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廣告創意與文案課件第三章廣告創意-wenkub

2022-09-13 01:57:31 本頁面

　

【正文】傳播的重要途徑之一。二、從生活中尋找素材求職網站廣告求職網站廣告 ?這是德國一個求職網的廣告，畫面是直接粘貼在自動售貨機身的，外觀看上去就像有真人在里面，提醒你不要將短暫的生命浪費在擁擠的 “ 自動 ” 售貨機內，職業選擇的錯誤會白白耗費你的生命光陰。調查得來的第一手資料往往更具指導意義。 ” 主題文字扼要地簡化為 “ 像老式檸檬水一樣的好口味 ” 。四、頭腦風暴思維法 —腦力激蕩法 (Brainstorming) 五、科斯勒的 “ 二舊化一新 ” 的思維方向科斯勒的創意概念是建立于 “ 二舊化一新 ” 的構想之上的。 3．結合改善原則。采用這種方法還有以下幾個原則： 1．自由暢想原則。 ? 6．將幾個有趣的閃光點聯結起來，發展成一個創意雛形，繼而提煉創意文案及廣告語言。這些明顯的荒誕的念頭應該總是讓它們進去，因為它們包括了新眼光和打破舊的限制性習慣的關鍵。 ? 2．主題概念 (也可以是中心概念圖形 )必須畫在白紙中央，從此點出發，開辟出若干不同路線，首先把思路拉開。不要吸煙系列廣告 1 不要吸煙廣告系列 2 案例分析 ?一般禁煙公益廣告離不開煙、煙灰缸、肺與吸煙等方面作為題材，這些都是垂直思維，而該廣告卻不直接用煙盒、肺作為題材，而是把人的身體比做家，看到一片堆滿灰塵的發霉的家居和臟亂的房子，想想看你會去住嗎？這就是放射思維，一個人們經常居住的環境，熟悉的家居，卻是臟亂差的地方，還加上了一些逆向思維。 ?第二層次發想：如果說垂直發想是用眼，那么水平就是用心了。然后，再把材料、知識、觀念重新組合，以便從已知的領域，去探索未知的境界，從而找出更多更新的可能答案、設想或解決辦法。逆向思維幾乎在所有領域都具有適用性，從本質上講，它是客觀世界對立統一性和矛盾的互相轉化規律在人類思維中的表現，當常態思維 “ 山窮水盡 ” 時，將思路反轉，有時就會 “ 柳暗花明 ” 。（ 9)垂直思考遵循最可能的途徑水平思考則探索最不可能的途徑。 (5)用垂直思考者，必須每一步都正確；用水平思考者則不必。它可以認為是一種 “ 下連續 ” 思考，或 “ 為改變而改變 ” 的思考。廣告創意與文案尹立輝第三章廣告創意第三章廣告創意一、廣告創意的思維方法；二、廣告創意的素材三、廣告創意的前期準備四、廣告創意作品產生的步驟五、廣告創意的原則六、廣告創意表現第一節廣告創意的思維方法一、垂直思考與水平思考垂直思考法是以現存的理論、知識和經驗以及傳統觀念，從某一問題的正面角度垂直深入分析研究的一種思考方法。一、垂直思考與水平思考垂直思考與水平思考之比較 (1)垂直思考是選擇性的；水平思考是生生不息性的 (2)垂直思考的移動，是只在有了一個方向時才移動；水平思考的移動則是為了產生一個新的方向。 (6）垂直思考為了封閉某些途徑要用否定；水平思考則無否定可言。 (10)垂直思考是無限的過程：水平思考則是或然性的過程。挪威 Sena Line旅游系列廣告 “ 成人免費篇 ” 。 ?從垂直思考法上升到水平思考法，再深入到發散思考法的發想會出現的情況。當垂直發想到“ 紅 ” 寫到最后， “ 紅 ” 已非 “ 紅 ” 的具象物品，而是一些抽象的感覺了。 ?廣告語為 “ 你的身體是你的家 ——不要吸煙 ” ，給人以視覺和心靈的震撼。 ? 3．沿著不同路線開發元素，根據生活經歷與常識，將可能發生的元素沿著路線放射并快速記錄下來，進而展開捕捉閃光元素的行動。 ” (托尼第一節廣告創意的思維方法四、頭腦風暴思維法 —腦力激蕩法(Brainstorming) 由 BBDO的阿克列斯與會者大膽敞開思維，排除一切障礙，無所顧慮地異想天開。鼓勵在別人的構想上衍生新的構想，相互啟發，相互激勵。他認為一個嶄新的創意往往出自兩個近乎相互抵觸的想法的再結合。點評 ?這是日本電通廣告公司為環保潮流雜志創作的廣告，文案為： “ 非洲需要更多食品，更少槍支。通過相關市場信息調查，收集顧客對企業品牌或產品的認可率，了解對手的相關信息，包括收集對手銷售渠道、營銷策略等資料，調查市場需求潛力等，然后就收集的資料進行整合，提煉核心概念，對于準確定位市場都是至關重要的。 ? 2022年戛納廣告節獲獎作品三、從地域文化中尋找素材廣告具備的一個很重要的職能是文化傳播。其次是地區適應性。四．制造新聞熱點的素材廣告發布最擔心的就是沒能引起關注，因此在發布前就應充分考慮這種發布方式具備的新聞性，是否能引發群眾的討論。 MINI汽車廣告，通過立體與平面的結合制造出具有新聞價值的廣告意境，令人嘆為觀止。老年心血管病用藥的廣告 ?莊嚴肅穆的教堂門口，一對新人甜蜜地依偎在一起，畫面恬靜得無可挑剔，溫馨的一刻，狡黠的老頭，機關算盡的年輕妻子，畫面構成多么機巧。潘婷洗發水廣告，為了美麗的需要。中國移動全球通廣告

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