正文內容

試談德克士加盟店營銷策劃(已修改)

2026-05-17 18:20 本頁面

　

【正文】市場營銷案例分析姓名：丁楠學號：1015372028 專業(yè):市場營銷院系：新聯(lián)學院德克士加盟店營銷策劃一、德克士簡介德克士炸雞起源于美國南部的德克薩斯州。1996年，頂新集團將德克士收購，并投入5000萬美元，健全經(jīng)營管理體制，使其成為頂新集團繼“康師傅”之后的兄弟品牌。德克士的經(jīng)營理念是“三個貼近”，即貼近顧客的嘴巴（口味），肚子（主食）和口袋（消費能力）。雖然都炸雞，但是由于德克士炸雞采用開口鍋炸制，因此雞塊具有金黃酥脆、鮮美多汁的特點，并以此與肯德基炸雞形成鮮明差別。在德克士開發(fā)的一系列食品中，東方口味、傳統(tǒng)美食得到充分的尊重和發(fā)揮，玉米濃湯、米漢堡、鮮肉芙蓉堡等被重新包裝并競相亮相。這就使得德克士從一開始就避開了西式快餐的“三高”（高熱量、高脂肪、高蛋白）誤區(qū)，做到了營養(yǎng)、健康，并極大地貼近了國人的口味。二、德克士加盟店選址由于新鄉(xiāng)市城里十字的沃爾瑪大型超市已經(jīng)落成，那里地處市中心的繁華地帶，超市完全開業(yè)后人流量將會成倍增加，這也符合德克士總部的選址要求，因此，我們將店址初步定在的城里十字的沃爾瑪大型超一層拐角處，預計面積200平米。三、店內管理組主要成員市場主管1名主要負責市場分析與調研，并根據(jù)市場的變化而做出相應的戰(zhàn)略策劃及廣告宣傳。財務主管1名主要負責店內預算，日常的財務支出，監(jiān)管前線收銀臺，發(fā)放員工工資，統(tǒng)計日銷售額和月銷售額并最終形成財務表。值班經(jīng)理2名主要管理店內日常事物，包括安排各部門工作人員的班表，協(xié)調員工工作，保持店內清潔，解決顧客提出的各種問題等，使人員、設備及物料充分協(xié)調，使店內的日常營運保持平穩(wěn)順利。倉儲主管1名主要負責內場原料的配送與采購，店內裝修設備的維護與更新四、德克士SWOT分析（一）德克士的優(yōu)勢德克士較早地打入二三線城市,有著固定的客源也使得他們的品牌得到認可。再避開麥、肯兩店，德克士憑借自己較優(yōu)良的炸雞水平，較高的服務質量也獲得了許多忠實的顧客。德克士還推出了自己的特色產(chǎn)品，中西餐的完美結合，給喜歡吃中餐的人多一次選擇的機會。德克士與肯德基、麥當勞不同。德克士進入一個新城市時，會直接開出加盟店，而肯德基和麥當勞會直營一年后再與加盟商共同管理。而這種直接加盟可以通過有地緣優(yōu)勢的加盟商物色合適的位置和低廉的租金。而且通過加盟商直接開拓市場，可以更了解消費特點，在租金和運作成本上進行較好的控制。德克士的加盟門檻要低于肯德基和麥當勞，包括加盟費、租金、第一批物資貨款和三個月的培訓大概只需要200萬元。而肯德基僅僅加盟費就要800萬元。這就使許多的加盟商來投資德克士，為其打響品牌擴展銷路作用非常的大。（二）德克士的劣勢德克士的劣勢在于有肯德基和麥當勞這兩個最大的競爭對手。因為他的產(chǎn)品在口感上，炸雞的經(jīng)驗上相比肯德基還有一段距離。德克士在廣告上，品牌傳播上也有不足之處。在電視上可以天

點擊復制文檔內容

公司管理相關推薦

試談德克士加盟店營銷策劃(已修改)

美容院促銷活動營銷策劃方案與美容院加盟店國慶促銷活動方案匯編doc-資料下載頁

珠寶加盟店運營制度-資料下載頁

加盟店合同書-資料下載頁

品牌女裝加盟店-資料下載頁

加盟店授權經(jīng)營合同-資料下載頁

童裝加盟店分析報告-資料下載頁

品牌女裝加盟店-資料下載頁

加盟店管理手冊全套-資料下載頁

品牌加盟店合同模板-資料下載頁

加盟店考核激勵制度-資料下載頁

加盟店運營手冊范本-資料下載頁

特許經(jīng)營加盟店協(xié)議-資料下載頁

特許經(jīng)營加盟店協(xié)議-資料下載頁

加盟店運營手冊-資料下載頁

加盟店標準方案-資料下載頁

試談德克士加盟店營銷策劃-wenkub.com

試談德克士加盟店營銷策劃(已改無錯字)

試談德克士加盟店營銷策劃-資料下載頁

試談德克士加盟店營銷策劃(參考版)

試談德克士加盟店營銷策劃-文庫吧資料