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武漢地區(qū)20xx廣告策劃書(shū)(文件)

2025-08-22 02:07 上一頁(yè)面

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【正文】五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？銳澳RIO相比冰銳其目標(biāo)市場(chǎng)除年輕群體以外，強(qiáng)調(diào)以女性消費(fèi)者為主。冰銳則更注重型色注意，更大程度上以男性定位。冰銳訴求重點(diǎn)是活力、激情、青春。廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？多彩的氣球與紙鶴代表不同顏色口味多彩的年輕的人生，歡快的音樂(lè)、狂歡的人們體現(xiàn)歡聚的氛圍，積極健康向上的生活態(tài)度和充滿愛(ài)意的生活。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？廣告效果。對(duì)廣告目標(biāo)的表述。（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：（2）對(duì)所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：訴求方法策略。（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略對(duì)媒介策略的總體表述：媒介的地域：媒介的類型：媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介選用的媒介簡(jiǎn)介媒介組合策略：廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題：廣告的創(chuàng)意：各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì) 文案電視廣告分鏡頭腳本各媒介廣告的規(guī)格：各媒介廣告的制作要求：七、廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介：各媒介的廣告規(guī)格：廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動(dòng)計(jì)劃促銷活動(dòng)計(jì)劃：公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：其他活動(dòng)計(jì)劃：九、廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：廣告制作費(fèi)用：廣告媒介費(fèi)用：其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：機(jī)動(dòng)費(fèi)用：費(fèi)用總額：附錄在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。23。市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱。（1）對(duì)廣告主題的表述：（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度從營(yíng)銷效果的角度（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四、廣告訴求策略廣告的訴求對(duì)象。（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性市場(chǎng)細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì) 第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo)。不足之處在于廣告缺乏亮點(diǎn)。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？銳澳周迅代言的廣告將觀眾帶入積極快樂(lè)輕松的廣告情緒，歡樂(lè)的背景音樂(lè)將觀眾帶入了一個(gè)年輕朋友歡聚的場(chǎng)景之中，充滿愛(ài)意輕松自在的情緒，產(chǎn)生聯(lián)想與體驗(yàn)的欲望。訴求對(duì)象是誰(shuí)：都以年輕群體為主要訴求對(duì)象，銳澳更強(qiáng)調(diào)以女性消費(fèi)者為主。有何不合理之處？企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。近日銳澳RIO又聘請(qǐng)了青春帥氣的楊洋代言其產(chǎn)品來(lái)滲透學(xué)生市場(chǎng)。在渠道構(gòu)成與區(qū)域市場(chǎng)方面，已經(jīng)布局全國(guó)市場(chǎng)的銳澳、冰銳一線品牌側(cè)重點(diǎn)主要在城市社區(qū)連鎖便利系統(tǒng)與KA商超系統(tǒng)等現(xiàn)代渠道，藍(lán)精伶品牌則主要表現(xiàn)為重慶、東北、汕頭、佛山等區(qū)域市場(chǎng)

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