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服裝品牌營銷策略探討(已修改)

2026-06-29 00:40 本頁面

　

【正文】學(xué)號_ 093211010_____ 陜西國際商貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文服裝品牌營銷策略探討二級學(xué) 院：服裝學(xué)院專業(yè) 名稱：服裝設(shè)計與工程二○一三年六月鄭重聲明本人呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本學(xué)位論文的知識產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽名：日期：摘要 21世紀(jì)隨著經(jīng)濟全球化的進一步深入，國際知名服裝品牌扎入中國市場，并憑著它們技術(shù)與經(jīng)濟實力在中國市場上占有和沖擊中國市場，對國內(nèi)服裝品牌的生存產(chǎn)生了巨大的威脅；此外，中國改革開放的成績讓世人矚目，并隨著加入WTO，我國的服裝品牌發(fā)展快速發(fā)展，企業(yè)的競爭避免不了要進入國際市場，競爭越發(fā)激烈。隨著服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，品牌的全面發(fā)展愈發(fā)顯得重要，企業(yè)迫切需要制定正確的營銷策略來解決與消費者市場的溝通，實現(xiàn)更多的利益和擴大品牌影響力，為了促進銷售，好的營銷策略不僅構(gòu)成一種強烈的現(xiàn)場感召力，吸引顧客進入一種氛圍，還可以讓顧客全身心地體驗品牌的魅力。從探索“北京白領(lǐng)服飾 ”的發(fā)展不難看出，白領(lǐng)服飾的定位及品牌名稱的用意，立志于成為東方藝術(shù)代表的高級成衣品牌白領(lǐng)（WHITE COLLAR），時至今日，白領(lǐng)已經(jīng)成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌。在標(biāo)新立異的時尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，是中國時尚趨勢的風(fēng)向標(biāo)。但是面臨著國內(nèi) “ｏｎｌｙ” “謎底”“江南布衣” “ 淑女屋”的不斷崛起，以及國外 “GUCCI （古琦）”“VERSACE（范思哲）” “ Chanel （夏奈爾）” 等實力相當(dāng)強的競爭對手。面對國內(nèi)外兩個競爭市場，如何在前期成功的基礎(chǔ)上進一步加強營銷策略，進行國際營銷，顯得至關(guān)重要，加強國內(nèi)服裝品牌營銷的研究，提出新時期創(chuàng)新我國服裝品牌營銷策略的建議，對于我國服裝品牌的發(fā)展具有重要意義。正是如此，本文以“北京白領(lǐng)服飾”為研究對象，根據(jù)服裝心理學(xué)，服裝管理學(xué)，服裝市場營銷學(xué)等課程中相關(guān)的知識，以期對我國服裝品牌營銷創(chuàng)造出新的營銷策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌；白領(lǐng)服飾；營銷策略AbstractWith the continuous progress of China39。s economic developmentand science and technology, people39。s living standard continues to improve, people have a qualitative leap in dress, more important is the embodiment of the value of the image, so the clothing brand in our country is increasingly stronger, the development of the clothing brand has a great prospect, but the status quo is not optimistic, the problems and deficiencies is the lack of a strong brand awareness, not a sound marketing system. Only by establishing a strong brand, to enhance the petition ability of the enterprise marketing system perfect clothing brand, develop the brand strength. It is so, according to the Beijing white collar fashion as the research object, according to the psychology of clothing, clothing management, related to the clothing marketing curriculum knowledge, in order to have certain significance to study the brand marketing in China39。s clothing.Keywords: Clothing brand ； Whitecollar dress ； Marketing Strategy目錄一．服裝品牌的內(nèi)涵及作用……………………………….51服裝品牌的內(nèi)涵………………………………………………52服裝品牌作用…………………………………………………53服裝品牌營銷策略的定義……………………………………5…………………….6 1 國內(nèi)品牌服裝的發(fā)展…………………………………………6 2 國外品牌服裝的發(fā)展…………………………………………6…………………………………7四．白領(lǐng)服飾的營銷因素分析……………………………7 1 白領(lǐng)服裝品牌營銷策略………………………………………7 2白領(lǐng)服裝品牌營銷的優(yōu)勢……………………………………73白領(lǐng)服裝品牌營銷的劣勢……………………………………84白領(lǐng)服裝品牌營銷的機會……………………………………85白領(lǐng)服裝品牌營銷存在的問題………………………………8 五．消費者購買品牌服裝分析……………………………81消費者心理分析………………………………………………82消費者行為因素分析………

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