飲料廣告策劃書(已修改)

　

【正文】 第一篇：飲料廣告策劃書飲料廣告策劃書：XX純凈水書 一, 目前擁有可樂,醒目，等,:“抓住這感覺”雪碧的“晶晶亮,透心涼”,卻沒有進行品牌運作,實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象,市場分析 1, 市場前景近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運動飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%, 目前競爭對手 主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉 其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水 調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,%的被訪者選擇了娃哈哈,%的被訪者選擇了樂百氏,%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費時代的到來, 消費者接受程度 雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,%的人仍喜歡純凈水,有21%:有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才知道,%,%%,這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳“導(dǎo)購”.三,廣告策略 1, 目標(biāo)策略 通過廣告宣傳,在X月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%, 定位策略 冰露純凈水定位于大眾品牌, 媒體選擇 電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市POP 4, 訴求策略 冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì), 廣告創(chuàng)意 A平面廣告文案 標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!廣告語:相信你自己!正文: 人生,充滿無數(shù)的賽場, 面對一個又一個強有力的對手, 誰又會是永遠(yuǎn)的贏家 輸,絕不會是終點, 堅強,依然堅強如冰, 流在你的臉龐,只是水, ,只是再來一回, 冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質(zhì), 電視廣告文案 口號:冰露,沒你不行!畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,:空曠的田徑賽場,:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍 畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來,:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,沒你不行!四,廣告計劃 1, 廣告工作計劃 3月份開展全面廣告宣傳, 廣告發(fā)布計劃 3月,展開電視廣告宣傳,同時在各大城市公共汽車車身廣告,站臺廣告, 其它活動計劃 , 經(jīng)費預(yù)算第二篇：飲料廣告策劃書飲料廣告策劃書：XX純凈水廣告策劃書一,前言目前可口可樂公司擁有可樂,醒目,芬達(dá),雪碧等碳酸飲料,:“抓住這感覺”雪碧的“晶晶亮,透心涼”,卻沒有進行品牌運作,實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象,市場分析1, 市場前景近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運動飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%, 目前競爭對手主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,%的被訪者選擇了娃哈哈,%的被訪者選擇了樂百氏,%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命, 隨著品牌消費時代的到來, 消費者接受程度雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,%的人仍喜歡純凈水,有21%:有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才知道,%,%%,這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳“導(dǎo)購”.三,廣告策略1, 目標(biāo)策略通過廣告宣傳,在X月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%, 定位策略冰露純凈水定位于大眾品牌, 媒體選擇電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市POP4, 訴求策略冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì), 廣告創(chuàng)意A平面廣告文案標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!廣告語:相信你自己!正文:人生,充滿無數(shù)的賽場,面對一個又一個強有力的對手,誰又會是永遠(yuǎn)的贏家輸,絕不會是終點,堅強,依然堅強如冰,流在你的臉龐,只是水,只是再來一回,冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質(zhì), 電視廣告文案口號:冰露,沒你不行!畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,:空曠的田徑賽場,:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來,:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,沒你不行!四,廣告計劃1, 廣告工作計劃3月份開展全面廣告宣傳, 廣告發(fā)布計劃3月,展開電視廣告宣傳,同時在各大城市公共汽車車身廣告,站臺廣告, 其它活動計劃, 經(jīng)費預(yù)算略五,效果預(yù)測通過廣告宣傳,在X月內(nèi)冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%,進入中國瓶裝水銷量前三名第三篇：飲料廣告策劃書西域春是中國著名的品牌之一，是中國軟飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在中國積極推進本土化進程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更有價值。作為新疆最大的軟飲料公司，此次在中國地區(qū)展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的占有率和知名度，使西域春成為消費者的第一選擇！一、廣告目標(biāo)本策劃的目的是通過2009年夏季到2010年夏季一年的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計劃的實施, 進一步提高西域春公司產(chǎn)品的市場知名度, 提高指名購買率,使其品牌形象深入人心。建立、健全銷售網(wǎng)絡(luò), 形成穩(wěn)固的市場。企業(yè)提出的目標(biāo)（1）通過廣告活動，在一年內(nèi)市場占有率提高10%—15%。（2）使西域春飲料知名度再次居領(lǐng)先水平根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)：（1）市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。（2）使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。二、企業(yè)、市場情況分析(一)可口可樂公司概況西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在新疆昌吉。西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司