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某品牌整合傳播策略提案-wenkub

2024-10-28 15 本頁(yè)面

　

【正文】 ,廣告宣傳,店頭,售后服務(wù),趨向同質(zhì)化,候選對(duì)象集中在幾個(gè)主要國(guó)產(chǎn)名牌：長(zhǎng)虹、康佳、TCL等最終的選擇取決于對(duì)某一個(gè)品牌的偏好和信賴,品牌偏好,因此,在產(chǎn)品、價(jià)格趨于同質(zhì)化的情況下，獨(dú)特和持續(xù) 一致的品牌形象時(shí)形成消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的關(guān)鍵,如何從傳播層面建立康佳獨(dú)特的品牌形象和品牌偏好,消費(fèi)者現(xiàn)在如何看康佳,康佳的品牌核心,市場(chǎng)趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心,具競(jìng)爭(zhēng)力,康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略,康佳的發(fā)展目標(biāo)和策略,發(fā)展目標(biāo) 在彩電市場(chǎng)繼續(xù)搶占市場(chǎng)占有率，與長(zhǎng)虹爭(zhēng)奪第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)入IT個(gè)白色家電的領(lǐng)域，走向多元化發(fā)展發(fā)展策略產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢(shì) 積極開拓海外市場(chǎng)，形成國(guó)際化企業(yè)形象采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透,沉淀下來(lái)的方向是什么？,高科技 AV +IT 國(guó)際化走向國(guó)際，與世界同步,市場(chǎng)趨勢(shì) 短期/國(guó)內(nèi),更新?lián)Q代從小到達(dá) 從一臺(tái)到多臺(tái) 從收看電視到視聽娛樂(lè) 從追求進(jìn)口名牌到選擇國(guó)產(chǎn)名牌,市場(chǎng)的趨勢(shì) 長(zhǎng)期/國(guó)際,數(shù)字化高清晰度資訊、娛樂(lè)與電腦科技的結(jié)合,通信,電腦,娛樂(lè),消費(fèi)者現(xiàn)在如何看康佳？,康佳品牌的核心,消費(fèi)者如何看競(jìng)爭(zhēng)品牌？,康佳的目標(biāo)和策略高科技（AV+IT）國(guó)際化（與世界同步）,市場(chǎng)趨勢(shì) 數(shù)字化資訊/娛樂(lè)/電腦三位一體,因此,我們進(jìn)行了武漢和廣州的消費(fèi)者質(zhì)化研究,對(duì) 象,康佳的忠實(shí)消費(fèi)者,康佳的預(yù)期購(gòu)買者,主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者,+,+,目的,品牌的形象資產(chǎn),品牌的核心價(jià)值,品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,+,+,方法,品牌檢驗(yàn),品牌認(rèn)知長(zhǎng)虹,直接聯(lián)想,質(zhì)量好/ 穩(wěn)定用的人多 / 口碑好售后服務(wù)好廣告多 / 印象深產(chǎn)品多元化第一品牌最有實(shí)力代表民族工業(yè) 股市表現(xiàn)好率先降價(jià)讓利,品牌個(gè)性 / 形象,成熟嚴(yán)謹(jǐn) 樸實(shí) 不斷進(jìn)取

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