牡丹文化節升級策劃(已修改)

　

【正文】 項 目 升 級 方 案 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ?重慶市墊江縣 1 目錄 序言 .............................................................. 1 第 1 章 項目升級的背景分析 ........................................... 2 ................................................ 2 .............................................. 2 .......................................... 3 ............................................ 4 第 2 章 項目升級的可行性 分析 ......................................... 6 SWOT分析 ....................................................... 6 .................................................... 9 ................................................. 10 ....................................................... 12 第 3 章 項目升級策劃 ............................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 14 .......................................................... 15 .......................................................... 20 .......................................................... 21 .......................................................... 22 ....................................................... 23 第 4 章 項目升級運作方案 ............................................ 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .......................................................... 26 .......................................................... 27 .......................................................... 28 第 5 章 項目升級的預期效果 ........................................... 29 .......................................................... 29 .......................................................... 32 第 6 章 相關附件 ................................................... 34 logo ........................................................ 34 ..................................... 35 ..................................... 37 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 1 序言 自改革開放以來，中國經濟迅速騰飛，各項產業全面發展，城市化進程加速度提升，中國城市經濟如雨后春筍般迅速壯大，探索城市發展特色業已成為經濟發展的突破口和敲門磚。各城市在自身經濟發展的同時，也更加注重城市文化的培養與創新，為城市增添底蘊，培養城市個性化，全面化發展。 2020 年世界博覽會在中國上海舉辦，更是為中國城市提供了一個展現自身特色文化的舞臺，是走向全國，走向世界的窗口。在此次世博會各城市展館中，重慶館作為其中的展館之一，展現了多元的重慶文化風采，在展示重慶魅力的過程中，墊江牡丹作為重慶文 化的重要組成部分，被搬上世界的舞臺為世人所知。 墊江作為重慶唯一一個千年古縣，有著厚重的文化歷史背景，而墊江牡丹自然天成，有著比墊江更為長遠的歷史深度和文化渲染力，據史料記載，隋煬帝曾在洛陽建立西苑，并將牡丹移于西苑之內，以此而有園林牡丹，這些后來發展成的園林牡丹，盆栽牡丹，本出于墊江的山水牡丹，墊江“華夏牡丹之源”之名，名不虛傳。而如今，墊江牡丹仍然漫山開放，保持著山水牡丹的獨有色彩。墊江牡丹在擁有洛陽菏澤牡丹清新華美的觀賞效果的同時，更多一份自然的清秀之美，更重要的是擁有盆栽和園林牡丹所不具備的藥性及其相關的實用性。 隨著中國經濟發展的新浪潮，墊江也逐步邁入城市的現代化步伐，為了加快墊江經濟發展，政府以花為媒，自 2020 起，墊江于每年三月牡丹盛開時節舉辦牡丹文化節，借以宣傳牡丹文化，促進牡丹產業發展。這也使得墊江的旅游產業迅猛發展，僅牡丹文化節期間旅游人次從 萬人次增至 萬人次，年均增長 %，創造了巨大的客源拉動力。在這些資源條件的基礎上，墊江縣人民政府決定擴大宣傳力度，以墊江牡丹的個性優勢，走出自己的新思路，走出一條實用性牡丹的新路子，為墊江經濟發展和牡丹產業化開辟道路， 開創未來。 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 2 第 1 章 項目升級的背景分析 牡丹文化節升級的基礎 五個重慶，帶動小城市大發展 根據 2020 年國務院對重慶市下發的九條發展意見，未來重慶將以 統籌城鄉發展體制，發展社會事業， 發展現代服務業， 加快基礎設施建設為主要工作，并且在重慶 市委三屆三次全委會上濃墨重彩地提出，“作為重慶發展的新目標、新追求，打造五個重慶 — “宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”。成為重慶的戰略決策，在這個戰略背景下，墊江已完成縣城總體規劃研評，實現控規全覆蓋，目前為 止已經實現鄉鎮總規 19 個。借此發展契機，利用牡丹文化節的形式，借助重慶這個大舞臺，發展城市自身經濟文化，充分借助政府政策支持，在大城市帶動大農村發展的指導方針中求發展。 山水牡丹，千年古縣 —— 資源條件獨具優勢 牡丹花“源”出 —— 墊江。墊江縣氣候溫和，降水豐富，光照充足的優良氣候環境，是山水牡丹生長的最佳自然條件。墊江作為重慶唯一一個千年古縣，擁有 1500 多年悠久古城文化。由山水牡丹與人文牡丹兩大宗構成的中國牡丹文化，無論從物質財富或精神財富方面，墊江牡丹都創造出了巨大成果；在物質變精神和精神變物 質的一次次飛躍中，墊江牡丹將中國牡丹文化向前縱深推進。 山水牡丹，中國牡丹文化的代表。據墊江牡丹種植歷史簡考和現場調查，墊江藥用牡丹的種植歷史應該是漢初元至今 2037 年左右。除唐代武則天時期墊江丹皮運往宮中治病外，清乾隆年間本縣城南鄉人在貴州任仁懷知縣的程正坤，因公經四川彭州，就將彭州牡丹種苗攜回墊江種植。解放后，彭縣 (市 )又多次來墊江購牡丹種苗。 1962 年國家商業部組織專家，對全國各地所產牡丹皮進行質量論證評論鑒定，其結果以四川省墊江縣和安徽省銅陵縣所產丹皮質量最佳。墊江丹皮以含丹皮酚、牡丹酚原甙等含量 最高而居榜首。這就使墊江牡丹走向全國華夏大地，成為全國著名的“丹皮之鄉”。 之后，全國很多外省縣、鄉 (公社 )到墊江購取牡丹種苗。中國牡丹文化同其它文化一起走過了數千年的歷程，豐富了中國文化歷史長河。 牡丹文化節升級的必要性 墊江“地方名片”升級的客觀需要 十六屆三中全會第一次正式提出了“統籌城鄉發展”的思想，而且將它放在“五個重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 3 統籌”之首。 2020 年上海世博會將“城市與鄉村的互動”作為一個副主題展現在世界面前。墊江，重慶市眾多縣城之一，要想求發展謀出路，必須推出一個獨樹一幟的地方名片，那么只 有山水牡丹是天下無雙的。因此，務必要深度挖掘山水牡丹文化，宣傳山水牡丹的藥用價值，增加山水牡丹的含金量，依托重慶推動墊江旅游業發展，達到城鄉和諧發展的目的。 “丹皮之鄉”、“華夏牡丹之源”定位的必然要求 農業 產業化是農村產業結構調整的根本出路，是當前較封閉的農業生產走向國際國內市場的重 要途徑。 2020 年以來，重慶市以中央 1 號文件為導向，堅持以農業產業化百萬工程為抓手、以扶持和發展農業產業化龍頭企業為紐帶的思路，全面推進農業農村經濟發展。 墊江縣 旅游資源豐富，有牡丹近萬畝，盛產丹皮，被譽為 “丹皮之鄉 ”、“華夏牡丹之源” 。太平牡丹已納入重慶市 100 萬畝花卉苗木和 100 萬畝優質中藥材農業產業化工程。墊江 “牡丹 ”成 為 百姓致富金鑰匙 ， 年收入增加超五萬 。 由此可見， 牡丹 文化節將 是這兩大美譽得以發揚廣大的 最佳載體。 傳承主題，促進經濟發展現實需要 重慶直轄以來特別是“十五”時期，確立了 “建設渝東經濟強縣、實現富民升位、全面建設小康社會”的奮斗目標，進一步細化了城市發展、工業及非公有制經濟發展、農業農村經濟發展等發展定位和工作目標，堅定不移地實施“工業強縣、工業興縣”戰略，加快推進新型工業化、農村城鎮化、農業產業化進程，提前一年完成了“十五”計劃的主要任務，墊江經濟社會發展也邁上了歷史性新臺階。本次文化節依托整個社會經濟的發展，良好的利用墊江山水牡丹的優良條件，在傳承牡丹文化的同時，也通過牡丹產業化促進墊江經濟的發展，城鄉面貌發生了顯著變化、廣大人民群眾得到了較多實惠。 歷屆牡丹文化 節舉辦情況分析 墊江牡丹文化節在每年 3 月份舉辦，以巨星演唱會和開放牡丹生態園的形式招納游客，收取門票費，并通過舉辦招商引資簽約儀式來引進投資，重慶墊江牡丹文化節主題以“文化”為主，是弘揚墊江牡丹文化，擴大墊江影響，提高墊江知名度所采取的舉措。 通過 重慶市 墊江縣牡丹節組委會辦公室關于歷屆 重慶 墊江牡丹文化節觀眾滿意度調查報告等相關 信息 的綜合 分析，項目舉辦至少體現了以下三大特色，同時也凸顯出相應的三大問 題。 重慶墊江牡丹文化節 Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 4 圖 11 重慶墊江牡 丹文化節舉辦效果分析示意圖 文化節項目升級后情況分析 升級后項目的目的和意義 牡丹文化節是促進墊江經濟發展，帶領墊江走出重慶，走向全國，最終邁向世界的一塊敲門磚