正文內容

品牌戰略案例分析全(文件)

2026-01-16 17:50 上一頁面

下一頁面

　

【正文】的氣氛，美譽度提升，市場價一路攀升 ? 二、持續一致的傳播策略 ? 芙蓉王是高端產品，其一貫的品牌策略是高品質、高品位、高價格 ,因此他的目標受眾主要集中在成功人士與社會名流，這一點也可以從芙蓉王一直以來的系列廣告中體現出來。芙蓉王能夠讓消費者喜歡它，追捧它，與形成了獨特的品牌識別是分不開的： ? 產品識別 ? 包裝識別：商標的主圖案以典雅脫俗的木芙蓉作為載體，突出主體芙蓉花的黃金質感，配以流暢拼音書寫體和毛體 “ 芙蓉王 ” 三個字，畫面顯得簡約流暢，渾然有度，高貴典雅。 ? 廣告識別：芙蓉王成熟的、有修養的、迷人的、有魅力的品牌形象匯聚于性格含蓄的、有思想深度的中年成功男士 ? —— 緊扣核心理念的品牌傳播思考： ?一個品牌要怎樣才能成為一個“名牌”？品牌十五步法則 ? 品牌身份識別 —— 品牌戰略規劃 —— 品牌個性塑造 —— 品牌定位 —— 品牌核心價值設定 —— 品牌知名度打造 —— 品牌美譽度提升 —— 品牌美譽度提升 —— 品牌聯想建設 —— 品牌延伸 —— 品牌形象更新 —— 品牌的國際化 —— 品牌整合傳播 —— 品牌保護與危機管理 —— 品牌體檢品牌戰略規劃。因為一是 35歲以上的目標消費群體對“毛體”很熟悉，二是用“毛體”來表現芙蓉王的氣度、胸襟，是再合適不過了 ? 色彩識別：芙蓉王深藍色的外形包裝與亮藍色的咀棒，成為了芙蓉王識別系統的重要組成部分。花形大而美麗，兩面均有黃褐色絨毛，有國色牡丹般的容顏，還有拒霜傲雪的堅毅品格芙蓉花高貴、典雅、堅毅，芙蓉花中的精品（芙蓉王）與芙蓉王產品吸味純正，香氣清雅圓潤，豐滿諧調，煙氣細膩，一脈相承，消費者能從芙蓉王的自然屬性順暢聯想到產品屬性。一時之間，王者之氣彌漫神州大地。 ? 細數著芙蓉王的流芳歲月，我們可以得出其產品延伸的精華：緊扣時代脈搏，永不停歇地開創市場所需之產品。在煙葉醇化、微生物技術、降焦工程、梅拉德反應、防偽技術等多個課題上相繼采用新工藝、新技術，為 “ 芙蓉王 ” 源源不斷地注入科技含量。 ? 一、從優秀到卓越 ? 在芙蓉王的眼里，品質的內涵不僅包括產品質量，還包含產品功能、特點、可信賴度、服務度、高品質的外觀等多個方面。 ? 芙蓉王的推出抓住了一個千載難逢的歷史機會，填補了一個稍縱即逝的市場空白。 2023年，芙蓉王單品銷售額突破80億元，銷售達到 19． 1萬箱，年增長速度超過 50％。 ? 然而經由資料顯示，女性持卡人擁有較好的信用歷史，工作穩定，發生呆賬情形少，女性消費、者較容易被營銷訴求所感動，進而產生認同，尤其是年輕女性較易被新營銷活動所吸引。 ? 麥當勞產品的成本控制也一直居高不下。 ? 成本價格上之據高起伏 ? 作為快餐，穩定的產品價格一直其經營持續穩健的象征之一。 ? 而麥當勞引以自豪的標準化和品質一致性策略正飽受批判，其食品被指責為“三高一低”（高脂、高糖、高鹽，低纖維、低維生素）的非健康食品。 ? 在產品的本土化上，肯德基更是不遺余力地滿足中國消費者的不同需求。 ? 麥當勞一直聚焦的是以三元核心家庭為主的目標顧客群，并且成功的確立了“家庭”快餐的標桿品牌形象，但“兒童”并沒有直接購買力，麥當勞要借力“非購買力”群體引動“購買力”群體，就必須在“非購買力”群體上投注大量的非盈利性吸附成本，如游樂場、娛樂演員等，這部分成本會隨著市場的挑剔而逐步走高。 ? 除去肯德基較早進入中國市場 3年外，兩者在共同發展的 14年間，無論是餐廳擴張速度與最終發展數量，麥當勞一直落后于肯德基。從 2023年每月 9家連鎖店開張的速度到 2023年每月 25家連鎖店開張。據此算，麥當勞在中國市場的單店年均營業收入則約為 600萬 /年。 ? 截至到 2023年第一季度餐廳總數已達 460多家。 ? 從全球范圍看，麥當勞和肯德基尚不屬于一個重量級：據美國食品業界研究機構Economic對 2023年全美快餐銷售額和餐廳數量的統計顯示，麥當勞以全美 13609家餐廳，銷售額超過 221億美元的業績排名榜首；而肯德基則以全美 5524家餐廳，銷售額排名第七。 ? 危機公關可以分成三個階段： ? 危機公關準備期： ? 成立小組，在最短的時間里介入危機； ? 確定危機級別； ? 企業內部要統一說話的聲音； ? “無可奉告”是最愚蠢的處理方式 ? 危機處理期： ? 要盡快將危機真相告知媒體和公眾 ? 把握的原則：事實雖重要，態度是關鍵在 24小時內將處理結果公布于眾 ? 形象恢復期： ? 以“誠”待人，

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

品牌戰略案例分析全(文件)

品牌戰略與品牌定位-資料下載頁

[精選]品牌營銷戰略與品牌戰略-資料下載頁

[精選]市場營銷__寶潔多品牌戰略案例-資料下載頁

寶潔公司品牌戰略分析-資料下載頁

房地產企業品牌戰略分析報告-資料下載頁

[精選]產品、服務與品牌戰略分析報告-資料下載頁

某飲品品牌戰略分析課件(ppt36)-資料下載頁

品牌戰略咨詢報告分析-資料下載頁

某咨詢品牌戰略-資料下載頁

電器品牌戰略方案-資料下載頁

某品牌戰略分析報告-資料下載頁

海王品牌戰略診斷分析-資料下載頁

寶潔多品牌戰略-資料下載頁

愛登堡品牌戰略手冊-資料下載頁

企業品牌戰略概述-資料下載頁

品牌戰略案例分析全(已改無錯字)

品牌戰略案例分析全-資料下載頁

品牌戰略案例分析全(參考版)

品牌戰略案例分析全-文庫吧資料

品牌戰略案例分析全-展示頁