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2023-02-01 15:04:49 本頁面

　

【正文】性能好 5 高科技 (TCL 市場調(diào)研報告 2023) 電視機作為耐用消費品的特點決定了‘耐用性’作為高質(zhì)量產(chǎn)品的主要衡量標準主要洞察對于相當一部分人口來說，電視作為一項投資，應該可以使用一輩子。契機之窗對于象 TCL這樣的品牌來說，機會來自于電視機市場正在經(jīng)歷的架構變化這種架構變化變?nèi)Q于三個相關的趨勢 ? 首先是人口構成方面的 ? 第二是媒體環(huán)境方面的 ? 第三是消費態(tài)度方面的 1: 人口構成在意欲購買電視機的消費者當中，近 60% 為 35歲以下的青年人。轉(zhuǎn)變 1 年紀大的消費者消極的對較長遠的，出故障的擔心需要‘保障’ 年輕消費者樂觀的即時回報需要‘刺激 /興奮’ 購買耐用消費品的主要考慮因素 ( JWT調(diào)研 ) 0510152025303540324025321825D u r a b i l i t yT e c h n o l o g y?年紀較大的消費者尋求‘耐用性’質(zhì)量保證，年輕消費者則對‘高科技’更感興趣。主要任務主要的任務是如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現(xiàn)出來這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向 2: 媒體環(huán)境第二個趨勢是在媒體環(huán)境迅速變化的背景下出現(xiàn)的。為我們的品牌與新一代的消費者提供了一個聯(lián)系點也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來 TCL 技術先進創(chuàng)新性的功能更好，更愉快的視聽體驗娛樂無極限三個趨勢的意義我們的消費者與電視機品類的關系消費者與產(chǎn)品的關系也正經(jīng)歷著變革電視機從實用的耐用消費品轉(zhuǎn)變?yōu)楦拢玫纳罘绞降拇龠M者。主要洞察：手機接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當僅有電視是不夠的）用網(wǎng)絡來最大化和補充電視的功能以電視機為參照物溝通重點男孩在觀看足球比賽。沒什么感興趣的。 2) 全新外觀當你關掉電視機時，興奮體驗仍沒有結(jié)束 (外觀漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實溝通重點全新設計的高科技外觀外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當你關掉電視時，仍忍不住欣賞電視機從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺系列主題興奮體驗作為享受普通電視機背景產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電他們與家人一起看電視目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢主要洞察對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現(xiàn)的夢想的世界延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗’ 延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界延展性 : 普通電視包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界一位男子與家里人一起看電視。靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:02:5020:02:5020:02Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 31日星期二 8時 2分 50秒 20:02:5031 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :02:5020:02Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月下午 8時 2分 :02January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:02:5020:02:5020:021/31/2023 8:02:50 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :02:5020:02:50January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 8時 2分 50秒下午 8

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