三星電子中國市場戰(zhàn)略分析(已修改)

　

【正文】 三星電子 小組成員： 黃怡 陳沫 王佳 朱珂珂 黃 俊杰 中國市場戰(zhàn)略分析 目錄 三星集團 由 李秉喆 創(chuàng) 立于 1938年 ， 目前是 韓國 第一大企業(yè)，同時也是一個跨國的企業(yè)集團，三星集團包括眾多的國際下屬 企業(yè)， 其中三星 電子創(chuàng)立于 1969年， 是三星 集團的旗艦 企業(yè)。 一、三星簡介 三星核心 業(yè)務(wù) 服務(wù)業(yè) 金融 電子 彩電 筆記本 電腦 手機 液晶顯 示器 藝術(shù)品 追求輕薄 時尚特色 技術(shù)研發(fā) 高端 發(fā)軔 創(chuàng)新 領(lǐng)先 三星集團簡介 ? 公司 實力 ? 價值與經(jīng)營理念 ? 企業(yè) 遠景與 使命 ? 附屬企業(yè) 亞洲 第 一 大品牌； 旗下 3家企業(yè)進入世界 500強， 2023年 三星排名第 20位； 在 美國取得的丏利高 達 47855項； 2023年資產(chǎn)總額達 3437億美元，凈銷售額 2201億美元，凈收入 212億美元。這個數(shù)值達到韓國 GDP總量的 % 三星的經(jīng)營 理念： 以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會的發(fā)展做出貢獻。 核心價值： 尊重人才，追求卓越，主導(dǎo)變革，正當經(jīng)營，共同繁榮。 目標 2023： “ Inspire the World， Create the Future” 2023年凈收入 達到 400億美元，并成為世界五大領(lǐng)導(dǎo)品牌 之一； 三 個戰(zhàn)略方針： 創(chuàng)意 ， 伙伴關(guān)系 和 人才 。 三星 將致力于成為新市場的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，以及一個真正不斷發(fā)展的第一品牌。 三星集團旗下有 79家子公司，涉及業(yè)務(wù)主要有電子工業(yè)、機械和重工業(yè)、精密化學(xué)、石油、保險、風(fēng)險投資、金融服務(wù)、酒店、經(jīng)濟研究所和物流等等。 除了農(nóng)業(yè) 之外，其他領(lǐng)域三星集團都有所涉及。 三星電子簡介 ? 三星電子（ Samsung Electronics）是三星集團旗下 最大的子公司， 目前全球 第一大手機生產(chǎn)商、全球營收最大的電子企業(yè) ， 2023年企業(yè)市值 1500億美元 。在 1969年，三星電子工業(yè)成立， 1984年更名為三星電子，現(xiàn)任 CEO是權(quán)五鉉（ ）。 在世界上最有名的 100個商標列表 中，三星電子是唯一的一個韓國商標，是韓國民族 工業(yè)象征。 ? 在 全世界共 65個國家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡(luò)， 員工 157000人，2023年超越惠普（ HP）躍升為世界最大的 IT企業(yè)， 其 LCD TV、 LED TV和半導(dǎo)體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居 榜首 。 ? 目前三星 電子生產(chǎn)的 LED TV及各種電視產(chǎn)品、 Galaxy S系列手機等受到消費者的青睞 。三星 電子的存儲器半導(dǎo)體廣泛應(yīng)用 于 世界各地的各種電子產(chǎn)品 。 三星平板電視 ? 三星 電子在電視領(lǐng)域創(chuàng)造的佳績可謂是獨一無二的，截至 2023年，連續(xù)六年保持電視銷售量第一的地位。這得益于產(chǎn)品的性能、設(shè)計以及尺寸等要素，企業(yè)不斷追求創(chuàng)新，推出引導(dǎo)時代潮流的新產(chǎn)品 。 ? 三星智能掌上設(shè)備 ? 三星 電子在智能手機領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品 Galaxy S在國際手機市場始終緊隨 iPhone之后，成為與 iPhone抗衡的一匹黑馬。與此同時，三星電子繼智能手機之后推出平板計算機 Galaxy Tab，該產(chǎn)品與蘋果公司的 iPad展開激烈的較量。 二、宏觀環(huán)境分析 （ PESTN） ? P→ 政治環(huán)境 ? 韓國 的經(jīng)濟與政治相互糾纏，財閥與政府間相互依賴。企業(yè)一般是在政府的主導(dǎo)下追求自身的成長和發(fā)展。隨著經(jīng)濟發(fā)展的多樣化，政府職能逐漸弱化，企業(yè)和社會逐漸成為經(jīng)濟成長的主導(dǎo)。三星也不例外 。 ? 三星 電子總部位于韓國首都首爾，自 2023年以來，韓國政局基本穩(wěn)定。三星電子在中國的發(fā)展更是受益于穩(wěn)定的政治環(huán)境，因為好的環(huán)境下，企業(yè)可以做出長遠的決策 。 ? 最近朝鮮的蠢蠢欲動導(dǎo)致整個朝鮮半島乃至東亞地區(qū)都不太安寧，尤其是 朝韓局勢 比較緊張，近日美國防部長克里訪韓。 ? 韓國這樣的政治局勢對三星無疑是個威脅。 宏觀環(huán)境分析 （ PESTN） ? E→ 經(jīng)濟環(huán)境 ? 韓國 是一個發(fā)達國家，其經(jīng)濟發(fā)展的速度非常快， 2023年 GDP為，人均 GDP為 22,705美元 。 中 國是 世界上最大的發(fā)展中國家 ， 2023年以來 GDP保持 8%以上的增速， 2023年 GDP總量世界排名第二，僅次于美國 。 ? 隨著 經(jīng)濟的發(fā)展以及人民收入水平的提高 ，大家 對高科技的需要與日俱增。在信息時代，智能手機，數(shù)碼產(chǎn)品，是工作生活的需要 。 ? 消費者 的支出模式取決于它的收入水平，隨著消費者的收入水平的提高，用于食物支出的比重會逐漸下降，人們將增加用于其它方面的支出。我國正在提高勞動者收入，改善民生 ， 同時刺激國內(nèi)需求和農(nóng)村市場， 人們 手中的錢有閑置的就會 消費 來提高生活品質(zhì) 。 宏觀環(huán)境分析 （ PESTN） ? S→ 社會環(huán)境 ? 人口增長 ： 人口數(shù)量現(xiàn)在人在巨大的基數(shù)上增長著，預(yù)計 2050年中國人口將接近 15億，成為世界上人口密度最大的國家 。 ? 人口 老齡化正在成為一種趨勢 ， 中國從 2023年開始出顯人口老齡化， 據(jù) 預(yù)測，到 2025年，全球年齡大于或等于 65歲的人口將增加 88%. ? 人口 老齡化對社會經(jīng)濟會造成 很大影響 。比如，會導(dǎo)致勞動力人口 堅 守 ，消費人口增加，不利于儲蓄投資 。人口 老齡化也會影響企業(yè)的經(jīng)營活動，入出生率下降可能會帶來兒童用品需求的下降。但是它 會 為 企業(yè)提供一個老年人 市場。 宏觀環(huán)境分析 （ PESTN） ? T→ 技術(shù)環(huán)境 ? 目前，科技發(fā)展日新月異，尤其是在電子行業(yè)，技術(shù)更是急速更新，全新的技術(shù)和技術(shù)組合層出不窮。 ? 隨著知識產(chǎn)權(quán)法的不斷完善，對技術(shù)專利保護的強度不斷增大，這樣進一