漢字聽寫大會》《漢字英雄》節目分析(文件)

　

【正文】 ? 專業化市場化的機制。 ? 《 中國漢字聽寫大會 》 的制作方也不是央視，而是北京實力電傳制作群。 ? （二）、電視文化的全民娛樂 ? 文化節目的蛻變 : 從教化到娛樂 ? 寓教于樂一直是中國電視的追求目標與宗旨，做一檔高品位的文化節目是許多電視人的夢想。 ? 與 《 讀書時間 》 相比， 《 百家講壇 》 的名頭和影響要大得多，它的發展之路耐人尋味。 ? 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會 》 接棒 《 百家講壇 》 ，成為新一輪文化節目的領跑者。每一個電視節目都應該是完整獨立的，觀眾在觀看節目的時一候不需要具備其他知識。在電視教學的所有敵人中，包括連續性和讓人困惑的難題，沒有哪一個比闡述更可怕。這對十重視投入產出比的電視臺來說，是不能容忍的。 ? 制片人兼主持人馬東說 :“ 我請的三位漢字先生，沒有一個是文字方面的專家，在現場也會說一些錯話，但是這不重要。 ? 相比之下， 《 中國漢字聽寫大會 》 的風格要嚴肅得多，但這不代表央視要把它定位于嚴肅的文化節目。盡管 70%的成年人沒有正確書寫“癩蛤蟆”，盡管沒有幾個觀眾能寫對“兄弟鬩墻”、“犖犖大端”等成語，但這并不影響他們觀看電視節目的興趣。 ? 第三是避開闡釋 。 ? 真人秀的語境再塑 :眼球經濟 ? 2022年最熱門的電視節目類型是真人秀，《 我是歌手 》 是明星的真人秀 《 爸爸去哪兒 》 是明星和孩子的真人秀。 ? 在第二期節目中，出現了一位奇葩選手劉冠文，全身上下打扮似“瞄星人”，在比賽的過程中，一句一瞄的答題方式讓屬鼠的主持人馬東滿場直呼“還好不是她的班主任，”并“希望快點讓她過關”，娛樂性絲毫不遜十其他選秀節目。 ? 《 中國漢字聽寫大會 》 則強調團體作戰，對于參賽選手，雖然沒有刻意挑選，但仍然強調了“真人秀”的成分。劉浥塵不僅聽寫能力超群，比賽時一的表情更是豐富無比，時一而吐舌、嘟嘴，時一而半瞇眼、戳手指，一下子成為大家關注的焦點，這樣的牛人是否會奪冠是觀眾特別關心的。當選手在比賽中抓耳撓腮，舉棋不定時一，插入賽后的采訪，表現比賽時一選手們的心路歷程。當選手在比賽中處十深思或出錯時一，再將鏡頭切回選手。 ? （三）、全媒體下的跨屏傳播 ? 大數據時代的制播方式 ? 在大數據時一代，數據就是資源，就是核心竟爭力。所有這些數據匯集到愛奇藝，變成了愛奇藝整個大數據的基礎。正是借助于大數據， 《 漢字英雄 》 實現了收視和廣告的雙豐收，助力河南衛視殺入全國同時一段節目收視排名前列，在節目第一季的播出中就贏得了寶潔公司的跨屏廣告大單。參賽選手、嘉賓、主持人、評委、觀眾、網友，都是積極的參與者，不分等級，每個人都在演出。 ? 央視及時利用微博平臺發布的眾多相關話題贏得了網民的關注，同時央視打破頻道播出慣例，及時把該節目從 10套調整到 1套黃金時間播出，使之迅速形成全民參與、全民熱議的收視熱潮。 ? 2022年 7月 10日， 《 漢字英雄 》 同名社交游戲正式發布，用戶通過“漢字英雄”游戲接入答題環節，與現場選手實現實時一互動，也能自娛自樂挑戰自我。 ? 當文化節目慢慢失去新鮮度，當“漢字危機”不再有話題性，后繼的節目可看點在哪里 ?靠什么來維持熱度 ?當文化節目越來越娛樂化，甚至變身為娛樂節目，文化又落實在哪里 ? ? 美國的 National SpellingBee己成功舉辦八十多年，我們的 文化節目能否做成長盛不衰 ， 《 漢字英雄 》 和 《 中國漢字聽寫大會 》 面臨的挑戰很大，如何實現突破與創新，我們翹首以待。 ? 目前 《 漢字英雄 》 的 APP下載量己經達到了 230萬，這絕對是一個不容小覷的數字。 ? 《 漢字英雄 》 制作方的合作模式就是全媒體的，河南衛視和百度愛奇藝網站按照 1: 1的比例共同投資，共享知識產權，共同受益。 ? 《 中國漢字聽寫大會 》 是近年來央視利用全媒體平臺進行傳播和營銷的成功范例。在狂歡中，所有的人都是積極的參與者一，也都參與狂歡戲的演出，人們不是消極地看狂歡，嚴格地說也不是在演戲，而是生活在狂歡之中，依照狂歡式的規律過活，也就是說人們過著狂歡式的生活。” ? 大數據同時一還能為精準投放的廣告模式提供支持。 ? 《 漢字英雄 》 正是百度愛奇藝網高調進入電視制作領域的一塊小小的試金石 。在關鍵場次，還增加了選手與選手的互動，團隊之間的相互關注，竟爭對手的反應等，以增加節目的層次感和表現力。二是錄播過程中充分運用多機位切換，賽場中所有的人都是演員，都是鏡頭關注的對象。 ? 對于這些話題人物，攝制組還令門 來到他們的家庭和學校拍攝短片，讓他們充分展示個性 。南京外國語學校學生王笑奕以其“小清新”的氣質，在觀眾喜愛的人氣選手投票中一路領先，最后票數達到了390828張，這是一個相當可觀的數字，人氣不比選秀明星差。 ? 不管怎么秀，都是真人秀。 ? 這兩檔節目沒有八卦新聞，沒有矯揉造作的耍活寶，沒有令人潛然淚下的悲情故事，參賽選手都是中學生，他們青春、生澀、率真的氣質反而引起了觀眾們的關注。對于有爭議的答案，也沒有進行分析解釋。 ? 二是不能讓觀眾困惑 。如果不娛樂，你看得下去嗎 ?” 再來看波茲曼的“三條戒律”。 ? 《 漢字英雄 》 在形式上充分借鑒綜藝游戲娛樂節目的特點，設計了“漢字十三宮”的比賽形式。 ? 嘉賓高曉松是娛樂圈的大腕，于丹、張頤武