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炫單車品牌營銷策劃方案-wenkub

2023-05-18 06:37:17 本頁面

　

【正文】口。尤其值得一提的是，隨著業務的不斷推進已經產品的不斷普及，可是適當的發展專賣店。年輕人人均消費水平最高，如，20～29歲年齡組的人均體育消費為793元。采取較高的價格策略，以突出產品的技術、性能優勢，樹立產品和品牌形象，快速占領“家庭健身娛樂”這塊新市場。產品品牌：為打造炫單車品牌，采取統一品牌策略。產品外觀：秉承時尚、健康的外觀特色。產品核心功能：滿足城市消費者“娛樂，健身需求”即健身、體征監測、娛樂、電機持續工作長、故障率低等。依據上述總體營銷定位，炫單車的目標市場定位為城市里經常鍛煉或者在家時間較多的市民，形象地說，就是“客廳健身娛樂先鋒”。因此，利用物聯網技術，建立面向個人和家庭的體征監測系統和健康服務體系，成為一個完善的解決方案。對家庭——這是一款適合一家大小、三代同堂一起玩健身游戲，有助于增進老人與子女、孫子女互相之間的溝通；小倆口也可以來兩局，因此很自然的創造了一個溫馨、和睦的家庭氣氛。對客人——平常有客人來竄門，大多數家庭是主人進廚房就把客人冷在客廳看電視，吃完了飯就玩撲克等等，如今卻時尚運動了，既新鮮又有益健康。對老年人——它是一項有益身心的活動，他們除了到公園散步、玩太極外；現在還多了一項絕好的運動選擇，在家中鍛煉身體，活動筋骨，避免風吹日曬。對中年人——對于崇尚時尚，崇尚健康的您,在忙碌的工作過后，輕松地在家中或辦公室進行著娛樂的同時不知不覺就能練出健康身體。相反它能使您的孩子足不出戶就能鍛煉出一個強勁的體魄與靈敏的反應去應付嚴峻的學習任務。“炫單車”以云計算技術為基礎，以互動數字健身車為裝備，是將互動娛樂與健身相結合的革命性的健身方式。因此，本營銷策劃方案，力求從影響單車產品的眾多要素中，篩選出切合產品技術型特征和消費者個性需求兩方面的交集，“技術與市場互動”，以炫電車為營銷突破口，延伸適合城市家庭健身娛樂優勢，以此植入品牌的“家庭健身娛樂中心”個性特征和形象，打造一流城市數字電視增值業務品牌，從而贏得更多消費者，擴大市場占有率。第一部分炫單車品牌營銷定位——“讓消費者心動”一、動感單車行業背景分析我們常說：“人要運動才會健康”。該應用將單車運動和游戲娛樂完美結合，玩家在騎單車的同時，也是在操控賽車、跑酷等游戲，享受著暢快有趣的騎行體驗。二、家庭體征監測健康產業被認為21世紀最具發展潛力的產業。炫單車提供的虛擬健康助手服務，基于醫療健康監測平臺的數據、用戶自身的健身狀態等，科學智能地為用戶量身定制專屬的健身計劃，安排健身程序和課程，調整健身時長、內容和強度，保證用戶的健身效果并避免過度健身。按照市場開發五層次分析，這部分消費群體正是炫單車產品的用得上、買得起、信得過、看得中、急著用的消費者，具體包括：工作壓力較大的普通上班族（每天上下班時間固定、沒有時間放松、健身）需要健身減肥的亞健康一族（長期的不健康生活方式使之過度肥胖、慢性病患者等）時間充裕，

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