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建材市場(chǎng)媒體廣告投放策劃方案-某建材市場(chǎng)媒體投放方案(文件)

2025-11-15 14:14 上一頁面

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【正文】 3 月底）開業(yè)后脈動(dòng)式：此階段 4 周（脈動(dòng)）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn) 的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度的目的。以迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度第二周：平面媒體：華商報(bào) 西安晚報(bào) 1/2 彩色 1/4 彩色 10 萬電視媒體： SXTV2， XATV2 、 XATV4 8 萬廣播媒體：陜西交通音樂廣播、西安音樂廣播、陜西音樂廣播、 5 萬第三周：平面媒體：華商報(bào) 西安晚報(bào) 1/2 彩色 25 萬電視媒體： SXTV SXTV XATV XATV XATV4 20 萬廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通廣播 10 萬第四周：平面媒體：華商報(bào) 西安晚報(bào) 三秦都市報(bào) 整版彩色 50 萬電視媒體： SXTV SXTV XATV SXTV SXTV4 25 萬廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通廣播 20 萬 SP 活動(dòng)： 20 萬高媒體的暴光頻率，快速提高本項(xiàng)目的知名度，擴(kuò)大本項(xiàng)目在行業(yè)內(nèi)的影響力。。廣告費(fèi)用 80萬四、媒體計(jì)劃評(píng)估：任何媒體計(jì)劃都不應(yīng)一成不變地加以墨守成規(guī)，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃媒體購買執(zhí)行媒體計(jì)劃評(píng)估修改媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)估的主要要素如下： ● 評(píng)估整體品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、占有率、地區(qū)分布變化、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本項(xiàng)目在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。第一階段：要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體行程設(shè)定目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定媒體投資地理性策略；第二階段 :要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果媒體分析選擇媒體行程設(shè)定媒體投資地理性策略。媒體組合效果

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