20xx家紡市場調查報告(精選多篇)-wenkub

　

【正文】 為最“in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成
為年青人不愿長大的宣言和追求個性的旗艦。
個性化風潮涌動。
三、全國家紡流行趨勢
）家紡發展趨勢
床上用品作為室內軟裝飾，越來越成為紡織品業界關注的焦點，以及消費者重視的領域。
二、全國市場現有品牌
）現有國內品牌
國內高檔品牌主要競爭廠家以富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋。追求整個居室色彩的一致搭配和整體的協調效果。引起消費者對床上用品的消費觀念發生變化。
床上用品由保暖型向保健型轉變
功能性產品紛紛進入市場。同時，各類純天然產品成為人們的新寵。
人們對家紡的消費方式表現了生活方式和認識的轉變，家紡產品越來越朝人性化的精神層面
發展。未來百貨公司專柜這種零售業態還將處于非常重要的主導地位。
代理：近年來幾乎不再增長，但是代理的方式現在仍是中低檔品牌快速成長的選擇方式。產品從枕芯類到被類,
從小件產品到套件產品,品種都很豐富。產品面料以30支紗純棉面料為主要用料。拿毛巾來說，數量上，,我國`居民對產品品質的要求與國外相比還有相當大的差距。家紡市場調查報告(精選多篇)第一篇：家紡市場調查報告
家紡市場調查報告
一、全國家紡市場概論
2020年全國人口普查，我國各族人民共計13億多，到本世紀中期，將增加到1516億，近年來，我國經濟持續穩定地增長，城鎮居民生活水平得到較大改善。另外,在家用紡織品應用領域和裝飾文化上也
.
根據國家有關部門資料顯示,我國每年有10,000,000對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2020元計算,國內房地產市場發展迅速,居民住房條件的改善,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,隨著全球經濟一體化和我國加入wto,國內專家普遍認為,中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的發展空間和市場容量,家紡行業將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力.[replyview]
全國屬于紡織工業前沿，有國際國內家紡廠商近百家
高檔商品主要代表廠家有全國惠誼、全國羅萊、全國澳西奴、全國恐龍，產品主要集中在中高檔商場及專賣店，多采用直營與加盟相結合，通過十來年的發展，他們在不同程度上都具
備一定的知名度與銷售規模。主要銷售集中于家樂福，聯華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著中國入世，國外品牌涌入，
部分企業逐漸開始走代理名牌之路，從而進一步提升其品牌形象。多為小四件和四件套。批發：目前中低檔床品傾向于處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發方式，在低檔品
牌和中小城市，批發仍然占據主導地位。同時專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會有長足的發展。相對應的購物環境和方式也會更加體現購物的樂趣和私人專屬感。純天然產品與以往產品相比，除保留輕盈、柔軟、保暖等特點外，其獨有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。單一的羽絨被、滌綸中空棉,這些保暖型床上用品,近來頗受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。首先是床上用品的件數上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長短枕套的新組合。在這一點上,羅萊、萊美、保健性、易洗滌等多方面的要求。 國內中檔品牌主要競爭廠家以全國恐龍、廈門萊美，全國惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、
內野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（sillve）。它不僅體現了主人的品位、休養、喜好、情趣，還具有調節身心等不可或缺的作用。
目前市場上有不少床上用品廠家，針對不同的目標消費群，新婚族、新居族、單身貴族等標榜個性化和時尚品位的消費者，推出具有個性化色彩的床上用品系列。
民族自然風襲人。采用草類植物制作、具有日本風情的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯
里蘭卡的純手織床罩走進了尋常百姓家。在細部處理上，運用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。泡謅織物不僅增加了織
物的表面趣味性，也改善了穿著時的透氣、透濕性。
花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等
有花型圖案的織物廣泛流行。
功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國內正在興起，并將形成潮流。２
００５’家用紡織品色彩趨勢包括以下五個主題：
第一主題：媚柔春色
輕柔的粉紅，如同嬌柔的少女嫵媚而自然地沉入童年般的純真中。
第五主題：黑白空間
無彩或弱彩的灰色系列在家用紡織品領域扮演著前衛而略帶另類的角色，充滿了對比的
沖擊效果。
色彩使產品脫穎而出，色彩帶來無盡的變幻，跟隨流行但要有自己的特點，杜絕陳腐和平庸反省和表達，感性保持接觸。
第二主題：圖畫
比基本亮色有所減弱的顏色，蘊含著幽默感，試圖向我們娓娓訴說自己的故事，深入到我們內心童真的角落并帶給我們驚奇。朦朧的白霧使人眼前一片迷惘，從而陷入人工的氛圍中。
一、市場基本概況
目前xx的主要家紡用品品牌在終端的主要銷售渠道和經營模式有以下幾種：商場聯營或店中店、自營專賣店或加盟專賣店、超市內聯營或超市外專賣店、批發市場、團購、家具（家居）大賣場等。
二、市場調查分析
終端商場調查情況
作為目前xx家紡品牌的主要銷售陳地，商場是重點調查目標。羅萊xx專賣店設在蔡鍔北路，裝修檔次和品牌形象包裝上都是走高端路線的，產品也較為豐富，層次感強；富安娜在東塘、袁家嶺、解放西路都設有專賣店，裝修檔次和整體形象一般，但產品較為實惠，折扣比較大，季節性產品也很有特色。但同時，如博洋、富安娜、多喜愛、澳西奴等品牌在終端也具備很強的競爭力和影響力。
從品牌定位和品牌印象來看：羅萊品牌整體風格以時尚、優雅、溫馨為特色，設計元素中揉入女性化、歐洲風情和復古元素，產品主要以豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、蓋毯休閑毯、夏令用品等類別為主；恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設計風格，將中世紀風格和時尚元素相結合，追求舒適、溫馨和有品位的品牌文化；喜萊登
本身作為國外品牌，其形象更是以西方文化背景為特色，時尚感很強，表現出簡約風格，色彩以白色為主調；多喜愛品牌色以藍色為基調，其整體形象在消費者傳遞著和諧風格，表現出日夜相伴、真誠恒久、共享幸福時光的品牌文化內涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風格都以溫馨、舒適等為表現形式，色彩上也更為豐富和鮮艷，在產品路線上也都再采用多元化的設計風格，但個性化都普遍不是很強。
從促銷力度看，一般強調品牌形象的產品折扣力度都偏小，如喜萊登和羅萊等產品，而檔次