。消費者沒有在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。消費者所學專業不能為市場營銷、調查或廣告類。五、調查員的規定、培訓（一）規定儀表端正、大方。舉止談吐得體，態度親切、熱情。具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。訪員要具有把握談話氣氛的能力。訪員要經過專門的市場調查培訓，專業素質好。（二）培訓培訓必須以實效為導向，本次調查其人員的培訓決定采用舉辦培訓班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經驗的調查人員面授調查技巧、經驗。并對他們進行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場調查的重要意義，培養他們強烈的事業心和責任感，端正其工作態度、作風，激發他們對調查工作的積極性。六、人員安排根據我們的調研方案，在中北大學及市區進行本次調研需要的人員有三種：調研督導、調查人員、復核員。具體配置如下： 調研督導：1名調查人員： 20名（其中15名對消費者進行問卷調查、5名對經銷商進行深度訪談）復核員：1—2名 可由督導兼職，也可另外招聘如有必要還將配備輔助督導（1名），協助進行訪談、收發和檢查問卷與禮品。問卷的復核比例為全部問卷數量的30%，全部采用電話復核方式，復核時間為問卷回收的24小時內。七、市場調查方法及具體實施對消費者以問卷調查為主，具體實施方法如下：在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發給各調查人員，統一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調查（因為此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調查，能夠給本次調查節約時間和成本）。調查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調查結束后將贈送被調查者精美禮物一份以吸引被調查者的積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復核。調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。對經銷商以深度訪談為主：由于調查形式的不同，對調查者所提出的要求也有所差異。與經銷商進行深度訪談的調查者（訪員）相對于實施問卷調查的調查者而言，其專業水平要求更高一些。因為時間較長，調查員對經銷商進行深度訪談以前一般要預約好時間并承諾付與一定報酬，訪談前調查員要做好充分的準備、列出調查所要了解的所有問題。調查者在訪談過程中應占據主導地位，把握著整個談話的方向，能夠準確篩選談話并內容快速做好筆記以得到真實有效的調查結果。通過網上查詢或資料查詢調查中北大學人口統計資料：調查者查找資料時應注意其權威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復核員完成。八、調查程序及時間安排市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。準備階段：它一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。實施階段：根據調研要求，采用多種形式，由調研人員廣泛地收集與調查活動有關的信息。結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調研結果以書面的形式——調研報告表述出來。在客戶確認項目后，有計劃的安排調研工作的各項日程，用以規范和保證調研工作的順利實施。按調研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排：調研方案、問卷的修改、確認項目準備階段（人員培訓、安排）實地訪問階段數據預處理階段數據統計分析階段調研報告撰寫階段 論證結段九、經費預算策劃費 1500交通費 500調查人員培訓費 500公關費 1000訪談費 1000問卷調查費 1000統計費 1000報告費 500十、附錄參與人員：余凱文 調查方案、問卷設計 調查人員：余凱文等同學 調查計劃書撰寫: 余凱文第三篇：阿迪達斯廣告詞阿迪達斯廣告詞讀后感“來吧！兄弟，把手放上來我知道這段時間不容易這里只有“我們”，沒有“我”你們在場的每一個人都從這里獲得了足夠的信心記住這些吧，兄弟你們會用得上的！現在我最想說的就是來吧！和你們的兄弟一起！1，2，3！無兄弟，不籃球”我們一起來向未來喝彩吧！” 這段廣告我最早是在cct5上看到的，廣告由nba的巨星。中國中央電視臺從1986年開始轉播nba，也是從那時開始，中國的觀看nba的人數是逐年攀升，原因是，太精彩了，場場都是激動人心的比賽，場場都是世界最高水平的較量。在這樣一個有世界上最好的球員和最好的教練組成的世界里，拼的就不只是技術和戰術了，更多的是心理和立場應變能力。所以，我們在看比賽的時候經常能看得自己滿頭大汗，拳頭握緊，眼睛瞪得大大的，心跳加速。這就是nba比賽的魅力，絕大多數比賽都是很難區分勝負的，這樣的比賽看的時候才會讓人緊跟比賽節奏，這樣才能讓人感受到籃球的魅力。所以nba比賽是極具魅力的。ｎｂａ為我們詮釋著什么是整體籃球，什么叫戰術素養，什么叫永不放棄...！1秒！3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在nba不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是nba！套用李寧的廣告詞就是，一切皆有可能！喬丹說，我曾經失敗過一次又一次，這就是我為什么能夠取得成功的原因。每一次失敗和投籃不中，都讓喬丹更進一步。喬丹之所以能夠擁有成功的職業生涯，并且成為聯盟之王，他的能力就是來自于每次失敗和投籃不中之后的積極努力，當然，犯錯并不可怕，但重要的的是要學會到犯錯的教訓，讓自己成長。籃球不是一個人的籃球，他是靠五個人的共同的努力，團結很重要。籃球是一項集體運動，只有所有隊員配合好了，才能打出很好的成績。也只有在隊友幫助的基礎上，個人才能打出精彩，個人與團體相輔相成，不可分割。在nba里，現在也越來越重視球員的協作配合。雖說，在nba里提倡個性張揚，提倡個人英雄主義，但這與他們的團結協作并不矛盾。一個球員能夠成為明星，他們十分清楚，個人能力表現與團隊成員們密切配合是分不開的。他們常常是在借用隊友的力量來充分地展現自己的個人能力。籃球講究的就是一個配合，沒有球員們密切的配合，是打不出好球的，也是不可能贏得比賽的。在任何一個團隊中，我們也應該向nba球員那樣具有極強的團隊協作精神。團隊協作不但可以我們克服許多個人不能解決的問題，還能夠提升我們的個人能力，讓自己在團隊協作中發揮出最大的潛能。團結協作精神是一切事業成功的基礎。美國國務活動家韋伯斯特，曾說過一句有名的話：人們在一起可以做出單獨一個人所不能做出的事業；智慧、雙手、力量結合在一起，幾乎是萬能的。我們在一個企業、公司工作，每個人的工作，都有相對獨立性，也都與全局相關聯。所以，人們常說：要立足本職，著眼全局。宛如下棋，輸贏系于每個棋子，一招不慎，滿盤皆輸。如果整個戰局都輸了，無論哪一個棋子，即使再有能耐，又有什么意義。”篇二：廣告詞世界著名廣告語好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解的品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而有意味深遠，瑯瑯上口，因為發自內心地感受可以脫口而出，真是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集信廣告語時，發現沒有一句比這句話更景點，所以就永久的保留了它。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，他們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得年輕人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這就廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小得好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的