超級完整網站推廣、網絡營銷方案策劃書-wenkub

　

【正文】 文章監測： 臧力：游樂使者終成“飯桶”領袖 臧力：網上創業成功必須和傳統行業結合 食客喜歡飯統 .“網上預訂餐廳”風靡京城 文化營銷 老字號火爆 網絡營銷進入黃金時期 互聯網中的“飯統網現象” 用電子商務刷新傳統行業 160多萬食客通過網絡成功用餐 餐飲網站漸成本地搜索催化劑 餐飲網站催生電子商務 或該借鑒鼠標 +水泥 結論： 以人物訪談與新聞報道向外傳企業信息， 極力塑造在行業內的代表地位。 ?擁有國際巨頭的背景優勢。 ?傾向于中高端和商務性的餐飲、休閑娛樂消費。 ?利用市場進入較早獲得優勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號，但目前其Alexa的排名并不高。 商業模式 ? 以點評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯網和無線增值。 好生活 共分享 用戶分析 追求時尚 熱愛流行的娛樂 缺乏經濟收入 屬于中低端消費群體 喜歡嘗試新鮮事物 關心流行文化 對資訊的接受能力較強 有一定的消費能力 工作一定時間 ,消費能力較強 平時商務應酬較多 講究生活品位 19 23 26 40 大學生 年輕白領 商務人士 ?帶來流量 ：以我們的經營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網站流量、提升影響力的重要人群。 好生活 共分享 大眾點評網 SWOT分析 Strength（優勢） ? “ 自下而上 ” 的第三方點評模式 ? 龐大的會員群體與商戶信息，高流量 ? 有較好的品牌知名度 ? 獨有的無線增值服務 Opportunity（機遇） ? 中國餐飲業發展迅速，第三方餐飲服務具有很大的市場空間 ? 第三方網絡餐飲服務被越來越多的人認同 ? 、 3G對第三方點評及無線增值服務的積極影響 Weakness（劣勢） ? 盈利模式尚有待于深化 ? 會員覆蓋城市和人群相對較窄 ? 品牌影響力更多在上海、杭州等地，尚未擴張到全國其它重點城市 Threat（挑戰） ? 現有競爭對手的壓力，尤其是重要區域市場拓展中遭遇現有區域強勢對手的阻擊 ? 新的競爭對手不斷出現 ? 餐飲業對第三方客觀點評的不滿，甚至存在誹謗、訴訟危機 好生活 共分享 核心價值與優勢分析 一般網民 商 家 盈利人群 （會員） ? 獨立的“大眾點評”模式 ? 真實可靠的美食與生活海量信息 ? 自由交流的消費體驗分享平臺 ? 便利、豐富的生活與美食資源 ? 豐厚而使用靈活的會員優惠 ? 金牌食客的交流與交友社區 ? 龐大的潛力消費客戶群 ? 有效的宣傳展示平臺 人 群 價值體現 好生活 共分享 第一章：整體行業分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網現狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執行 第六章：媒介策略 第七章：關聯環節 好生活 共分享 傳播目標 提升品牌 〃 強化國內最大美食餐飲類網站形象 〃 提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象 網站推廣 〃 提升流量、增加活躍用戶 〃 提升在京、穗及其他城市市場影響 促進盈利 〃 推廣會員制 〃 拓展餐飲合作伙伴 〃 推動出版物銷售 好生活 共分享 傳播策略圖 客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 國內最大第三方餐飲門戶網站 品 牌 一般網民 傳播重點： 突顯 “ 大眾點評 ” 模式，樹立客觀公正、資源豐富、大眾共享的 主要方式： 網絡新聞、論壇炒作、網絡活動 最真實最豐富的美食 資訊與大眾娛樂平臺 盈利人群（會員） 傳播重點： 著重中高端品牌形象、服務優勢、服務內容與價值的推廣 主要方式： 新聞傳播、美食媒體合作、互動活動 時尚與品質生活指南 便利、優惠的美食資源庫 及金牌食客的交友社區 合作商家 傳播重點： 通過企業實力、用戶資源、運營優勢、市場地位等一系列傳播，著力塑造行業第一形象 主要方式： 企業新聞傳播、行業話題炒作、用戶活動合作 國內最大第三方餐飲門戶 餐飲業網絡營銷的引導者 體現大眾意志的 客觀性 和富有 大眾共享性 “ 自下而上”模式帶來的 數量巨大注冊用戶與商戶數 流量最高 的第三方餐飲網站（ Alexa排名） 會員服務優勢 ：靈活的積分制、獨有的無線查詢平臺 四大基礎優勢支持 好生活 共分享 品牌 Slogan建議 分享別人的生活體驗與快樂 與別人分享我的生活體驗與快樂 追求好生活 享受美食 好生活 共分享 好生活 共分享 三大傳播線索 ? 日常傳播作為全部公關傳播的基礎，持續保持品牌頻繁出現于媒體，增加在網絡用戶、合作商戶及所有社會人群面前曝光度； ? 日常傳播除了常規內容， 將注重對“大眾點評”模式的宣傳炒作、社會熱點話題借勢（如 、 3G、網絡營銷話題，中秋節、圣誕節等特殊時間點）以及與美食媒體的專欄、專題合作。 好生活 共分享 市場推進策略 ? 第三方餐飲服務網目前的市場成熟度地區差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經濟較發達的一線重點城市。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標：對大眾點評網的品牌進行整體提升 ? 時間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點截取白領、商務人士生活片斷，凸現他們使用大眾點評網 VIP 卡的消費狀態，從而進行案例推廣。從而吸引目標受眾登陸網站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 也可考慮以大眾點評網的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 具體形式 以在規定時間內，點評餐飲娛樂等場所累積數量為標準，達到一定數量被推薦為候選人； 候選人必須在大眾點評網活動區域開設自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。 可考慮與某知名都市報美食版合作。 根據提供有效的“美味”餐廳的多少評定最后結果。 具體形式 由網民提名老字號餐廳，并作情況介紹； 由網站方面組織人員對提名進行核實評定； 由網友對老字號的歷史文化、傳說故事、特色菜品、就餐環境自由提供，進行點評，并投票選舉全國十佳餐飲老字號； 對勝出餐館的提名者進行獎勵； 對勝出餐館頒發“全國十佳老字號餐館”牌匾； 建議與平面媒體合作進行。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 為奧運指南 大眾點評網面向全市公開征集餐飲信息 奧運海選北京餐飲業 百萬民眾做評委 《奧運餐飲指南》面世 成北京最熱旅游書籍 新聞評論 奧運全民參與掀新熱 大眾檢閱北京餐飲業 看好 《餐飲指南》 餐飲業預熱奧運旅游經濟 好生活 共分享 奧運營銷活動 中國烹飪協會“百城萬店迎奧運”活動 關鍵點 借力奧運和烹飪協會大型活動 ， 全面提升大眾點評網影響力和品牌形象； 密切與餐飲業 、 烹飪協會 、 個省市餐飲行業組織關系 ， 全面推動加盟市場 。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 “假面 Party”火熱 X城白領界 聯盟 X城 10酒吧 大眾點評網系列高端體驗活動啟動 好生活 共分享 第一章：整體行業分析