畢業論文-南京頤尚溫泉綠色營銷策略分析(已修改)

　

【正文】 圖 書 分類號： 密 級： 畢業論文 南京頤尚溫泉綠色營銷策略分析 ANALISIS OF NANJING YISHANG SPRING MARKETING STRATEGY 學生姓名 班 級 學 號 學院名稱 管理學院 專業名稱 市場營銷 指導教師 2022 年 5 月 23 日 徐州工程學院畢業論文 I 摘要 隨著時代的不斷進步，社會經濟的不斷發展，人們也在感受著前所未有的環境惡化、資源短缺、生態危機等等所帶來的威脅的同時，努力尋求一種和自然和諧 相處、健康的生活方式。人們對綠色消費的欲望越來越強烈，在這種“綠色”消費觀的推動下，一種新的營銷思想 — 綠色營銷，被眾多的企業所采用，并且推動了企業的綠色營銷發展。 本研究通過綠色營銷理論分析頤尚溫泉的現狀和出現的問題，找出頤尚溫泉在綠色營銷方面的營銷策略。對頤尚溫泉的研究在溫泉行業綠色營銷方面具有一定的理論意義，對于解決綠色營銷在溫泉行業推廣有一定的現實意義。文章選取南京的頤尚溫泉為研究對象，運用營銷策略分析方法，對頤尚溫泉綠色營銷的發展狀況做出分析，對南京頤尚溫泉的綠色營銷實施環境做出分析，指明頤 尚溫泉綠色營銷有很好的實施條件。 溫泉實施綠色營銷的重點是將溫泉服務與綠色營銷理論相結合。因此本文從服務營銷的角度對頤尚溫泉實施綠色營銷的策略組合做出了研究。從服務營銷的幾個營銷要素的角度，對頤尚溫泉實施綠色營銷的具體策略給出了建議： (1)開發綠色產品； (2)實施綠色促銷； (3)選擇綠色渠道； (4)培養綠色員工； (5)綠色有形展示； (6)綠色營銷過程。 本文通過對頤尚溫泉綠色營銷的分析，對溫泉業實施綠色營銷的營銷策略組合做出了研究與分析，其側重點在與服務業特性的相集合，因此對服務業的綠色營銷策略也有重要的借 鑒意義。 關鍵詞 綠色營銷；目標定位；環境分析；營銷組合 徐州工程學院畢業論文 II Abstract With the process of economic and social development, human beings are suffering from environmental degradation, resource shortage and ecologic crisis than ever. The will of environmental protection, resource conservation derives of a new way of doing business – green marketing. Later this concept is widely accepted and bees a popular marketing strategy. This article aims to analyze the present situation and existing problems of Yishang hot spring with the green marketing theory and find out a proper green marketing strategy for Yishang. It takes Nanjing Yishang hot springs as the research object and evaluates the development of green marketing of Yishang. The analysis model includes macro environment, petitive rivalry and consumer behavior. The result indicates that Yishang is in a good position to conduct green marketing strategy. The case study will have a certain theoretical consequences on Yishang as well as the whole SPA industry. As a good bination of green marketing and SPA industry is the key to go green. This research can also be regarded as an experimental study of green marketing mix. In the end of the paper, some suggestions are given to Yishang in 7Ps marketing mix: products, price, promotion, place, people, physical evidence and process. Since the whole article focuses on how to carry out green marketing successfully through service characters, it also has an important significance on finding the strategy of green marketing for service industry. Keywords green marketing market positioning environmental analysis marketing mix 徐州工程學院畢業論文 III 目 錄 摘要 ............................................................................................................................................... Ⅱ Abstract ......................................................................................................................................... Ⅲ 1 緒論 ............................................................................................................................................. 1 研究的背景 ....................................................................................................................... 1 研究的目的及意義 ........................................................................................................... 1 研究的目的 ............................................................................................................ 1 研究的意義 ............................................................................................................ 1 研究的內容 ....................................................................................................................... 2 2 綠色營銷的概念及理論基礎 ..................................................................................................... 3 綠色營銷的概念 ............................................................................................................... 3 綠色營銷的產生 ............................................................................................................... 3 綠色營銷的發展 ............................................................................................................... 4 綠色營銷的應用 ............................................................................................................... 4 3 頤尚溫泉綠色營銷的現狀及理論分析 ..................................................................................... 6 頤尚溫泉的基本情況 ....................................................................................................... 6 頤尚溫泉的綠色營銷環境分析 ....................................................................................... 6 頤尚溫泉的綠色營銷宏觀環境分析 .................................................................... 6 頤尚溫泉的綠色營銷的競爭環境分析 ................................................................ 8 頤尚溫泉的綠色營銷的消費行為分析 ................................................................ 8 頤尚溫泉綠色營銷的必要性 ......................................................................................... 10 頤尚溫泉存在的問題 ..................................................................................................... 11 開發的現狀 ......................................................................................................... 11 經營理念 ............................................................................................................. 11 營銷方式 ............................................................................................................. 12 4 南京頤尚溫泉綠色營銷的目標群體與定位分析 ....................................................................13 頤尚溫泉綠色營銷的目標群體分析 ............................................................................ 13 消費者性別差異的目標消費群體分析 ............................................................. 13 消費者年齡差異的目標消費群體分析 ............................................................. 13 消費者職業差異的目標群體分析 .......................................................