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漢堡王_互聯網推廣方案ppt45頁)-wenkub

2023-03-10 11:40:26 本頁面

　

【正文】 to unique 策略解讀 ? 何為“ similar”？在目前消費者普遍認為美式快餐就是麥當勞，肯德基的形勢下，先擠入這個陣營，樹立消費者漢堡王、麥當勞、肯德基都是美式快餐代表的印象 ? 何為“ unique”？在進入第一陣營后，強調差異化，強調漢堡王獨特的工藝及定位，與麥當勞和肯德基區別，進而超越于麥當勞和肯德基。發布可供多輪傳播的病毒營銷帖，卷入用戶積極參與，引起更多人關注，達到傳播高潮 ? 視頻傳播 – 現有視頻上傳及推廣（包含視頻網站的專區購買）。為漢堡王量身拍攝互動視頻，增加趣味性，吸引消費者參與其中，形成多次傳播傳播工具的運用 ? SNS： ? 選取熱門社區，購買廣告位，獲得盡可能多的植入傳播 ? 開發互動游戲，吸引更多消費者持續參與，傳播漢堡王的各項特點 ? Minisite： – 建立自己的 Minisite，除了成為官方信息的載體外，亦是線上活動平臺之一 – 品牌形象的重要傳播平臺傳播工具的運用 ? 精準回復： ? 針對論壇中對消費者對漢堡王的疑問，以其他用戶身份，回復準確信息，并進行話題引導，避免出現負面 ? 事件營銷： – 創造有新聞點的事件，擴大在媒體和消費者中的影響 – 利用活動搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線上線下活動，卷入消費者和媒體，最大化傳播效果傳播節奏第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月通過 BBS,視頻，開心網植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網絡上的曝光度，吸引消費者關注第二輪深入傳播在第一輪傳播鋪墊后，開始進行病毒營銷，高度吸引消費者的關注與參與第三輪傳播達到高潮結合線下活動，配合線上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮吸引關注互動參與點燃激情論壇帖子、開心網病毒營銷、互動視頻線下活動整合傳播傳播節奏傳播亮點傳播 ROADMAP 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動花絮等） Jun SNS傳播 —— 開心網 July 視頻傳播（經典視頻上傳） BBS傳播（病毒營銷）視頻傳播（互動視頻） Minisite（征集活動自愿者、傳播活動花絮）精準回復視頻傳播（線下活動視頻）事件營銷 Aug 傳播示例 BBS主動傳播舉例主題：三“堡”演藝！誰能和肯德基、麥當勞三分漢堡天下？品牌介紹媒體建議：媒體建議：參見《傳播媒體范圍舉例》內容：通過介紹“漢堡王”的悠久歷史及品牌故事，在消費者心目中強化“漢堡王”的國際大牌形象主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖媒體建議：媒體建議：參見《傳播媒體范圍舉例》內容：借用對比帖強烈的視覺沖擊效果吸引網友的眼球，強化網友對“漢堡王”的品牌認知 BBS主動傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里有賣??？？？咨詢帖媒體建議：媒體建議：參見《傳播媒體范圍舉例》內容：以咨詢形式發起話題，在回復中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動傳播舉例主題：漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾）推薦分享貼：媒體建議：參見《傳播媒體范圍舉例》內容：以“現身說法”的形式向大眾消費者推薦漢堡王的 “健康、味美、量足“ BBS主動傳播舉例漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾）貓和老鼠之 “ 誰動了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？

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