平面媒體廣告設計(已修改)

　

【正文】 第一篇：平面媒體廣告設計在現代社會，廣告被認為是運用媒體傳遞的有目的性信息的一種宣傳形式，旨在喚起人們對商品的需求并對其產生了解和好感等 廣告戰略(zhanlue)是指企業為了實現一定的經營目標與傳播目標，通過對企業內部條件與外部環境的調查扣和分析，在把握廣告發展變化規律的基礎上，而制定的對廣告活動具有全局性和較長時期指導意義的決策。廣告戰略(zhanlue)是指企業為了實現一定的經營目標與傳播目標，通過對企業內部條件與外部環境的調查扣和分析，在把握廣告發展變化規律的基礎上，而制定的對廣告活動具有全局性和較長時期指導意義的決策?？茖W的、創造性的廣告戰略，是廣告活動成敗的關鍵。在激烈的市場競爭中，廣告戰略不當，會使大量的資金付之東流；而巧妙的廣告戰略則可以運用少量的資金而取得較大的效果。成功的廣告戰略必須以正確的市場戰略為基礎，以敏銳的戰略眼光、果斷的判斷能力為前提。廣告戰略分類可以從不同的角度來劃分。(1)按內容區分按內容區分可分為企業廣告戰略和產品戰略。企業廣告戰略旨在于樹立好的企業形象，使企業形象給消費者以深刻持久的印象，從而提高企業的聲譽。產品廣告戰略旨在于樹立產品的形象，給消費者一個滿意的信息，從而直接提高產品的銷售量。(2)按市場規范區分按市場規模區分可分為特定市場的廣告戰略以及世界的廣告戰略。特定市場區域的廣告戰略，而世界市場的廣告戰略則是從企業長遠利益著眼，以世界市場為對象的戰略。(3)按實施時間區分按實施時間區分可分為短期廣告戰略和長期廣告戰略。短期廣告戰略是在有限的市場上，推銷某一具體產品所進行的為期較短的廣告運動；長期廣告戰略在一于樹立企業形象或打開與拓展某一商品市場進行的為期較長的廣告活動。(4)按媒介區分按媒介區分可分為單個媒介戰略和組合媒介戰略。單個媒介戰略是在經驗或調查的基礎上所選出的一種最合適的、在一定時期內使用的廣告媒介；而組合媒介戰略則相反，它是在同一時期內用多種媒介發布創意基本相同的廣告，以增強消費者的接觸率，造成一定的聲勢。第二篇：平面媒體調查報告2010年邢臺平面媒體調查報告近幾年，邢臺地區媒體發展呈顯出突飛猛進的態勢。其中平面媒體投入量，近5000萬人民幣，與戶外廣告（不包括戶外電子媒體）基本持平。電波（廣播、電視、戶外電子媒體）媒體投入量近2500萬排名第三，網絡及其他媒體，投入約500萬。由此可見，電波媒體日趨式微，而平面媒體（報紙、雜志類媒體）出現了井噴式的飛速發展，投入量飆升至5000萬。從最早的日報、牛報、廣播電視報獨霸天下，到現在燕趙都市報、燕趙晚報、今時訊、財智等紛紛落地或快速發展，平面媒體市場猶如戰國初期，群雄競相逐鹿。截止到本文編寫，邢臺市場上活躍的平面媒體約20個。如此大量的平面媒體，商家在宣傳時該如何選擇呢？究竟怎樣的投入計劃才能讓商家獲得最大的效益呢？一、邢臺平面媒體的基本情況經調查，這約20個平面媒體，可分為4大類：官方媒體、外地官方媒體及其加刊、DM直投報紙以及雜志。《邢臺日報》、《牛城晚報》、《邢臺廣播電視報》、《邢周報》是邢臺本地的官方媒體；《燕趙都市報》、《燕趙資訊》和《燕趙晚報》、《資訊特刊》是兩個外地官方媒體和它在邢臺本地的廣告 媒體；DM直投報紙有很多，比如《河北今時訊》、《河北亞太廣告》、《河北宏商資訊》、《河北消費廣場》、《金點子廣告》、《河北北方商情》、《陽光商情》、《邢臺購物指南》、《河北祥云傳播》等；目前活躍的雜志有：《財智》、《家風尚》和《牛城印》等。二、邢臺平面媒體的發行與覆蓋概況活躍在市場上的約20個平面媒體，大部分發行集中在市區，拒不完全統計，單期總發行量近80萬份，基本上形成了對邢臺市場的全面覆蓋。發行量占據龍頭位置的是《邢臺日報》、《牛城晚報》、《燕趙都市報》以及《邢臺廣播電視報》。其他平面媒體也在激烈競爭中通過針對性發行，擁有各自的主要閱讀人群?！缎吓_日報》是中共邢臺市委機關報，它與旗下的《牛城晚報》牢牢占據了市縣各級機關單位的辦公桌；相比之下，《牛城晚報》因內容更貼近群眾、貼近生活，所以《牛城晚報》不僅覆蓋黨政機關企事業位，也飛入尋常百姓家，擁有更廣泛的讀者，其市場占有率在邢臺平面媒體中排名第一。其次《燕趙都市報》、《邢臺廣播電視報》的在邢臺的發行量及市場占有率緊隨其后?！督駮r訊》、《陽光商情》、《河北消費廣場》等DM報紙其主要投放方向是中小企業、臨街商戶及長途公交車。《財智》、《家風尚》、《牛城印》為邢臺地區DM廣告中的高端雜志：《財智》與《家風尚》都是免費贈閱，據稱發行量均在1萬份左右。在具體發行方面有些類似，通過定點定人投遞，精準的發送到高端人士和高端場所，形成對高端市場的大部分覆蓋?！杜３怯　肥怯陕撏ü局鬓k的以黃頁和生活消費信息為內容的雜志，發行范圍鎖定聯通的大客戶，在高端人士以及部分高端場所中間傳播，但發行量不大。《邢臺日報》、《牛城晚報》、《邢臺廣播電視報》、《邢周報》、《燕趙都市報》這些官方報紙都具有較強的公信力，而且發行渠道比較成熟。除《邢周報》剛發行不久的原因外，其他4家報紙均有覆蓋全市的實力，在邢臺地區讀者中擁有重要的影響力。三、邢臺平面媒體的主要內容以及閱讀人群邢臺平面媒體經過這些年的發展，基本上已經各自形成了自己獨特的核心競爭力，下面我們來一一分析。作為邢臺市的主流媒體，《邢臺日報》始終堅持以時政新聞為主，以民生、生活為輔的辦報方針，擁有固定的、忠實的讀者，主要讀者是在職、離退休干部、公務人員及企事業單位負責人等。另一家主流媒體，《牛城晚報》作為邢臺最早的生活類報刊，內容始終貼近邢臺人生活，但作為官方報紙，又具有一定公信力、時政影響力。所以從商業角度講，《牛城晚報》在邢臺的影響力可謂最大，絕大部分機關單位和很多家庭都有訂閱。閱讀人群相對跨度比較大，高中低端人群均有涉及，相對來說中層人士閱讀更多，其次是高端人士，最后是低端?！堆嘹w都市報》作為一個真正的省級綜合類報紙，通過一系列的營銷手段，在邢臺覆蓋做的有聲有色，在家庭訂閱報紙中占據著主導位置，同時又擁有一部分市縣區機關事業單位的讀者。《邢臺廣播電視報》通過內容不斷豐富，也在家庭市場上博得了很大的份額，幾乎與《燕趙都市報》不相上下，但是在機關事業單位的市場份額卻不如前幾個平面媒體?！逗晟藤Y訊》，屬于免費贈閱的報紙，在各級機關單位，沿街門市都有其身影，只是覆蓋不夠全面?！督駮r訊》、《亞太》、《河北消費廣場》以及《金點子》廣告所走的營銷路線很相似，都是以免費的個人信息為內容，帶動廣告閱讀。它們憑借免費刊登信息，擁有刊登信息以及需求刊登信息的閱讀人群?！逗颖北狈缴糖椤穭倓偢陌?，成為了一家房地產專刊，并且在內容上升級，增加了生活資訊方面的內容，預計會在今后一個階段吸引部分對房車信息關注或有購買意向的讀者，當然，效果如何還需要讓市場來驗證?！敦斨恰泛汀都绎L尚》均屬高端雜志，其閱讀人群的消費能力較高，在主體內容傾向上有很大不同，所以《財智》的男性讀者較多，《家風尚》的女性讀者較多。其他一些平面媒體，都是以純廣告的形式出現在市場上，可閱讀內容太少，不具備固定的閱讀人群，這里就不做分析了?！缎现軋蟆纷鳛樾屡d媒體，雖然內容豐富，但它剛剛出現在市場上，具體營銷模式還不明朗，還需要觀察一個階段后再做結論。學校實施美育應注意哪些方面?(1)提高學生感受美的能力，即對自然、社會中存在的現實美，對藝術作品的藝術美的感受能力。提高學生感受美的能力。從根本上說是提高人的整體性的精神素養。(2)培養學生鑒賞美的能力。即具有美學的基礎知識，具有分辨美與丑、文與野、優與劣的能力，具有區分美的程度和種類的能力，懂得各種類型美的特性與形態的豐富性，領悟美所表達的意蘊和意境．從而達到“物我同一”的審美境界，并使人格與性情得到陶冶。(3)形成學生創造美的能力，即能把自己獨特的美感用各種不同的形式表達出來的能力。創造美的能力既包括藝術美的創造，也包括生活美的創造。形成學生創造美的能力是美育的最高層次的任務。四、不同媒體的特點優勢以及投放建議。媒體投放，應該從不同的角度考慮投放選擇。不同的行業，不同的產品，不同的營銷方式、企業背景等都決定著媒體投放的選擇，選擇主要考慮以下幾個方面：。，使平面媒體投放更具吸引力與影響力。《邢臺日報》、《牛城晚報》、《邢臺廣播電視報》以及《燕趙都市報》，憑借在邢臺市場的發行年齡，以及官方背景，逐步形成了具有公信力、影響力，并且發行渠道完善，發行量較大的優勢。他們之間的區別，就在于內容上各有千秋，所以讀者人群各有不同。由于它們的廣告價格較高，投放效果也較明顯，適合于較大企業和品牌廣告的大規模投放。