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某童裝企業形象策劃(文件)

2026-05-13 18:01 上一頁面

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【正文】　(1)主流媒體：電視、　(2)輔助媒體：網絡、少兒報紙，電臺　（二）、宣傳方式：　(1)動畫形象：占宣傳的70%，主要塑造品牌。　（三）、宣傳策略：　(1)宣傳重點時期：六一、十一、換季前后、過年期間以及寒暑假。在產品的進入期，主要是向人們告之有這個產品與品牌，而少兒電視節目就是一個很好的讓人記住自己的方法；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客，在這時候繼續電視節目的攻擊并適當的舉行一些活動。五、費用效果預估費用預估——根據銷量預估配備相應的物料（廣宣品、禮品）并根據所選超市的規模和促銷期長短、預估銷量，準備相應的促銷人員預算。面對如此大的市場，加之中國社會主義市場經濟的進一步完善，是正是紅黃藍童裝擴大市場深入中國市場的大好時機。記者調查發現：質優價高的品牌產品供應數量和品質比較適應當前高檔次消費者的需求；無品牌的低檔產品則顯得有些供大于求，競爭十分混亂；而適合城鎮消費者的款式新穎、性價比高的中檔品牌產品則相對匱乏，形成了產品結構上的斷檔。隨著童裝產品的豐富，童裝款式也日益追求時尚。設計上的不足和欠缺很難得到孩子和家長的認同。這種情況與各地區的消費心理和消費習慣有密切關系。在童裝市場的新一輪發展時期，二級市場童裝發展潛力十分巨大，抓住二級市場，對于提高企業的品牌占有率，培養潛在消費群體具有重要意義。二、制約我國童裝發展八大因素雖然低廉而豐富的原材料和勞動力成本使我國童裝產業在國際市場上具有較強的競爭優勢，但目前童裝產業自身存在的問題仍嚴重阻礙著行業的發展。除北京和上海等大城市外，國內多數消費者在購買童裝時不崇尚品牌。童裝雖然在我國整個服裝市場中所占份額不大，但競爭激烈。（五）、設計跟不上形式，款式創新意識差。市場上大部分兒童用品沒有強調自己的特色。（六）、假冒偽劣品使市場受到強大沖擊。中國童裝產業“克隆”現象成風，大型企業抄襲歐洲發達國家的童裝，中型企業抄襲香港、廣州等地產品，大量小企業“克隆”沿海城市和大、中企業的款式。（八）、童裝面料開發力度不夠。三、參考資料浙江服裝網中外營銷策劃網紅黃藍童裝世界中國時尚品牌網 11 / 11。童裝面料具有一定的特殊性，比成人服裝在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色圖案要求簡潔、寬松、活潑、新奇。國內幾乎沒有專業童裝研究機構，對國內外市場的童裝流行色、流行款式沒有專業技術人員花心思研究發布，缺乏開拓市場、領導潮流的一批童裝設計人員。而假冒品只需買來一件成衣，依樣畫葫蘆，成本低了許多，售價低了很多。國內沒有童裝設計研究機構和專業人才的培訓基地，在童裝的研究上，缺乏定期對兒童自身的生理特點的研究。國內童裝設計誤區主要表現在：色彩暗淡，款式單調，裝飾過于煩瑣花哨，服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，規格不全，尺碼斷檔嚴重。（四）、童裝產品結構不合理。而目前國內主要仍以中低檔的童裝消費為主。中國16歲以下兒童有3億多，占全國人口的1/4，獨生子女占兒童總數的34%?但是，童裝在服裝市場中所占的比重不到1%，有品牌的童裝專業生產企業不到200家。中國童裝產業在未來的幾年中將面臨重大的產業調整和升級。未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度增長，打造強勢品牌，彌補全國營銷策略上的不足成為中國童裝產業的當務之急。品牌銷售地域性強從童裝品牌的銷售情況來看，北京市場上銷售量名列前茅的品牌中有六個是北京本地品牌：“派克蘭帝”，“水孩兒”，“旺樂高”，“昱璐”，“海辰貝貝”，“嬰方喜”。記者在調查中發現：在多家商場的童裝柜臺，相比于小童服裝變化多樣的款式，適合13~16歲大童的服裝設計顯得單調，沉悶。產品結構的不完整一定程度上限制了市場競爭，不利于中國童裝業的整體發展。紅黃藍本著對孩子“關愛、期望、未來”的信念不斷創新發展著，相信他們的努力不會白費。以每件50元的價位計算，消費總值將達到500億元。這是目前的宣傳重點。 (3)一個項目與一個產品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期。　(3)戶外與公益廣告：占宣傳的10%，主要塑造品牌。產品形象體系建設工作是新品入市的基礎。（六）、網上紙娃娃系統紙娃娃系統是我們從網絡游戲中得出的經驗，在一些網絡游戲的主頁上，為了讓大家更熟悉自己的職業裝備或給一些喜歡打扮的人設立的一個系統，在那里有著很多類別的衣服，大家只要選好性別，就可以給娃娃當摸板穿上自己看中的衣服，看穿好的整體效果。盡管如此，家長在孩子選擇服裝中還是起著比較重要的，甚至是決定性的意義，這也視不同的家庭環境、背景而定的。以農夫山泉

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