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公關專題活動上ppt課件-wenkub

2023-02-01 15:42:02 本頁面

　

【正文】南證券撥款 120萬，贊助重慶總工會在舉辦紅五月歌詠賽，在重慶公眾中提升了形象。 ? 社會效果 : 2022年 5月 ,廣汽集團宣布向亞運會贊助 6億元 ,成為首家亞運高級合作伙伴 ,與此同時也創下亞運贊助史上最高贊助金額。年增 100倍。（一）贊助活動的類型全興酒廠贊助足球，由默默無聞，變成白酒業巨頭。這不僅是社會企業自身利益的需要，也是一種高尚無私的社會精神和良好社會道德的體現。只有具備創新性才能使公眾活動策劃具有生命力。在策劃過程中，策劃者往往著意追求形式美和創新性，而容易忽略實效性。科學性原則要求策劃者充分運用現代的科學技術成就，包括自然科學和社會科學的研究成果，運用現代科學思維方法、技術、設備，策劃和實施社會大型活動。科學性的原則。策劃大型活動，適應傳統習慣的要求也是不容忽視的。城市規定不準放鞭炮，那么一般情況下這個城市活動的策劃則不能使用放鞭炮的形式。任何公眾活動都是存在于社會、受社會因素制約、又反過來影響社會的。被稱為大型專題活動的項目，費用開支動輒數以百萬，健力寶贊助北京亞運會火炬接力跑是 300萬，中國銀行贊助慶回歸煙花匯演是數以千萬，都是高額投資。《中國青年報》 1988年就報導過某市舉辦的元宵燈會，由于忽略了安全措施，結果人流過于擁擠，令不少人跌倒了，造成了 18人死亡， 109人受傷的慘劇。（ 3）嚴密的操作性。所以，專題活動更強調鮮明的目的性。假如不是協調的行動，再多人參與也不能算是專題活動。第二，眾多人參與的社會活動是專題活動定義的基本條件。公共關系廣告等策劃技巧第一節專題活動概述一、專題活動的定義和作用（一）專題活動的概念及其特點１、專題活動的概念公共關系的專題活動是以公共關系傳播為目的，有計劃、有步驟組織眾多人參與的協調的社會活動。LOGO 專題公關活動 LOGO 【教學目的和要求】通過對本章的學習，使學生掌握公共關系專題活動策劃的方法和技巧，能夠策劃簡單的公共關系活動。在大型活動的定義里，我們必須掌握 : 第一，專題活動以社會傳播為目的。要算得上是大型，要有兩個基本條件：一是活動社會化，二是活動參加人數量多。２、大型活動的特點（ 1）鮮明的目的性。（ 2）廣泛的社會傳播性。正是專題活動具有大型的概念，牽涉的人很多，牽涉社會因素很多。即使不一定是出現慘劇，由于操作管理的疏忽，造成一些事故也是令人遺憾的。一般情況下，投入的費用與活動的規模是成正比的。作為策劃活動的組織機構，無一不受到社會環境的制約。 ②社會熱點要求。（ 4）倫理道德的要求。這里所說的科學性，包含兩重意義：一是策劃要符和科學的原則；二是策劃時要充分應用當代科學技術的成就。實效性原則對于大型活動而言，講求實效具有更重要的意義。這不奇怪，其實它們本來就是一組矛盾，當這一組矛盾解決之時就是策劃成功之時。創新性就是提出創造性的主意，就是說每次策劃，必須是一次創造性的勞動，其結果，應該是產生與眾不同特色的主意。是組織贊助活動的最常見形式，特別是通過贊助奧運會等世界性體育賽事可以展示組織實力，擴大自身的社會影響力。力帆贊助重慶足球，極大地提升了自己的形象和地位。原因：卓越的體育贊助活動。目前廣汽集團每年的利潤額在百億以上 ,6億元的贊助 ,相當于其一年利潤的近 6%,堪稱大手筆。 2： 2022年，在開發西部號召下，中央電視臺決定在重慶組織一場 “ 西部之聲 ” 春節文藝晚會。這類贊助體現了組織高尚的道德品質，也是組織向社會表明其承擔社會義務和責任的方式。如北京協和醫科大學（今北京醫大），就是洛克菲勒集團1921年贊助建立的。 5 形式很多，如贊助道路、橋梁、公共休閑娛樂活動場所及設施和有特殊意義的公共項目等。常見的有：對地震、水災、火災、瘟疫等受害地區和公眾提供物品、器械、技術、資金等幫助。例如贊助南極考察隊或珠峰登山隊儀器、設施或生活用品等。） B、綜合經濟效益原則 A、社會影響力原則社會影響力至上。其次是贊助活動本身合法。廠領導帶了 500盒禮酒到北京捐贈給亞運會，并且要求亞運會組委會接見，報紙刊發消息。于是，鐵流向中國體育代表團說明了紅樓夢酒廠的打算，尤其特別鄭重地表達了“ 千里送鵝毛，禮輕情義重 ” 的誠意和心意，因為只有突出 “ 情義重 ” ，才能使不足萬元的 500盒酒超出其價值，超越其物質的天平。原本毫無新聞價值的事件，在鐵流的導演下卻變得如此感人和富有新意，中央電視臺、北京電視臺當晚就播放了這一消息，第二天，全國有 40多家報紙報道了這一事件。這里應注意的是：制造新聞并非弄虛作假，而是以組織發生的真實事件為基礎，經過公共關系人員的精心謀劃，使其具有新聞價值。不同的公眾群體，關注的話題不同；不同的時期，同樣的公眾群體關注的話題也不同。在激烈的企業形象競爭中，要想成功地為企業謀劃新聞事件，引起大眾傳播媒介的關注和報道，公共關系人員必須獨出心裁，使公共關系活動具備 “新、奇、特”的條件，成為記者們爭先報道的新聞事件。巧妙的利用各種信息和時機謀劃新聞事件有意識地把新聞事件與某些權威人士、社會名流聯系起來，或者在新聞事件中請名人唱主角。與新聞媒介聯袂謀劃新聞事件案例一：酒店公關經理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店公關部經理時，酒店還默默無聞。然后又直接給尚在北京的中野良子打電話請她來上海時下榻 “ 金沙江 ” 。在笑聲、掌聲此起彼伏的 “ 鬧洞房 ” 儀式中，新婚夫婦還品嘗了象征 “ 甜甜蜜蜜 ” 、 “ 早生貴子 ” 的哈密瓜、桂圓、紅棗等，在異國他鄉度過了一個難忘的歡樂之夜。美女、洋妞、土豬，這幾件原本風馬牛不相及的東西組合在一起，很快，

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