廣告定位策略(ppt74)(文件)

　

【正文】 消費者有吸引力。 ? 穩定性不同。 （二）觀念定位策略 觀念定位就是強調商品的新觀念，重在改變消費者 的習慣心理，樹立新的商品觀念和消費觀念的一種 廣告定位策略。 雀巢咖啡?味道好極了?；雪碧?晶晶亮，透心涼? 市場定位：市場細分策略在廣告中的具體運用 ,又稱目標市場定 位。 如杉杉西服廣告； ?人頭馬一開，好事自然來?。 如艾維斯出租汽車公司面對最大的赫茲出租車公司 提出?我們排行老二，自當全力以赴?。 如?萬寶路香煙?，?雕牌洗衣粉?廣告。 寶潔的成功，在很大程度上取決于多品牌策略。 突然 ， 路邊滾出一只足球 ， 隨后沖 出兩個踢球的男孩 。 服裝業該如何突圍 ？ 品牌塑造 品牌代言人 品牌個性之間的關系 品牌塑造 ，就是指為傳達企業的品牌信息、擴大企業品牌知名度、樹立品牌美譽和忠誠而展開的一系列科學系統的策略性行為。 品牌個性與代言人個性的吻合是品牌傳播 效果優化的關鍵 。 市場是無情的，企業只有在大力培養品牌文化意 識和增強科技核心競爭力上下工夫，才能更好地 被現代人所接受，才能收到更好的效果。 德國大眾汽車公司的金龜車 ， 進入美國市場 10年仍被消費者冷落 。 1959年，伯恩巴克接下了這項難度系數甚高的廣告業務。 許多從學院出來的家伙不屑屈身于它；加油站的小伙也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它 ， 甚至沒人看它一眼 。 當你擠進一個狹小的停車場時 、 當你更換你的那筆少量的保險金時 、 當你支付那一小筆修理帳單時 ， 或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時 ， 請想想小的好處 。 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 01:00:3401:00:3401:00Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 9日星期四 1時 0分 34秒 01:00:349 February 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :00:3401:00Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 1時 0分 :00February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:00:3401:00:3401:002/9/2023 1:00:34 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :00:3401:00:34February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時 0分 34秒 上午 1時 0分 01:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 1時 0分 :00February 9, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 01:00:3401:00:3401:00Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時 0分 34秒 上午 1時 0分 01:00: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :00:3401:00:34February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時 0分 34秒 01:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:00:3401:00:3401:002/9/2023 1:00:34 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 難怪廣告大師大衛奧格威會羨慕不已地說： ? 就算我活到 100歲 ， 我也寫不出像 ‘ 福斯汽車 ’ （ 即金龜車 ） 的那種策劃方案 ， 我非常羨慕它 ， 我認為它給廣告開辟了新的門徑 。 因為它耗油低 ， 不需防凍劑 ， 能夠用一套輪胎跑完 40000英里的路 。 隨即推出一系列的廣告 ， 其中之一便是 《 想想小的好處 》 篇： 畫面：畫面簡單而醒目 ， 大片空白 ， 僅左上角一輛小小的金龜車圖案 。 金龜車的劣勢還不止于此 ， 其遲遲無法打開美國市場的一重要原因 ， 在于大眾的政治心理障礙 它曾被希特勒作為納粹時代的輝煌象征之一而大加鼓吹 。 從寧波服裝業的啟示，我們得出： 本節總結 在產品同質化，需求多樣化的市場環境下， 企業只有在保證產品品質的同時，進行正確 的廣告定位，賦予品牌獨特的個性，才能得 到消費者的認同，在激烈的市場競爭中取勝。 只有兩者一致 ， 才能有效地樹立和強化該在公眾中的獨特 位置 。 品牌代言人 的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、 認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠。 女士目睹了這一切 ， 發自心中贊嘆道 （ 畫外音 ） ： ? 好一個穿杉杉西服的男子 。 寶潔在中國推出的洗發水為例： 海飛絲：?去屑。 如?佳潔士?牙膏雞蛋小實驗廣告，強調此 牙膏確實具有防酸性物質侵蝕的作用。 ?此處禁止吸煙，連皇冠牌也不例外?。 美國的七喜汽水?七喜，非可樂?。? 價格定位：廣告宣傳以價格進行定位，使產品價格有競爭優勢。 如 PG公司的洗發水，就是通過突出產品功效，擊敗競爭對手。 資料來源：馬謀超 《 廣告心理 》 ,1版 ,31頁 ,北京 ,中國物價出版社 ,1997。 ? 目標不同。 廣告定位與產品定位的異同 相同之處 ? 都以消費者的需求為中心 ? 都以市場細分為基礎 區別