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建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案(存儲版)

2025-12-05 14:14上一頁面

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【正文】 ) 其它 8%（有效到達率）， 35%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總人口率 )。廣告費用 80萬四、媒體計劃評估：任何媒體計劃都不應一成不變地加以墨守成規，必須根據市場變化、競爭環境的改變、銷售反應及對實施結果的檢視加以修正，即媒體計劃媒體購買執行媒體計劃評估修改媒體計劃的循環檢測，進行評估的主要要素如下： ● 評估整體品類、競爭品牌的媒體投資額、成長率、占有率、地區分布變化、季節性投資形態、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競爭狀況的改變，為本項目在媒體投資上是否采取對策提供依據。以迅速擴散產品的知名度第二周：平面媒體：華商報西安晚報 1/2 彩色 1/4 彩色 10 萬電視媒體： SXTV2， XATV2 、 XATV4 8 萬廣播媒體：陜西交通音樂廣播、西安音樂廣播、陜西音樂廣播、 5 萬第三周：平面媒體：華商報西安晚報 1/2 彩色 25 萬電視媒體： SXTV SXTV XATV XATV XATV4 20 萬廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通廣播 10 萬第四周：平面媒體：華商報西安晚報三秦都市報整版彩色 50 萬電視媒體： SXTV SXTV XATV SXTV SXTV4 25 萬廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通廣播 20 萬 SP 活動： 20 萬高媒體的暴光頻率，快速提高本項目的知名度，擴大本項目在行業內的影響力。 ● 其它媒體：目的 —— 彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果，促進消費者認牌購買。作為西部最大的首家綠色專業建材商城， ***建材大世界的開業，即將顛覆古城西安建材布局北重南輕的格局，形成新的市場沖擊波。（ 2）、影響本項目媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關心度分析建材市（商）場主要是給消費者提供裝飾方面的建材需要，由于不是經常性的使用，所以他的品類關心度較低。二：媒體策略：媒體對象階層設定（ 1）經銷商：建材廠商代表、經銷商以及有投資建材行業意想，一時間拿不定注意，還

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