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網絡營銷戰略和策略(已修改)

2026-03-07 20:59 本頁面

　

【正文】第 6章網絡營銷戰略和策略第 6章網絡營銷戰略和策略 ? 網絡營銷戰略 ? 網絡營銷策略 ? 網絡營銷策略案例分析 ? 思考題網絡營銷戰略 ? 網絡營銷戰略理論 ? 網絡營銷戰略規劃 ? 網絡品牌戰略網絡營銷戰略理論 ? 網絡營銷戰略觀念； ? 網絡營銷戰略重點；網絡營銷戰略 ? 網絡營銷戰略是企業以互聯網為媒體，利用現代網絡資源，以新的方式、方法和理念實施市場營銷的活動。它是一種以電子溝通 (Emunication)、電子調研 (Eresearch)、電子行銷 (Emarketing)和電子貿易 (Etrade)為表現形式的營銷謀略。網絡營銷戰略觀念 ? 網絡營銷的戰略觀念具體表現在三個方面，分別是軟營銷觀念、網絡整合營銷觀念和網絡直復營銷觀念。軟營銷觀念 ? 網絡營銷只所以是一種“軟營銷”，這是相對于傳統工業經濟時代以大規模生產為主要特征的“強勢營銷”所提出的新觀念。“軟營銷”強調企業在進行市場營銷活動的時候，必須尊重消費者的感受和體驗，讓消費者自愿、主動地接受企業的營銷活動。 4C營銷 ? 以顧客為中心的 4C(Customer、 Cost、Convenience、 Communication，即顧客、成本、方便和溝通 )理論相結合的一種營銷方式。網絡直復營銷 ? 網絡直復營銷，是一種為了在任何地方產生可度量的反應和 (或 )達成交易而使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。網絡營銷戰略重點 ? （ 1）顧客關系再造； ? （ 2）定制化銷售； ? （ 3）建立網上營銷伙伴；網絡營銷戰略規劃 ? 網絡營銷戰略規劃的內容； ? 網絡營銷戰略規劃的制定；網絡營銷戰略規劃 ? 網絡營銷戰略規劃指的是企業以市場需求為導向，在激烈的市場競爭中，為了充分利用市場機會，避免環境威脅，求得企業持續、穩定、健康、高效的發展，在對企業內外營銷環境分析的基礎上，對企業網絡營銷的任務、目標及實現目標的方案、重點和措施做出總體的、長遠的謀劃，并付諸實施與控制的過程。網絡師應具備的基本素質 ? 一是具備同時處理多項任務、品牌、創新的能力；二是具備財務預算管理和規劃的能力；三是對 HTML有深刻的理解和運用能力，四是能和企業的整個管理信息系統相協調；五是較強的設計能力；六是具有較強的溝通技巧和交流能力；七是有良好的人際關系和表達能力；八是過去曾有過媒體工作背景。網絡營銷戰略規劃的制定 ● 確定合理的目標，明確界定網絡營銷的任務； ●廣泛聽取各部門的意見； ●確定營銷預算； ●分配營銷任務。網絡營銷戰略規劃的制定依據營銷任務規劃營銷活動的內容； ●創建友好、信息豐富的

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