品牌延伸存在的問題和對策畢業論文(已修改)

　

【正文】 廣東白云學院 畢業設計（論文）題目： 品牌延伸存在的問題和對策 畢業設計（論文）原創性聲明和使用授權說明原創性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業設計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經發表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構的學位或學歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權說明本人完全了解 大學關于收集、保存、使用畢業設計（論文）的規定，即：按照學校要求提交畢業設計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權保存畢業設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學校可以采用影印、縮印、數字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學校可以公布論文的部分或全部內容。作者簽名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 學位論文原創性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權　　 　 　大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規定處理。作者簽名： 日期： 年 月 日導師簽名： 日期： 年 月 日品牌延伸存在的問題和對策摘要現代經濟活動的日益頻繁，使得市場競爭越來越激烈，品牌則成為這場競爭中的主角。有人預言：決定21世紀世界格局的國家經濟地位的因素，除了科技以外，就是以品牌為代表的市場占領。因而品牌延伸成為企業對外營銷策略中不可或缺的重要組成部分。本文首先從品牌延伸概述出發，闡明品牌延伸存在的前提和依據。其次從品牌延伸策略的價值和發展優勢入手，研究其優越發展態勢。接著對我國企業在運用這一策略時存在的問題及風險進行深入的分析，找出問題根源所在。最后針對品牌延伸中存在的問題，提出我國企業成功運用品牌延伸策略的現實對策。關鍵詞：品牌延伸；問題；策略BRAND EXTENSION PROBLEMS AND COUNTERMEASURESABSTRACTModern economic activities have bee more and more frequent, which have made the market petition fiercer and fiercer, and the brand will bee the protagonist in this petition. It was predicted that the determinant factors of the status of national economic in the world situation in the 21st century would be the market share that represented by the brand, in addition to technology. Thus to extend the enterprise39。s external brand is an important part of their marketing strategies. First, this paper outlines the extension of the brand, and expounds the existence premise and basis of brand extension. Second, based on the value of brand extension strategy and the development advantages, the author researched the superior development trend of it. Then take a deep analysis on the existing problems and the risks of Chinese enterprise when they use the strategy. Finally, to the problems of brand extension, the author proposed successful application of reality strategy in China enterprise brand extension.Key Words: brand extension。 problem。 strategy目錄1 緒論………………………..……………………………….…………………………….. 1 課題的背景……..……………………………….……………………………..……..1 國內外研究狀況.……..……………………………….……………………………..1 課題的研究意義……..……………………………….………………………………22 品牌延伸策略的內涵及實施意義……….………………………………………….……3 品牌延伸策略的內涵……….………………………………………….…….............3 品牌延伸策略的實施意義……….…………………………………….…….............33 企業實施品牌延伸策略時存在的問題 …………………………….…………………...5 損害原產品的高品質形象…………………………………………………………...5 稀釋原品牌個性………….…………………………………………………………..5 形成蹺蹺板效應………….………………………………………………………......6 有悖消費者心理………….………………………………………………………......6 導致“株連效應”..….……………………………………………………………....74 品牌延伸的實施策略………….………………………………………………………….8 正確進行品牌定位……..……………………………….……………………………8 分析市場競爭態勢及把握品牌延伸時機…………….…………………………......9 保持品牌延伸的動態均衡………………………………………………………...…9 把握新產品與原產品之間的關聯程度 ……………….……………………………10 采取主副品牌營銷策略…..……………………………….…………………………105 結論……………………